山東 2007-10-26(中國商業(yè)電訊)－－在發(fā)展多年之后，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌差異化時(shí)代，沒有明確品牌定位的企業(yè)單純靠差異化的產(chǎn)品已經(jīng)無法在競爭激烈的通訊市場立足。國產(chǎn)品牌中的先知先覺者已經(jīng)開始啟動了自己的品牌戰(zhàn)略，以期在通訊行業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。國產(chǎn)通訊行業(yè)的品牌之戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

　　“海爾，中國造”，不單一句口號，還是民族豪氣的表證，是全世界人們對海爾的認(rèn)可，也是一種民族責(zé)任，更是一種勢力與深遠(yuǎn)前瞻力的體現(xiàn)。作為中國的世界級品牌，海爾依然走在前列。作為海爾集團(tuán)中年輕而富有活力的一支新鮮力量，海爾手機(jī)不僅要繼承海爾世界名牌的穩(wěn)重大氣，更需要具有屬于自己的個(gè)性聲音。因此，海爾手機(jī)提出全新品牌定位“簡而型，心敢動”，希望用年輕富有朝氣的聲音吸引更多的時(shí)尚青年。

　　海爾手機(jī)營銷部總經(jīng)理發(fā)布了海爾手機(jī)的最新企業(yè)戰(zhàn)略，按照行業(yè)的通行操作方式對企業(yè)組織架構(gòu)和流程進(jìn)行調(diào)整，著重推動優(yōu)勢渠道的搭建、明星產(chǎn)品的研發(fā)和高效團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，希望通過此三條途徑實(shí)現(xiàn)卓越運(yùn)營，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。海爾手機(jī)營銷部副總經(jīng)理發(fā)布了“簡而型，心敢動”的全新品牌定位，并發(fā)布了超低端、價(jià)值、金彩、悅動、雙卡智能、導(dǎo)航、3G、手機(jī)電視等近30款全新的產(chǎn)品，目前投入巨資打造的價(jià)值、G網(wǎng)雙卡雙待、電視對講機(jī)系列等10多款產(chǎn)品已經(jīng)投放市場，后續(xù)系列產(chǎn)品也將陸續(xù)投放市場。有關(guān)通訊業(yè)內(nèi)專家表示：國產(chǎn)品牌在經(jīng)歷了長達(dá)幾年的市場低迷之后，鮮有大動作，海爾此舉一口氣推8大系列、30余款產(chǎn)品，氣勢完全可與國際品牌相媲美，無異于在通訊行業(yè)投下了一顆重磅炸彈。

　　海爾此次推出的“簡而型，心敢動”的全新品牌理念，從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面上講求簡約、精致、重視細(xì)節(jié)，通過差異化的功能讓消費(fèi)者感受到與眾不同的使用體驗(yàn)，從品牌的內(nèi)涵方面力求塑造一種積極向上的進(jìn)取精神和力量，意欲在逐步刷新產(chǎn)品線及品牌形象的同時(shí)，將海爾手機(jī)的核心消費(fèi)群引向更為年輕的時(shí)尚青年這一主陣地。