冰箱市場解讀：國產(chǎn)、高端受稱睞

　　時報記者 曾祥萍

　　近期冰箱行業(yè)市場動態(tài)頻繁，國內(nèi)最大的無氟冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商華意壓縮日前剛剛發(fā)布預(yù)虧近2300萬元，稱原因為第四季度為產(chǎn)銷淡季，產(chǎn)量將有較大幅度減少，但就10月中旬，正因為看上冰箱壓縮機(jī)行業(yè)的巨大發(fā)展前景，國內(nèi)白電巨頭美的電器投資10億巨資進(jìn)軍該行業(yè)。前不久，海立股份收購了以冰箱壓縮機(jī)為主業(yè)的青島三洋電機(jī)有限公司。現(xiàn)在華意壓縮又尋求重組……壓縮機(jī)占整個冰箱成本的10%～20%，盡管上游資源動蕩頻頻，但國產(chǎn)冰箱卻未像平板市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，銷量不斷飄紅。此外，今年以來市場競爭向高端產(chǎn)品集中，中高端冰箱市場的爭奪在2007年也進(jìn)一步加劇。

　　銷量飄紅帶動上游擴(kuò)產(chǎn)

　　記者了解到，為提高產(chǎn)能，今年7月華意壓縮公告，其控股子公司華意壓縮(荊州)公司將投資5796萬元在荊州建設(shè)“年產(chǎn)300萬臺壓縮機(jī)項目”項目，資金自籌，該項目2007年底完成土建，2008年底前實(shí)現(xiàn)達(dá)到年產(chǎn)300萬臺的目標(biāo)。而廣州冷機(jī)2005和2006年在青島和合肥的新生產(chǎn)基地，也將在2007年下半年陸續(xù)投產(chǎn)，公司產(chǎn)能將擴(kuò)充到800萬臺。

　　一位

冰箱業(yè)資深人士認(rèn)為，冰箱壓縮機(jī)行業(yè)的集中度正在提升，今后沒有一年1000萬臺的產(chǎn)能將很難存活。幾大冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商東貝、LG、加西貝拉、萬寶的產(chǎn)能分別約為1000萬臺、1000萬臺、800萬臺和700萬臺，而且它們都在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　“美的冰箱的戰(zhàn)略目標(biāo)是用3～5年，使冰箱的產(chǎn)能達(dá)到1000萬臺。”剛剛宣布進(jìn)入冰箱壓縮機(jī)行業(yè)的美的集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，壓縮機(jī)作為冰箱的核心零部件，占到整機(jī)成本的10%～20%，技術(shù)門檻一直比較高，國內(nèi)也很少有廠家進(jìn)入，因此美的集團(tuán)從未來的長久考慮建立冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)線，完善冰箱產(chǎn)業(yè)鏈提高競爭力。

　　據(jù)悉，在2005年冰箱壓縮機(jī)行業(yè)面臨嚴(yán)重的供過于求局面，2006年在需求帶動下有所緩解，2006年行業(yè)銷售約4800萬臺，同比增長48%，由于下游產(chǎn)品的熱銷，在2007年上游壓縮機(jī)公司紛紛出現(xiàn)擴(kuò)產(chǎn)的跡象，擴(kuò)大產(chǎn)能以應(yīng)對下游需求。

　　國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑市場

　　相較于上游壓縮機(jī)行業(yè)的不斷整合，冰箱業(yè)的銷量卻并未受到絲毫影響，反而在帶動上游的發(fā)展。

　　國產(chǎn)品牌通過技術(shù)研發(fā)不斷突破創(chuàng)新和促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，國內(nèi)冰箱品牌在中高端市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

　　根據(jù)中怡康發(fā)布2007年1-5月冰箱行業(yè)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱行業(yè)零售額同比增速超過23%，其中國產(chǎn)冰箱品牌表現(xiàn)不俗，市場份額不斷增長，美的更以高于行業(yè)平均增速近6倍的增長速度，備受矚目。與此對應(yīng)的，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)能也有了較大幅度增長，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，六月份和上半年全國家用電冰箱產(chǎn)量分別為537.95萬臺和2393.66萬臺，同比增長分別為27.1%和22.0%。

　　有專業(yè)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)品牌在價格上比國際品牌更具有競爭優(yōu)勢，并且由于市場基礎(chǔ)更好、網(wǎng)點(diǎn)更多，國產(chǎn)品牌在售后服務(wù)上也更有競爭力。

　　冰箱業(yè)唱響高端

　　自去年以來，冰箱巨頭們在高端領(lǐng)域的暗戰(zhàn)已初見端倪，三星、海爾、科龍等品牌相繼在“多門”上做足文章。醞釀大白電格局已久的美的電器，攜美的、榮事達(dá)、華凌三品牌重裝上陣，宣布2009年沖擊行業(yè)前兩強(qiáng)，到2010年將實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)品銷量達(dá)到800萬臺，并聲稱將花費(fèi)2億元用于產(chǎn)品宣傳塑造高端形象；海信收購科龍后公布了科龍未來3-5年的發(fā)展規(guī)劃，即到2010年科龍冰箱目標(biāo)直指中國第一、世界三強(qiáng)，并開始啟動高端戰(zhàn)略。

　　記者走訪廣州市內(nèi)各大賣場時也發(fā)現(xiàn)，如今消費(fèi)者在冰箱的選擇上以個性、品位、舒適為主要元素，更加青睞高端產(chǎn)品。據(jù)了解，一般有消費(fèi)能力的顧客，只要住宅面積允許，都會選擇對開門冰箱，豪華氣派，超大容積的對開門冰箱迎合了消費(fèi)者要面子又求實(shí)用的需要。現(xiàn)在市場上的對開門，以不銹鋼拉絲面板和烤漆面板為主，并在原先普通機(jī)型上增加了自動冰吧、酒水區(qū)、電腦顯示屏，功能更加多樣化。例如三星主推的“光合保鮮”三門冰箱，海爾主推“光波增鮮”冰箱等。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年5月，對開門冰箱零售量所占份額為2.22%，而上年同期僅為1.39%。2007年5月，多門冰箱零售量所占份額為8.54%，而上年同期為7.25%。與2007年4月相比，多門冰箱零售量增長了120.41%；與去年同期相比，對開門冰箱的市場零售量份額增長了132.24%，高端市場需求日趨擴(kuò)大。