邊長勇

　　青島啤酒(600600.SH)將首次在海外建廠，中國啤酒企業開始謀求海外布局。

　　昨天，青島啤酒向《第一財經日報》表示，青島啤酒擬在泰國設廠的計劃已經得到董事會批準，這將是青島啤酒在國外建設的第一家工廠。其泰國啤酒生產基地計劃一期年產能4萬千升，共8萬千升，但青啤董事會沒有給出具體開工建設時間及地點。

　　業內人士認為，青島啤酒此次在泰國建廠，對其拓展東南亞乃至歐洲、大洋洲的國際市場具有深遠意義。

　　泰國是東盟十國之一，具有區域內商品自由貿易、零關稅的優惠條件，

青島啤酒實現了“泰國產”，一方面可以規避高額關稅、酒稅的貿易壁壘，大幅降低成本，縮短運輸鏈條，提高產品的新鮮度，提高在當地啤酒市場的

競爭力；另一方面這也意味著青島啤酒實現了“東盟產”，在東盟貿易區內可以較低的進口稅進入區內國家，打開整個東南亞市場。而且，泰國優越的地理位置對于青島啤酒今后進入歐洲、大洋洲市場也都具有非常重要的戰略意義。

　　目前，東南亞啤酒市場正成為中國啤酒生產企業出口焦點。珠江啤酒在湛江啟動的40萬千升擴建項目，嘉士伯加大在云南基地的投資，其目標都指向東南亞市場。

　　青島啤酒方面告訴記者，此次將海外工廠地點選在泰國，可以說是“水到渠成”。近幾年，青島啤酒在泰國市場銷量有較大增長，與部分“激進”啤酒企業“先建工廠再打市場”模式不同，青島啤酒發展模式是“先市場后工廠”。

　　泰國氣候全年炎熱潮濕，旅游業發達，近年來泰國的啤酒消費量增長明顯。2002年以來，每年的銷量增長都在12%以上，2006年全年的啤酒銷量達到210萬千升。

　　同時，青島啤酒海外建廠對中國啤酒行業的海外市場拓展都具有“樣板”意義，青島啤酒在泰國由簡單的出口貿易到在泰國實現當地生產的過程，是中國啤酒國際化路徑之一。目前，國內品牌還幾乎沒有海外建廠經歷。

　　目前青島啤酒國際市場銷量在國內品牌中占據絕對優勢。青島啤酒從上世紀初就開始出口，現在已經出口到世界50多個國家和地區，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上。目前，已經形成美國、歐洲、東南亞強力出口“三角架”，出口份額和品牌影響力日漸增長，并不斷探索新的海外發展模式，如定牌生產、成立貿易公司、海外建廠等，尤其將文化和社會環境相似的東南亞作為重點。

　　今天，青島啤酒還公布了2007年第三季度經營業績，實現啤酒銷量163.4萬千升，同比增長11.1%，其中主品牌銷量61.3萬千升，同比增長19.3%；實現凈利潤32863.4萬元，同比增長52.4%；海外市場銷售同比增長9.2%。前四大品牌銷量達到123.1萬千升，占總銷量的75.3%，較去年同期提高6.8個百分點。

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