王府井百貨首個子品牌下周問世

　　全國業務架構調整，采購權回收總部

　　梁振鵬

　　成立半個世紀之久、中國本土最大的百貨連鎖企業——北京王府井百貨(集團)股份有限公司(600859.SH，下稱“王府井百貨”)，即將推出有史以來的首個子品牌。

　　昨日，在北京舉行的“巴黎歐萊雅和王府井百貨2008年戰略合作備忘錄簽署儀式”上，王府井百貨總裁劉冰向《第一財經日報》透露，王府井百貨已經聘請美國最大的品牌顧問公司——Landor公司為王府井百貨即將推出的子品牌做策劃設計工作。下周一，Landor公司會向王府井百貨提交一個清晰的“品牌名稱、定位以及策劃方案”。

　　王府井百貨前身是“新中國第一店”——北京市百貨大樓，創立于1955年，公司經過50多年的發展，現已成為中國專注于百貨業態發展規模最大的全國性公司。目前王府井百貨在北京、廣州、重慶、長沙等多個城市擁有17家門店。今年上半年，王府井百貨實現業務收入42.5億元，凈利潤1.13億元，比去年同期增長48.87%。

　　劉冰介紹到，王府井百貨目前的門店有“時尚高檔精品百貨”和“時尚流行大眾百貨”兩種定位，為了適應百貨業態細分化的需要，王府井百貨計劃在全國范圍推出一個“年輕、前衛”定位的新百貨業態，將會首次啟用子品牌。

　　劉冰表示，下周一即將問世的子品牌，將會與現有的“王府井百貨”主品牌形成互補關系，能夠明顯擴大王府井百貨的目標顧客群。

　　王府井百貨在籌備推出首個子品牌的同時，還正在內部進行一次有史以來最大的“全國業務架構大調整”，將采購職權從各個門店收回集中到北京總部來。

　　劉冰表示，王府井百貨目前雖然是全國性布局，但是，長期依賴17個百貨門店各自擁有的獨立采購權，這種局面不利于王府井百貨的連鎖發展。今后，王府井百貨各個門店的眾多供應商品牌的準入許可、采購合同、營銷管理等工作，都會由北京總部來統一控制。業務體制大調整之后，今后王府井百貨將會由北京總部出面與各個供應商談判，能夠降低采購成本，提高商品毛利率。

　　劉冰以“與巴黎歐萊雅的戰略合作”為例解釋，歐萊雅集團在中國的主要業務仍來自于百貨商店的專柜，王府井百貨每年會銷售歐萊雅集團1.75億元的