山東 2007-10-19(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2007年10月，海爾時(shí)間美學(xué)Luxurii系列經(jīng)過(guò)連續(xù)8008個(gè)小時(shí)無(wú)故障運(yùn)轉(zhuǎn)后，在全國(guó)震撼上市。這款產(chǎn)品不但擁有歐洲設(shè)計(jì)名家的美學(xué)外觀，更是擁有了全球領(lǐng)先的智能化“洗凈即停”功能來(lái)滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)洗衣機(jī)的需求。

　　一個(gè)成功的品牌代表的是企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品質(zhì)的展現(xiàn)。品牌是有生命的個(gè)體，若想在日趨同質(zhì)化的今天立于不敗之地，除了需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中異化于對(duì)手，還需要同化于消費(fèi)者。

　　在中國(guó)滾筒洗衣機(jī)行業(yè)中，海爾便是這樣一個(gè)最好的例證。十年來(lái)面對(duì)國(guó)外品牌的瘋狂圍剿，能夠始終掌握市場(chǎng)的最大份額，并始終引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)際領(lǐng)先品牌，除了海爾人的堅(jiān)韌嚴(yán)謹(jǐn)、品質(zhì)為先的理念外，產(chǎn)品注重分析市場(chǎng)，始終貼近用戶需求，也是不可忽視的成功秘訣。

　　一直以來(lái)，中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)處在不同的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面上，產(chǎn)品的最大差異性，除了品牌，就體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處的外觀和功能上。洗衣機(jī)制造企業(yè)在走向理性而穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，產(chǎn)品卻大面積地陷入了同質(zhì)化的境地。中外洗衣機(jī)制造企業(yè)紛紛借助各式功能制造產(chǎn)品差異的概念，浸泡、脫水等洗衣機(jī)本來(lái)就應(yīng)該具備的基本功能，都被炒作成了新技術(shù)，這所有的一切不但沒有拉動(dòng)消費(fèi)，反而帶給消費(fèi)者更多的迷茫。

　　面對(duì)企業(yè)發(fā)展的不理性和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，業(yè)內(nèi)專家指出：產(chǎn)品功能研發(fā)必須要滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了比價(jià)格、比外觀的營(yíng)銷手段外，功能的創(chuàng)新才是競(jìng)爭(zhēng)和核心。產(chǎn)品的研發(fā)體現(xiàn)的不僅僅是企業(yè)的科技實(shí)力，更多的是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注和理解。

　　如果說(shuō)，1995年，海爾滾筒洗衣機(jī)第一臺(tái)融洗衣、脫水、烘干的產(chǎn)品“瑪格麗特”下線，為中國(guó)家電翻開新的篇章，那么十二年來(lái)，海爾滾筒洗衣機(jī)始終以用戶的需求為基礎(chǔ)，珍視、注重用戶的實(shí)際體驗(yàn)。任何技術(shù)革新都是從消費(fèi)者關(guān)注的基本點(diǎn)做起：1996年，中國(guó)首臺(tái)超薄型滾筒洗衣機(jī)研制成功；1998年，可洗羊絨的滾筒洗衣機(jī)誕生，改寫了羊絨衣物只能干洗的歷史；2005年海爾洗衣機(jī)被評(píng)為世界名牌，成為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)第一個(gè)世界名牌；……

　　2007年，海爾最新推出的Luxurii系列以“時(shí)間美學(xué)”理念引發(fā)消費(fèi)時(shí)尚，再一次滿足了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚外觀以及產(chǎn)品“智能化”的新要求，為人們洗衣生活注入了全新的“時(shí)間概念”——洗凈即停。它可以時(shí)刻感知桶內(nèi)水的渾濁變化程度，判斷出衣服洗滌時(shí)間，洗凈后洗衣機(jī)就自動(dòng)停止。若在設(shè)定程序時(shí)間內(nèi)提前達(dá)到洗凈要求，便自動(dòng)縮短洗滌周期；若在指定時(shí)間內(nèi)沒有達(dá)到洗凈要求，便自動(dòng)延長(zhǎng)此次洗滌時(shí)間，真正做到了因“衣”制宜，徹底將消費(fèi)者從洗衣服這項(xiàng)繁重工作中解脫出來(lái)。而且這款產(chǎn)品力邀丹麥著名設(shè)計(jì)大師親自操刀，盡顯世界流行美學(xué)風(fēng)尚。45度開門設(shè)計(jì)、上置式操作面板、40CM的超大筒門、絢麗的機(jī)身色彩，為家中增添了一件美學(xué)藝術(shù)品。

　　這份“時(shí)間概念”不僅體現(xiàn)在整個(gè)省時(shí)、省力、省心的洗滌過(guò)程，其獨(dú)特的電磁門技術(shù)、AMT抗菌防霉窗墊設(shè)計(jì)和筒自潔功能的應(yīng)用，解決了消費(fèi)者中途需要添加衣物以及健康洗滌的個(gè)性化需求。Luxurii隨時(shí)都可以為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)健康、高效的洗滌新生活。

　　據(jù)海爾技術(shù)研發(fā)人員介紹，Luxurii系列是經(jīng)過(guò)技術(shù)人員兩年的時(shí)間研發(fā)而成。通過(guò)洗滌不同衣物所呈現(xiàn)的水質(zhì)變化反復(fù)測(cè)試觀察，通過(guò)對(duì)每個(gè)按鍵上萬(wàn)次的點(diǎn)擊測(cè)試，通過(guò)對(duì)筒門無(wú)數(shù)次的開合測(cè)試……在產(chǎn)品的每個(gè)功能、每個(gè)部件經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間考驗(yàn)后，才能制造。此次在新品上市前，Luxurii系列通過(guò)8008小時(shí)不間斷的運(yùn)轉(zhuǎn)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)4500小時(shí)的A級(jí)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)給Luxurii烙上了黃金品質(zhì)的印章。我們可以設(shè)想這8008小時(shí)將陪伴我們多少年的洗滌時(shí)間。假如洗一次衣服用一小時(shí)，8008小時(shí)就是8008次洗滌；假如一家人一天洗一次衣服，8008次就是21年還多！正是這種時(shí)間的考驗(yàn)，讓海爾生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓研制出的新功能確實(shí)能滿足消費(fèi)者的新需求。

　　家電研究專家陸刃波曾表示，未來(lái)的產(chǎn)品功能研發(fā)一定要走在消費(fèi)者前面，同時(shí)也不能脫離消費(fèi)者的基本需求，企業(yè)之爭(zhēng)就是產(chǎn)品之爭(zhēng)、市場(chǎng)之爭(zhēng)，是企業(yè)科技能力的競(jìng)爭(zhēng)。此次海爾時(shí)間美學(xué)滾筒Luxurii系列的面世，不僅從根本上滿足了消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)智能化的要求，也將帶領(lǐng)海爾滾筒洗衣機(jī)在日漸激烈的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)開創(chuàng)出一片新的“藍(lán)海”。