休假制度改革對(duì)旅游業(yè)影響正面

　　靠近主流客源市場(chǎng)的上市公司更能受益

　　□申銀萬國(guó) 陳海明

　　旅游消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)，受到收入水平等多種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的影響，其中閑暇時(shí)間是影響人們旅游消費(fèi)的重要因素之一，旅游業(yè)的發(fā)展與人們享有的閑暇時(shí)間密切相關(guān)，因而休假制度的變革所帶來的閑暇時(shí)間變化，必然會(huì)對(duì)旅游業(yè)及其相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。從目前各界提出的幾種黃金周改革方案來看，對(duì)農(nóng)村居民的影響甚微，但卻對(duì)城鎮(zhèn)居民有著較大影響，且總體上以正面為主。

　　從不同的改革方案來看，轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制、月末小黃金周制都將有利于靠近主流客源市場(chǎng)的上市公司，而其他的方案包括彈性休假制、分片分期休假制和延長(zhǎng)假日制，所有旅游業(yè)上市公司都將從中受益。

　　轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制

　　靠近主流客源市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)

　　這一方案的典型代表是

清華大學(xué)博士生導(dǎo)師蔡繼明教授，其在2006年12月的一項(xiàng)有關(guān)黃金周改革的課題報(bào)告中，建議縮短現(xiàn)行的“五一”和“十一”兩個(gè)黃金周，將其法定假日由原來的3天減為1天，將其分配給清明、端午、中秋、除夕四個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，確定其為國(guó)家法定假日，并放假一天。今后“五一”、“十一”、清明、端午、中秋5個(gè)假日1天的假期，可就近結(jié)合雙休日，分別湊成一個(gè)長(zhǎng)周末假期，加上除夕和春節(jié)，共同構(gòu)成中國(guó)的假日體系。

　　該制度將極大促進(jìn)短途國(guó)內(nèi)游、靠近主流客源市場(chǎng)的景區(qū)、酒店以及以短線產(chǎn)品為主的旅行社的發(fā)展，并對(duì)出境游、長(zhǎng)途國(guó)內(nèi)游以及不靠近主流客源市場(chǎng)的、邊遠(yuǎn)地區(qū)的景區(qū)、酒店及以長(zhǎng)線產(chǎn)品為主的旅行社產(chǎn)生較大不利影響，但對(duì)以商務(wù)客為主要目標(biāo)對(duì)象的酒店、旅行社等總體影響以正向?yàn)橹鳌?/p>

　　綜合考慮上述一正一負(fù)影響，尤其是伴隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入快速推進(jìn)階段，居民出游欲望強(qiáng)勁和熱情高漲，以及現(xiàn)代交通工具能提供更為快捷舒適的運(yùn)輸服務(wù)，交通對(duì)旅游的瓶頸約束效應(yīng)越來越小，而且上述方案有助于解決因休假過于集中導(dǎo)致的一系列問題，進(jìn)一步激發(fā)居民旅游熱情。此外，取消黃金周并不會(huì)影響到以商務(wù)客為目標(biāo)對(duì)象的酒店、旅行社等行業(yè)的發(fā)展。因此，我們認(rèn)為，未來取消黃金周、轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日的改革方案對(duì)旅游業(yè)整體影響并不大。長(zhǎng)期來看，仍將以正面為主，并能促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)長(zhǎng)期平衡發(fā)展。

　　靠近主流客源市場(chǎng)的上市公司將受益。這些上市公司具體包括：黃山旅游、桂林旅游、華僑城、中青旅、錦江酒店、首旅股份、金陵飯店、國(guó)旅聯(lián)合、九龍山、新都酒店、SST東海、東方賓館、北京旅游、大連圣亞、萬好萬家、華天酒店等。

　　其一，我們分別以各上市公司的資產(chǎn)(包括景區(qū)和酒店等)所在地為圓點(diǎn)，以500公里為半徑做一個(gè)圓，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，上述上市公司的資產(chǎn)基本上都在圓內(nèi)，說明它們更靠近主流客源市場(chǎng)(即以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)，以廣州為中心的珠三角地區(qū))，更能受到這些客源市場(chǎng)的恩澤。

　　其二，這些上市公司資產(chǎn)所在地目前已經(jīng)形成了較為完善和發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)，從而有助于縮短游客交通時(shí)間(如徽杭高速通車后，杭州到黃山僅需2.5個(gè)小時(shí)，上海到黃山也僅需4小時(shí))。若轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制真的實(shí)行，勢(shì)必帶來短途國(guó)內(nèi)游熱，從而使上述上市公司受益匪淺。當(dāng)然，這些上市公司也將承受因新方案實(shí)行所帶來的長(zhǎng)途游客的喪失。不過，隨著交通運(yùn)輸條件的改善，更快捷更舒適的交通運(yùn)輸服務(wù)將降低上述不利影響，因此，我們相信，未來上述上市公司受益的可能性更大。而峨眉山、麗江旅游、世博股份、西安飲食、西安旅游、SST張股等上市公司，由于地處邊遠(yuǎn)地區(qū)，且遠(yuǎn)離主流客源市場(chǎng)，總體上將受到不利影響。

　　月末小黃金周制

　　對(duì)更多公司有利

　　即保留現(xiàn)行黃金周，而將目前每周休息兩天改為休息一天，剩余的一天一起移至月末，從而形成每月一個(gè)4-5天的“小黃金周”。

　　該方案將對(duì)中短途國(guó)內(nèi)游、靠近主流客源市場(chǎng)的景區(qū)、酒店，以及以中短線產(chǎn)品為主的旅行社產(chǎn)生更大的正向推動(dòng)。由于這種方案保留了現(xiàn)行的黃金周，從而使得幾乎所有的子市場(chǎng)、子行業(yè)繼續(xù)受益。此外，由于方案還通過雙休日改單休日，新增近12個(gè)4-5天長(zhǎng)周末，形成所謂的月末小黃金周。因此，在這種方案下，還將進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)整體活躍和繁榮，尤其是將大大促進(jìn)中短途國(guó)內(nèi)游、周邊國(guó)家的出境游等子市場(chǎng)，以及靠近主流客源市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)的發(fā)展。

　　該方案不僅將使那些靠近主流客源市場(chǎng)的上市公司受益，而且還包括離主流客源市場(chǎng)更遠(yuǎn)的一些上市公司(如700-800公里之內(nèi)的)，如SST張股、首旅股份(南山景區(qū))、世博股份、西安旅游、西安飲食等都將受益。

　　其他方案 旅游業(yè)普遍受益

　　彈性休假制：即在維持或縮短甚至全面取消黃金周的基礎(chǔ)上，通過普及甚至全面強(qiáng)制推行帶薪休假等休假制，并給企業(yè)和職員更多更大的選擇空間，讓其自主選擇和安排休假。這一方案得到較多政協(xié)委員和學(xué)者的大力推崇。該項(xiàng)方案長(zhǎng)期利好，并將促進(jìn)國(guó)內(nèi)游、出境游等子市場(chǎng)，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)。從長(zhǎng)期來看，由于這種方案給了人們出游更多更自主的選擇，并能有效避免集中休假所帶來的一系列問題和弊端，因而，總體上這無疑將極大地刺激旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是對(duì)長(zhǎng)途國(guó)內(nèi)游、出境游等子市場(chǎng)，邊遠(yuǎn)地區(qū)的景區(qū)和酒店，以及以經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品為主的旅行社等子行業(yè)產(chǎn)生較大正面影響。不過，這種方案下，若同時(shí)縮短或取消現(xiàn)行黃金周，則將對(duì)我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)生一定負(fù)面影響，從而使彈性休假制的正向效果大打折扣。

　　分片分期休假制：這一方案是維持目前假日現(xiàn)狀，并通過采取分片、分期等方法，從時(shí)空上錯(cuò)開現(xiàn)行集中休假。它允許不同省市根據(jù)本省實(shí)際安排休假時(shí)間，實(shí)行全國(guó)分片分期輪休制。比如將全國(guó)分為A、B、C等休假區(qū)，假定廣州和周邊地區(qū)為A區(qū)，上海和周邊的省市為B區(qū)，北京和周邊的省市為C區(qū)，分區(qū)分期輪休等。由于這種方案從時(shí)空上使得游客得到有效分流，因而能有效地解決因集中休假所帶來的一系列問題和弊端，從而極大地釋放出居民出游熱情，因此，該方案將對(duì)國(guó)內(nèi)游、出境游等子市場(chǎng)，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)都將產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，總體上偏正向。

　　延長(zhǎng)假日制：即在保留現(xiàn)行假期天數(shù)的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)春節(jié)、“五一”、“十一”各7天的假期分別至9天甚至更多，或者保留現(xiàn)行休假制度，并再安排7月或8月一次長(zhǎng)假期。這種制度下，由于增加了人們的絕對(duì)閑暇時(shí)間，因而將對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生明顯的正面影響，并極大促進(jìn)國(guó)內(nèi)游、出境游等子市場(chǎng)，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)。

　　上述三種方案由于從時(shí)空上使得游客得到有效分流，或者絕對(duì)增加了閑暇時(shí)間，從而使得游客

能源源不斷地流向相關(guān)景區(qū)或酒店等。在這些方案下，幾乎所有上市公司都將受益。另外，彈性休假下，若同時(shí)取消黃金周，則要考慮取消黃金周給上市公司帶來的影響。