高交會轉身

　　走過9年春秋的“中國科技第一展”，已把自身品牌影響力作為第一追求

　　駱樂

　　“年年都這樣，感覺沒多大新意�！眲倕⒓油甑诰艑酶呓粫�的電子業務經理馮先生悻悻地說。

　　10月17日，第九屆高交會如期落幕，共有36個國家和地區的102個代表團、3527家參展商、16067個項目和3487家投資商參會，其中跨國公司達72家。到落幕時，參觀人數共計58萬人次。這一組創新高的數字足以讓組織者感到自豪，然而“掃興”的聲音也時有耳聞。

　　關于高交會前途的爭議，已經引起了組織者的關注。為了增加高交會對于國際知名品牌的吸引力，主力主辦者之一深圳市政府正在努力提升高交會的品牌影響力。

　　吸引力隱憂

　　“現在去看高交會，有好奇的，有湊熱鬧的，有為了拿免費禮品的，甚至也有為看漂亮女孩的。”有人如此調侃稱。

　　這難免有點沖淡了這個“中國科技第一展”的主題。事實上，近幾年來在高交會上露面的國際巨頭企業和專業領域的領頭企業，似乎有越來越少的趨勢。像三星、諾基亞、LG、飛利浦這些國際知名品牌，均是往年的熟悉面孔，但都缺席了今年的高交會。

　　朗科就是最典型的例子。作為閃存盤領域的領跑企業，朗科正是憑借高交會起家。1999年，剛剛回國創業的鄧國順正是在第一屆高交會上，得以展示了這個可以方便地取代軟盤、容量大上幾千倍的、震驚世人的閃存盤技術。它在高交會上一亮相就引起了轟動，鄧國順也順利地挖到了他的“第一桶金”。

　　可以說，沒有高交會就沒有朗科的今天，也沒有鄧國順的“世界閃存盤之父”的頭銜。因此，從1999年開始，朗科連續參加了八屆高交會，一次也沒有落下。但這次，連他們都選擇了回避。朗科公司副總裁、技術總監向鋒在接受媒體采訪時表示，這是根據公司市場發展的決定，因為優盤市場已經相對成熟，公司銷售渠道也很穩定，高交會所具備的展示、交易的功能對于朗科已經大為削弱。

　　實際上，在會前組織工作時，高交會組委會副主任、深圳市常務副市長劉應力就強調了“要出新，有新意，避免參展商和與會人士的審美疲勞”。為此，組織方首次把開幕式放在了沒有任何其他活動的晚上舉行，就是為了通過增加焰火表演來吸引市民關注。而在負責全程報道高交會的《深圳特區報》專題網站，甚至有個“會展美女”板塊來制造噱頭，這在國外同類大型專業展會的宣傳報道中確屬少見。

　　要觀眾還是要專業

　　有網友發帖指出，當前高交會涵蓋的范圍太廣，從信息技術、汽車制造、機械設備、化工塑料、生物技術、環�？萍�，到融資投資、成果交易、國際合作、人才交流等等，幾乎是無所不包。

　　“但像這種大而全的展覽會能堅持多久？”帖主在文中質問。

　　在參加高交會的6天里，《第一財經日報》記者也發現，前往展館的觀眾幾乎每天都絡繹不絕，而且來自各行各業。有西裝革履的商家，提著公文包急匆匆地趕場簽協議；有身穿工作服的專業技術人員，眼睛緊盯著產品，仔細琢磨；更有拖家帶口的普通市民，悠閑地把會場當成了飯后散步的公園。

　　“這不像高科技會展，倒有些像車展�！本�通IT技術的曾先生抱怨那些參展的產品技術含量太低，“這樣也敢來參加高交會�！睍�場內外，時時可見一些散發廣告、推銷產品的人員。一名參加了高交會的網友留言說，自己在會場內買了所謂的“高新產品”，回家后才發現，其實市面上就可以買到，而且價格更便宜。

　　一些民間人士也將自己的發明創造搬到了高交會上來，有讓風箏發電的奇想，也有不堪一擊的純手工制鎖，來自江蘇的倪先生甚至展示了他獨特的“讓

筆記本電腦飛起來”的電腦包。一個顯而易見的事實是，高交會正面臨著參展和觀展群體良莠不分、參差不齊的狀況，這無疑嚴重影響了展會的最終成效。

　　“對于展會而言，專業化才是持久之路，也是必然之路。”上述網友指出，自己參加過一些發達國家的展覽會或者交易會，發現參觀者遠沒有高交會的多，但有效成交不比高交會少。其原因就在于，參觀者多是行業內人士，有的甚至拒絕非行業人士進入場館。

　　其實，業界人士也已經意識到這個問題。在深圳市發布會展業“

十一五”規劃時，深圳市會議展覽業協會秘書長孫翌倫就表示，除了幾個大的知名會展之外，深圳的會展是多而不強，要向“專業化、小型化”發展。深圳市貿工局在制定會展業“十一五”規劃時也強調了此種方向，其副局長殷勇認為，深圳市會展業的操作要市場化、專業化。

　　不過同樣在上述論壇中，也有網友表示，類似高交會這樣的展會，“其實面向市場，走向大眾也沒有什么不好”。

　　交易會還是展示會

　　就在本屆高交會期間，2號館(電子展館)以專業性太強為由拒絕了非專業觀眾和16歲以下觀眾，結果招致非議。一篇刊登在媒體上的評論就認為，這種謝絕非專業觀眾參觀的行為，使得“科普紐帶呈現斷裂”。

　　由此，一場關于高交會性質的不大不小的爭論迅速展開。有反對意見認為，拒絕非專業觀眾的做法十分合理，“高交會不是純粹的展覽會，更不是人頭涌動的廟會”，既然名叫“高新技術產品交易會”，那么首先就應該是交易會。只有來布展的是高新技術產品銷售商，來參觀的是高新產品采購商，才算成功，而判斷高交會是否成功，“不在于接納了多少觀眾，而在于促成了多大的交易額”。

　　但是，深圳市貿工局副局長殷勇在談到深圳市會展業的發展時曾告訴本報記者，會展業的發展有三個階段，一般最初是產品推銷為主，后來就應該發展到成果交易，但真正最高級的會展做的應該是品牌展示。

　　他表示，目前的高交會正處在“由第二個階段向第三個階段躍升的過程”之中，正在努力地做成一個高科技品牌展示的平臺。深圳市政府正努力提升高交會的品牌影響力，就在本屆高交會開展前不久，還遠赴美國參加了著名的國際會展展。

　　劉應力強調，雖然深圳市政府沒有像以前那樣大力去做海外招商，但是從最終參展商的數量、質量，以及參展國領導和機構的級別來看，本屆高交會的影響力絲毫不遜色于前幾屆。

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