王珍

　　今年以來，人民幣升值、國家出口政策調(diào)整、原材料漲價……凡此種種讓中國家電出口價格普漲，但是《第一財經(jīng)日報》記者昨天(15日)在第102屆廣交會的現(xiàn)場看見，來華采購的商人依然客似云來。

　　出口增速有所放緩

　　“春蘭今年大半年來出口額比去年大幅增長50%。”春蘭集團(tuán)海康發(fā)展有限公司副總經(jīng)理高元甲告訴記者。

　　長虹空調(diào)海外營銷公司營銷總監(jiān)林泉也說，今年長虹空調(diào)出口有超過100%的增幅，畢竟長虹空調(diào)2004年才開始出口，基數(shù)不大。但林泉坦言，家電出口的平均增速已在放緩。

　　美的集團(tuán)市場支持部總監(jiān)董小華贊同這一觀點：去年美的出口額達(dá)22億美元，今年出口仍增長了34%，但已比去年40%的增幅有所減緩，“我們應(yīng)該高于行業(yè)水平”。

　　出口價格上升約10%

　　出口成本的上升已是不爭的事實。董小華說，光是人民幣升值，就令今年家電出口的成本比去年增加了6%。所以不能再打低價，今年美的出口產(chǎn)品價格大約上漲了10%~15%。

　　號稱“價格屠夫”的格蘭仕也漲了價。格蘭仕

微波爐電器有限公司外貿(mào)公司總經(jīng)理李淑玲向本報記者透露，今年家電制造企業(yè)普遍向國外采購商發(fā)出了明確的提價信息，格蘭仕今年的出口價格比去年提高了5%～8%。

　　李淑玲預(yù)計，明年中國家電產(chǎn)品出口價格繼續(xù)會有15%～20%左右的升幅。“新《勞動法》實施提高了工資水平，電費、水費的成本也在增加，更不用說人民幣升值、原材料漲價。”

　　“適度成本提升可以接受，還會推動行業(yè)洗牌；但是，無限制的成本上升，會讓中國企業(yè)的競爭力下降。”寧波奧克斯進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理王穩(wěn)根擔(dān)憂地說，最近日本、韓國空調(diào)在中國國內(nèi)市場份額的擴(kuò)大就是一個苗頭。

　　海外設(shè)廠打自主品牌

　　林泉看得很透：“我們與韓國的三星、LG相比，目前仍有明顯的價格優(yōu)勢，但是與前幾年相比價差正在縮小，而日韓企業(yè)有品牌優(yōu)勢。長此以往，如果家電

出口退稅率再降低4%，那么中國家電出口產(chǎn)品的價格優(yōu)勢就更不明顯，所以，必須推自己的品牌。”

　　目前，印度、巴基斯坦已在OEM家電產(chǎn)品上貼自己的品牌再出口，同時也在購進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，朝中國的方向發(fā)展。林泉認(rèn)為，短期而言中國家電業(yè)成熟的配套環(huán)境不是它們兩三年內(nèi)可以趕上的，但如果未來十年中國企業(yè)還不能在國際上樹立自主品牌的話，處境將很危險。

　　事實上，海外設(shè)廠、發(fā)展自主品牌已是大勢所趨。春蘭空調(diào)已向阿根廷、俄羅斯、越南的合作伙伴輸出制造設(shè)備、散件并提供技術(shù)支持。

　　志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽也告訴本報記者，志高在尼日利亞的項目成效不錯，同時在越南、澳大利亞找到了戰(zhàn)略合作伙伴，現(xiàn)在還準(zhǔn)備在土耳其、南美設(shè)立海外工廠。

　　美的和格蘭仕也如出一轍。董小華透露，美的在越南已有一個電飯煲工廠，目前其越南的空調(diào)工廠和白俄羅斯的微波爐工廠也在建設(shè)中。海外設(shè)廠是為了推動自主品牌的拓展，美的希望未來五年自主品牌與OEM在出口總額中各占一半。

　　而李淑玲則透露，格蘭仕三年以內(nèi)會在東南亞建立裝配工廠，以規(guī)避反傾銷、高關(guān)稅壁壘。

　　寧波奧克斯同樣已制訂了計劃表。王穩(wěn)根說，奧克斯在印度尼西亞的辦事處已經(jīng)成立；2008年會在土耳其設(shè)立辦事處，在

意大利或者希臘建立一個保稅倉庫；2009年在越南或者印尼建一個組裝廠。希望2010年奧克斯自主品牌的出口比重從目前的10%提高到20%。

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