明年起將全面更名賣場結構、定位也將轉型

　　□記者 李欣欣

　　晨報訊 上海易初蓮花大賣場楊高中路店和天山店近期悄然改名為“卜蜂蓮花”。記者從易初蓮花方面了解到，從明年起，滬上其他易初蓮花賣場將陸續進行更名，并推廣到其他城市的門店。但據了解，“卜蜂蓮花”只是一個試驗名稱，其他門店是否統一改用此名，目前尚未正式確定。

　　據介紹，楊高中路和天山路上2家易初蓮花超市開業已好幾年，近期剛剛將店名改為“卜蜂蓮花”。這2家門店除了將名稱改為“卜蜂蓮花”外，招牌的底色也由原先的綠色換為紅色，字的顏色則由白色改為黑色或黃色。不過，這一新店名讓許多消費者有些頭疼，不少人都不清楚店名中“卜”字的發音，常常會讀錯，超市目前也在重新考慮新店名可能帶來的讀音問題。

　　這只是易初蓮花更名計劃的第一步。據介紹，易初蓮花在上海有20家門店，明年起滬上所有易初蓮花賣場都將陸續進行更名，并逐步推廣到全國其他50多家門店。新店的最終名稱目前還在討論中，其中“蓮花”、“卜蜂蓮花”等都將作為被選店名。對于更名的原因，易初蓮花公共事務部有關負責人稱主要是在門店形象、定位上有所創新，給消費者耳目一新的感覺，這與賣場的經營狀態并無直接關系。

　　易初蓮花方面表示，更改店名只是賣場改造的一個環節，賣場的結構、定位等也將全面轉型，將定位從單純追求“低價路線”轉為“綜合型生活休閑館”。如楊高中路店就新開設了正大生活館，除了超市外，還有籃球場、游樂園及各種休閑餐飲、專賣店，今后滬上大部分易初蓮花賣場將陸續調整為綜合生活館。此外，賣場還將加大進口產品的比重。

　　改名可能涉及地鐵指示標識、公交車站名、道路指示牌、班車名稱等多種相關問題，易初蓮花方面表示，將小心謹慎地推廣更名計劃。