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新浪財經

F1賽車運作:集權式樣本

http://www.sina.com.cn 2007年10月08日 05:46 第一財經日報

  王佑

  F1一級方程式賽車項目,每年的運營費用高達數百億美元,到場觀眾超過300萬人,同時一年的電視觀眾約為5億人次之多。

  與奧運會和世界杯足球賽相比,F1除了費用高昂之外,另一大優勢在于每年舉行一次,為贊助商和廣告商提供了頻率較高的展示時機。

  正因為利潤豐厚,因此F1堪稱是一個相當集權的管理模式。

  作為F1的掌門人伯尼以及其家族,雖然聯合了很多城市主辦地,但賽事轉播權以及贊助(廣告)業務上都制訂了周密計劃,這些收入幾乎集中在F1公司中。同時,車隊也不能獲得全額的贊助,而需要與F1公司分成。

  在各個分賽場上,人們會經常看到賽道上的廣告以及當地紀念品等,皆由伯尼和其伙伴聯合經營的Allsport公司(現被CVC收購)控制,并不歸賽場經營方。

  賽場經營方可以拿到的費用是當地的門票、少量贊助及廣告費等,同時每年還需要向F1交納據說高達數千萬美元的申辦費。賽場要通過自己的多方位經營(包括日常的租用、F1產品開發等)獲得盈利。

  作為F1的經典項目——“圍場俱樂部”是伯尼獨創的一項業務。

  圍場俱樂部一般建在車隊維修站的二層,該俱樂部的入場費大約在2萬到3萬元/人,主要用于招待F1比賽期間各個車隊或者贊助商的 VIP貴賓。一般而言,一個比賽僅這一塊的收入估計可達上億元人民幣。

  這些VIP貴賓可以參觀車隊的維修區和維修區后場,觀看技師修理F1

賽車,享受各種高檔的餐飲服務等。圍場俱樂部的服務人員多為跟隨F1賽事的外籍人士。

  每年,F1未計入利息、稅費和攤銷(EBITA)的利潤大約是5億美元,CVC一次性收購之后也并不需要對F1有太多投資。因為,無論是各地賽車場的建設,還是每支車隊平均上億美元的開支,都是由賽車主辦地公司和F1車隊自己來消化。

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