統計資料顯示，2006年，我國小家電整體市場規模已達853.1億元，同比增長14.1%。其中，廚衛類小家電產品占據了整個市場總份額的八成。預計未來5年內，小家電市場規模將保持8%左右的增長速度，2007年至2011年整體市場規模將突破5000億元。巨額利潤自然會吸引各路家電生產商的目光，據統計全國小家電生產企業共有5000多家。這一龐大的數據資料上可以看出，國內小家電市場競爭是相當激烈的。所以，市場上小家電品牌驟然增多，不少新生品牌直接瞄準國際大公司如飛利浦、松下的產品，抄襲、拷貝成風。

　　最近，發生在中國小家電行業中的最大一宗專利侵權案——濟南正銘商貿有限公司、上海帥佳電子科技有限公司、慈溪市西貝樂電器有限公司侵權九陽豆漿機發明專利的案子，最終法院判決上述三公司立即停止侵權行為，并賠償九陽小家電公司經濟損失300萬人民幣，這不僅給那些研發能力欠缺、熱衷抄襲的小家電企業敲響了警鐘，也提醒小家電企業，在企業發展到一定階段時，要學會用專利“護身”，并不斷打造品牌。

　　銀聯信分析：

　　一、我國小家電行業現狀

　　統計資料顯示，2006年，我國小家電整體市場規模已達853.1億元，同比增長14.1%。其中，廚衛類小家電產品占據了整個市場總份額的八成。預計未來5年內，小家電市場規模將保持8%左右的增長速度，2007年至2011年整體市場規模將突破5000億元。從巨額利潤自然會吸引各路家電生產商的目光，據統計全國小家電生產企業共有5000多家。

　　目前，我國家電品牌化主要有兩種方式，第一是原來為國外企業做OEM貼牌生產的家電企業開始培育自身品牌，其中最為著名的是

微波爐生產企業格蘭仕；第二種就是大家電生產企業以海爾、TCL、格力、科龍、榮事達等為代表，不滿足于做足做細大家電市場，紛紛加快了在小家電領域拓展的步伐。品牌的影響力是巨頭們最強有力的武器，借品牌優勢全線進入小家電市場，大大縮短了他們與新市場的距離，也加大了小家電市場網絡的推廣力度。

　　小家電中，品牌的集中度主要表現于熱水器、抽油煙機等商品上。而電飯煲、電水壺等類小商品的品牌數量仍顯繁雜。品牌結構仍較分散，也就是說，與大家電相比，品牌優勢在小家電市場中并不突出。這與小家電的產品線較長、種類多有關。相關資料顯示，在熱水器品類中，海爾、AO史密斯、阿里斯頓三大品牌幾乎占有了70%的市場份額。在抽油煙機中，老板、方太、海爾的市場份額也在60%以上。但小家電中的電飯煲品牌就達十幾個。

　　不過，小家電市場成熟之勢還是越來越顯著。海爾、燦坤、萬和、萬家樂等國內品牌在這一領域具有了較強的競爭力；個人護理小家電產品目前仍被飛利浦、松下、博朗壟斷，3個品牌的市場占有率超過75%。品牌市場越來越集中，自然要給這一市場帶來全面的洗牌。

　　二、我國小家電品牌競爭中存在的問題

　　1、品牌多，牌子雜

　　許多家電企業在經營活動中，缺乏培育品牌優勢的能力。他們只顧眼前利益，只要發現哪個項目有錢賺，立馬就上，待到這個產品銷售不行了，馬上又尋找新的門道。還有企業幾年當中做了無數個牌子的產品，卻沒有一個成功，主要是他們缺乏持之以恒的決心和信心，當然，這當中也有多方面的問題，要么是缺少人才，要么是缺乏資金實力。還有的已經擁有了一定知名度的品牌，但是由于不善于經營，曾經轟動一時，卻猶如曇花一現，瞬即消失得無影無綜。猶如科龍，因為它的盲目操作，急功近利，不但沒有得到收益，反而毀了遠大的前程。

　　2、小家電產品競爭激烈，品牌附加價值低

　　現在國內小家電企業有增無減，家庭式小作坊數不勝數，他們時刻關注著市場的發展動態，只要發現哪類產品銷得好，就可能在下批產品中湊進去，甚至還有一些不法小商，貼上某某產品的商標，以在市場上獲取一份利潤。這種沒有科技含量的產品，一旦流入市場，對于已經培育起來的家電品牌來說，又相當大的負面影響。

　　3、品牌維護力度小，品牌管理落后

　　有很多的企業在建立一個品牌后，并沒有引起對品牌維護的重視，產品的技術含量和質量是決定產品品牌價值的決定性因素。由一般品牌向知名品牌的轉變又是一個艱難的過程，只有企業在不斷重視對于產品品牌的維護，重視對于產品技術含量的提高，產品的品牌才能真正的顯現出其價值，并且推動企業的成長。這就考驗了一些企業的品牌維護和管理能力，從目前市場現狀看，很少有企業真正具有這種能力，市場的“洗牌”才剛剛開始。

　　三、信貸安全提示

　　1、小家電產品品牌集中度會提高

　　由于目前市場上的品牌數量多而且很雜，有競爭能力和市場價值的品牌其成長性要遠遠高于一般的品牌，所以小家電行業的品牌集中度會不斷提高，從目前情況看，電飯煲、電水壺、電磁爐等一些行業，這種集中的趨勢會越來越強。

　　品牌集中度的提高常常伴隨著一些品牌的成長和另一些弱勢品牌的沒落，沒有競爭能力的品牌會逐漸被市場淘汰，企業的競爭能力也會隨之降低，會產生很大的市場風險。

　　2、

知識產權保護力度加強，侵權成本會提高

　　從九陽豆漿機侵權案件中我們可以看到，目前市場上一些廠商直接瞄準國際大公司如飛利浦、松下的產品，抄襲、拷貝成風。這種侵權行為的成本會隨著我國對于知識產權保護力度的提高而不斷提高。某些品牌因為沒有自身的技術作為支撐，也有可能會被市場淘汰，企業的創新能力和科研能力將受到市場的考驗。

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