被譽為中國經濟晴雨表的央視黃金廣告段招標再次轟炸上海，中國經濟多年來蘊藏的能力有望在2008奧運年集中爆發。昨日下午，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標說明會在滬召開，會上透露的消息顯示，明年央視奧運廣告項目鐵定“僧多粥少”，包括上海在內的長三角多家企業等將競相爭奪。

　　本報記者 江敏

　　還剩下5個未認購的主體項目

　　2008年，是中國的奧運年。毫無疑問，與奧運會并肩而來的，是百年一遇的絕版商機。在上海的說明會現場，數十家上海及周邊地區的企業高層代表等400多人出席。

　　據央視廣告部主任夏洪波透露，遵守奧組委相關規定，目前推出的兩批奧運核心項目已向四個層級奧運贊助商提前售賣，奧運贊助商優先選擇后的部分奧運核心項目將納入2008年黃金資源廣告招標。

　　記者了解，目前已有11項奧運黃金資源提前招標認購完畢，還剩下5個未認購的主體項目，將在“11.18”面向所有企業公開招標，這5個項目分別是：《賽場速遞》獨家冠名、《今日之星》獨家冠名、《我的奧林匹克》獨家特約、決賽直播廣告套裝、賽事直播中插廣告套裝。夏洪波表示，考慮到2008年8月有奧運會，2008年全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標底價差異。

　　需要提及的是，奧運商機是所有中國企業的商機，非奧運贊助商同樣機會均等。雪花啤酒、蒙牛、康佳等非奧運贊助商，同樣善于利用奧運概念和資源，通過主推“全民健身”理念、贊助奧運專題電視節目等方式，奪取了奧運營銷的先機。

　　北京2008奧運會并不是只有比賽的那16天，而是2008年一整年。2008年1月1日，CCTV-5將正式命名為奧運頻道。2008年，中央電視臺除了繼續播出《我的奧林匹克》、《奧運ABC》等節目外，還將推出一系列奧運節目,如《奧運科技》、《對手》等。

　　國企望借奧運走向世界

　　借奧運走向世界已經有了很多成功的案例，對于國內企業而言，奧運機會同樣彌足珍貴。日本作為

二戰的戰敗國，正是由于1964年東京奧運會的舉辦，帶動了制造業、建筑業、服務業、運輸、通訊等行業的高速發展，造就了被稱為“東京奧林匹克景氣”的經濟繁榮。同樣，1988年漢城奧運會，使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變過程。

　　明年廣告將會出現增長高峰

　　

摩根士丹利預測，2007年中國廣告市場的增幅將為15%，預計達到人民幣2000億元。受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。尼爾森媒介研究中國區總監陳麗在今年上半年表示，美國的廣告收入在主要的媒體當中占第一，排第二的是日本，第三位是中國。

　　奧運會給中國的各大產業都帶來了發展機遇。僅北京的餐飲消費零售額就將因奧運會新增近200億元；奧運會將帶來近3000億元的保險需求;奧運相關的交通基礎設施、奧運場館及危舊房改造等工程，為建筑行業帶來了數百億元商機；旅游業正享受著前所未有的行業景氣，2006年我國旅游業增長率為16.3%，比GDP增長率高5.6個百分點。