眼下是裝修的高峰期，不少消費者打算購買可與裝修同步安裝的水質處理設備。但據調查發現，這個領域產品種類多、品牌也多，涉及的材料和技術都很復雜，缺乏專業知識的消費者很難選擇。目前，我國水處理產品市場產品眾多，而且有些品牌存在著得水率低、凈水機后期投入大、超濾機無法去除異味等缺點，再加上在營銷方面管理混亂，我國水處理產品行業格局有待進一步的調整。

　　銀聯信分析：

　　一、我國水處理產品市場發展現狀

　　社會經濟飛速發展的同時，水資源的污染也日趨嚴重。城市自來水廠落后的凈

化工藝及自來水管網進一步帶來的二次污染，已經在嚴重威脅著人們的生命健康。隨著當今人們健康意識的提高以及人們收入水平的增長，改善生活用水的水質成了非常迫切的需要，因此，以直飲機、純水機、凈水器、軟水機等為主導的終端水處理產品進入中國市場。調查數據顯示，2006年飲用水市場上，終端水處理產品占到總體的12%左右，這一數據已經顯示了終端水處理產品強大的發展勢頭。

　　從上世紀90年代，首先是臺灣地區產品進入國內市場，接著是韓資、美資等外資企業在中國投資設廠，再到內資企業歐臣、鳳凰制水先期對市場的培育，使得整個行業已經具有了較高的認知度。據不完全統計，目前水處理企業至少在千家以上，若加上相關配套企業，則有3000家的規模。

　　二、水處理產品市場面臨的問題

　　終端水處理產品進入國內市場已經有十個年頭了，但整個市場還沒有完全熱起來，入局者也多以中小企業為主，市場上存在著參與廠家眾多但競爭水平參差不齊、產品種類單一且更新換代速度緩慢、整體增長快速但缺乏領軍企業等問題，這將在一定程度上影響我國水處理產品市場今后的可持續發展。

　　1、技術不成熟

　　水處理產品在生產工藝、產品質量、整體性能等方面要求極為嚴格，必須要獲得國家衛生部的衛生許可證才能進行生產。但國內眾多水家電企業大多一無技術、二無規模、三無質保體系。在這種條件下，企業進行水處理產品的研發和推廣，缺乏成熟的市場氛圍，無法建立一套完善的產業鏈，因此使得產品缺乏創新，新品周期較長。大多中小型規模水家電企業競爭集中于技術含量低的產品上，導致市場需求迅速飽和，供大于求影響企業發展前景。而真正具有較高技術含量的產品，企業又缺乏開發的實力。

　　2、缺少領軍大企業，市場競爭混亂

　　由于水家電行業在發展之初，技術門檻低、資金要求不高，導致參與市場競爭中的廠家短時期內成倍增長，而上規模、有一定影響力的企業卻不到1%，在中國水處理產品市場上還沒有出現領軍型的大型企業，一些企業由于缺少長遠發展的戰略規劃，草率進入市場，甚至以不正當的手段競爭，造成市場競爭的混亂局面。

　　3、營銷策略粗放

　　我國水處理產品的市場營銷受到資金和競爭力的局限，大多采取代理商模式，廠家一般沒有直營辦事處或者銷售隊伍，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場，代理商在流通體系中占據著主導地位。因此使得在營銷方面缺乏懂得終端水處理產品并具有現代營銷意識的經營管理人才和現代化的業務操作模式，更缺乏一個成熟的經營管理團隊。同時，由于廠家無法及時把握市場發展趨勢和動態信息，最終使得其無法制訂貼近市場的營銷策略和產品定位。而且，在終端產品推銷過程中，許多品牌的多數銷售員都夸大水處理的功效，對純水機、軟水機的得水率低、凈水機后期投入大、超濾機無法去除異味等缺點避而不談，侵害消費者利益。

　　三、水處理產品市場前景廣闊

　　目前，我國絕大部分城市生活用水的水質狀況較差，并且污染在逐步加劇，因此，終端水處理產品作為凈化和軟化生活用水的一種產品，有著非常廣闊的市場前景。在國外，80%以上的家庭使用水處理產品作為終端凈化設備，但在國內水處理產品還是一種新興的市場和產品，家庭擁有率還較低，今后將成為城鎮居民家庭的一個新的消費亮點，其市場潛量巨大。

　　據調查統計結果顯示，僅在未來一年里就有26.9%的城市居民家庭表示肯定或可能會購買水處理產品，由此可以推算出，在未來一年里我國城市居民家庭水處理產品市場潛在消費量巨大，這里還不包括商業用戶的消費需求量。由此可見，未來三年終端水處理產品將有較快發展，其增長率呈快速增加趨勢，具有非常廣闊的發展前景。

　　四、信貸風險提示

　　隨著國家環境污染和破壞程度逐步加大、水污染嚴重，以及自來水水質得不到保障，加之消費者安全意識、健康意識的提高和經濟消費力的提升，都已經為終端水處理行業的快速發展奠定了堅實的基礎。行業大勢已成，將為具有競爭力的大型企業提供新的發展契機，但同時出局者也將同樣不在少數。

　　1、具有品牌及技術優勢的企業將獲得良好發展

　　該行業產品技術性和專業性較強，具有一定的產品研發和投資門檻，而且沒有任何可以借鑒的成功方法和成熟的路數。尤其傳統企業向該領域涉足，有一定的行業門檻和技術門檻，而且服務要求較高，因此，以海爾、美的等為代表的水處理產品龍頭企業，將憑借其在技術、資金、品牌上的優勢，在激烈的競爭中不斷壯大自己，獲得良好的發展前景。

　　2、二線企業競爭壓力進一步加大

　　受一線品牌的沖擊，二線水處理產品企業競爭壓力進一步加大。一些二線品牌開始退出競爭激烈的市場，縮小自身的產業鏈，而更多的二線品牌和地方小品牌將面臨被收購、兼并或淘汰的命運。

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