山東 2007-09-18(中國商業(yè)電訊)－－手機行業(yè)已經(jīng)進入了品牌差異化時代，沒有明確品牌定位的企業(yè)單純靠差異化的產(chǎn)品已經(jīng)無法在競爭激烈的通訊市場立足。國產(chǎn)品牌中的先知先覺者已經(jīng)開始啟動了自己的品牌戰(zhàn)略，以期在通訊行業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。國產(chǎn)通訊行業(yè)的品牌之戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

　　企業(yè)戰(zhàn)略追求卓越運營，品牌定位鎖定年輕時尚

　　近日，在青島剛閉幕的海爾手機戰(zhàn)略暨新產(chǎn)品發(fā)布會上，海爾手機營銷部總經(jīng)理發(fā)布了海爾手機的最新企業(yè)戰(zhàn)略，按照行業(yè)的通行操作方式對企業(yè)組織架構(gòu)和流程進行調(diào)整，著重推動優(yōu)勢渠道的搭建、明星產(chǎn)品的研發(fā)和高效團隊的建設(shè)，希望通過此三條途徑實現(xiàn)卓越運營，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。海爾手機營銷部副總經(jīng)理發(fā)布了“簡而型，心敢動”的全新品牌定位，并發(fā)布了超低端、價值、金彩、悅動、雙卡智能、導(dǎo)航、3G、手機電視等近30款全新的產(chǎn)品，目前投入巨資打造的價值、G網(wǎng)雙卡雙待、電視對講機系列等10多款產(chǎn)品已經(jīng)投放市場，后續(xù)系列產(chǎn)品也將陸續(xù)投放市場。有關(guān)通訊業(yè)內(nèi)專家表示：國產(chǎn)品牌在經(jīng)歷了長達幾年的市場低迷之后，鮮有大動作，海爾此舉一口氣推8大系列、30余款產(chǎn)品，氣勢完全可與國際品牌相媲美，無異于在通訊行業(yè)投下了一顆重磅炸彈。

　　海爾此次推出的“簡而型，心敢動”的全新品牌理念，從其產(chǎn)品設(shè)計層面上講求簡約、精致、重視細(xì)節(jié)，通過差異化的功能讓消費者感受到與眾不同的使用體驗，從品牌的內(nèi)涵方面力求塑造一種積極向上的進取精神和力量，意欲在逐步刷新產(chǎn)品線及品牌形象的同時，將海爾手機的核心消費群引向更為年輕的時尚青年這一主陣地。

　　安全、快捷、可靠——海爾手機的品牌基因

　　創(chuàng)新無國界，創(chuàng)新能力是一個品牌最核心的

　　基于這一創(chuàng)新理念，海爾手機針對全球消費者的抱怨，開發(fā)出了“快客”手機和“三防安全”手機，快客技術(shù)的誕生節(jié)省了消費者大量的時間，并為消費者提供了快捷的操作體驗。而“三防”安全技術(shù)則更是走在了行業(yè)發(fā)展的前面，隨著手機多媒體化、PC化的快速發(fā)展，安全將成為最重要的消費者價值。海爾手機早在2001年就研發(fā)出了安全手機并申請下了專利，因為廣為消費者歡迎所以在通訊業(yè)掀起一陣效仿的風(fēng)潮，一時間市場上冒出來眾多打著“安全手機”旗號的各款產(chǎn)品。

　　可靠就意味著質(zhì)量好，這是企業(yè)發(fā)展的基石，是贏得消費者信任的根本。為此海爾確立了自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在引進最先進的六西格瑪質(zhì)量控制體系的同時不斷創(chuàng)新質(zhì)量管理辦法。以無故障按鍵運行為例，通常大都采用的標(biāo)準(zhǔn)是5萬次，而海爾將自己的標(biāo)準(zhǔn)定在10萬次以上。防靜電測試指標(biāo)海爾超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的1倍，抗摔測試指標(biāo)海爾比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高出50％，抗惡劣環(huán)境海爾手機可以在－20℃～55℃之間正常使用……為了能夠達到這些標(biāo)準(zhǔn)，海爾聘請了20多位資深專家對工廠的37道工序和主要原材料供應(yīng)商全部進行了優(yōu)化、改善。質(zhì)量是品牌的根基，是無形的廣告，有了堅實的質(zhì)量后盾，海爾手機具備了騰飛的基礎(chǔ)。

　　出口再獲三百萬大單，為中國制造再樹形象

　　近日，繼06年海爾獲得印度T運營商的數(shù)百萬臺大定單之后，海爾再次拿下了其300萬臺手機定單，首批30萬臺已經(jīng)交貨。這一行動為中國制造樹立了新的典范，就像海爾手機印度客戶所說的“為什么一直青睞海爾，因為對消費者來說質(zhì)量是第一位的，有了質(zhì)量保證，其他的功能才得以正常運行，沒有過硬的質(zhì)量，再多功能也等于零。在印度，海爾手機仍然是信號最好、返修率最低的品牌之一，在印屬喜馬拉雅山地區(qū)，海爾手機的信號最好，通話最清晰。針對印度電壓不穩(wěn)定、手機充電時容易損壞這一問題，海爾還專門開發(fā)出寬電壓帶的充電器。”

　　國內(nèi)市場國際化，沒有全球化的視野，不可能成為一個有國際競爭力的品牌。海爾手機國際化市場的拓展是建立在國內(nèi)市場堅實基礎(chǔ)之上的，海爾手機市場以及品牌的拓展一直是站立于全球角度的，其一直秉承質(zhì)量無國界、創(chuàng)新無國界以及品牌無國界三大理念，以可靠的質(zhì)量、差異化的創(chuàng)新技術(shù)和世界影響力的品牌沖擊全球市場。