“奧運是千載難逢的戰略機遇，經營好奧運是全國每個企業公民的共同責任。如果說改革開放是中國大國崛起的戰略舉措，那么，奧運將是中國強國崛起的戰略機遇，它為中國城市營銷和消費品牌營銷提供了一個全球化的平臺�！鼻鄭u啤酒股份有限公司總裁金志國說。

　　成功案例：城市秀奧運會

　　由青島啤酒攜手中央電視臺聯合舉辦的青島啤酒?CCTV——傾國傾城 “最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動在全國范圍內正如火如荼的進行著。從北到南，從東到西，一場場“你方唱罷我登場”的“城市秀奧運會”不斷精彩上演，使每座舉辦“城市日”的城市在這個舞臺上充分展示自己、宣傳自己，點燃了每一個參與城市的激情之心。

　　“傾國傾城”是青島啤酒攜手

中央電視臺，與聯合國世界旅游組織、聯合國開發計劃署、國家奧組委等國內外有關機構，牽手美國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家權威平面、網絡媒體聯合舉辦的大型活動�；顒又荚谕ㄟ^有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源，實現線上線下的全資源聯動與互動，全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”，助推旅游經濟產業的發展。

　　作為“傾國傾城”活動獨家冠名贊助商的青島啤酒，也將在活動城市主要廣場和社區舉辦 “激情歡動 奧運同行”為主題的青島啤酒節，通過問答抽獎等活動與大家共享奧運精神。金志國先生在解釋青啤的奧運營銷戰略時，曾這樣說：“奧運的核心，是全民傳播奧運精神和全民健身，全民奧運是未來三年的大勢。我們要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡導一種全民奧運精神，堅持與消費者、公眾互動并對青啤產品有所體驗的原則”

　　談及“傾國傾城”城市評選活動成功舉辦的原因，青島啤酒股份有限公司總裁金志國以其對消費品牌與城市品牌共同成長的獨特營銷視角給我們做了闡釋。

　　強強聯手更強

　　青島啤酒和CCTV是英國金融時報評出的最具有國際影響力的中國品牌前十名，青島啤酒排在第四，而CCTV排在第七，這兩個中國優秀的平臺在世界上強強聯合，打造這樣一個節目，向世界推薦中國的名城是具有公信力的。

　　國際品牌借力

　　青島啤酒簽約的聯合國國際組織是工業旅游合作企業 ，青島啤酒經過50多年的品牌運作，具有全球的知名度和品牌影響力，因此中國的名城伴隨著青島啤酒的國際影響力走向世界的公信力和影響力，將會隨著2008年北京奧運的到來迅速擴展出去。

　　精準營銷機遇

　　所以抓住奧運會的機遇，推進奧運旅游經濟的發展是一個千載難逢的機會，是一個非常難得的機遇！北京奧運絕不僅僅是那幾天的體育賽事，到北京來參加奧運會的人，只有不到10%的時間看比賽，90%的時間將會旅游。選擇什么地方做旅游目的地將是帶動地方旅游經濟發展的一個很重要的機會！也是展示我們中國城市品牌的一個很好的機會！

　　思辨：奧運營銷的成功關鍵

　　有關專家認為，在未來兩年時間里，奧運營銷的戰火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，成為名副其實的奧運公民，誰就能在體育營銷大戰中贏取先機。青島啤酒目前已經摸索到了一條系統的體育營銷之路，并且已經制定了一系列的體育營銷計劃，已經成為所有奧運會贊助商中的最佳奧運公民、企業公民和社會公民，“青島啤酒·我是冠軍”以及已經啟動的 “傾國 傾 城”大型電視活動都為此作了最為權威的注釋。

　　青島啤酒陸續開展了一系列活動，比如贊助廈門馬拉松、傾力打造“青島啤酒·我是冠軍”、開展奧運大篷車全國巡演以及贊助

中國跳水隊等，取得了豐碩的成果，青島啤酒的奧運營銷理念得到了廣泛認同。在今年3月6日中國品牌研究院發布的《2006奧運營銷年度報告》中，青島啤酒奧運營銷知名度排名三甲之列，成為行業中的佼佼者。

　　作為奧運營銷理念的倡導者和積極實踐者，青島啤酒一直在做著積極的探索和實踐，不斷追尋奧運對我們的民族甚至對每個企業、每個公民來講帶來的精神層面和經濟層面的雙重價值。隨著全球科學發展理念的普及，用最小的投入來換取最大的經濟效益成為青啤的經營戰略。在此過程中，青啤敏銳的捕捉到了文化產業、旅游產業上的巨大潛力。

　　現象到本質：消費品牌與城市

　　品牌的博弈共贏

　　如果全球注意力和眼睛都集中在北京奧運會的過程中，而我們不把自己的城市品牌弘揚出去，那就是沒有眼光。奧運是中國的奧運，世界的奧運，不是在北京就是北京的，這個資源要很好地放大到我們許多城市，促進當地的旅游產業。同時在這個過程之中，青島啤酒也會為城市的品牌建設、增加城市以及城市的顧客之間的親和度，通過城市奧運營銷形式，形成雙贏。

　　作為中國優秀的消費品牌青島啤酒的領跑人，金志國對城市旅游品牌的營銷有著自己深刻的剖析。

　　行之有效甚于敏感認知

　　伴隨著2008的臨近，高速增長的中國旅游業正在迎來千載難逢的發展機遇，北京奧運會將為中國旅游業發展提供新的引擎。同時，最新數據預測，2015年中國會成為全球第一位的旅游目的地。

　　我想這個千載難逢的奧運機會大家都認識到了，但這個機會認識到了，并不等于你就可以運作好。中國的企業乃至中國的城市，包括我們國家，要很好的把這個機會抓住，而且把它運作好，使奧運能夠產生價值。

　　社會效益并重經濟效益

　　青島啤酒是贊助商，在奧運做出一些投入，除了富有很濃厚的社會責任以外，作為企業，他們同時希望這種投入產生較好的經濟效益和社會效益。

　　在致力于奧運精神在廣大消費者中傳遞的同時，如今青島啤酒又把這種理念融入到城市的血液中去，不得不說是一種極具創新思想的奧運營銷手段。在青島啤酒·CCTV——傾國傾城“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動中，與“綠色、文明、活力、和諧”的城市標準不謀而合的是，青島啤酒的社會責任、奧運公民角色以及國際化色彩都很好地與之融合到了一起。

　　消費品牌同比城市品牌

　　在“傾國傾城”活動中，青島啤酒把商業空間度、戰略吻合度及品牌的關聯度進行了充分的結合。青島啤酒為什么參與“傾國傾城”城市品牌這樣一項節目呢？金志國認為，城市本身就是青島啤酒的市場，通過這樣的活動，使青啤的品牌進一步與這些城市的顧客產生親和力，來提升青島啤酒的品牌形象，提升親和力。

　　青島啤酒聯手央視推出的“傾國傾城”這一大型活動正是青啤積極參與奧運旅游經濟的具體表現。一方面，通過展現各個城市的獨特美景，將中國的美麗城市推薦給世界；另一方面，青啤成功的借助這樣一個平臺將青島啤酒的品牌內涵和百年品牌形象傳遞到全世界。

　　韓國和日本憑借成功舉辦奧運會而塑造了其全球化的形象，有效推動了本土經濟發展和國民工業的國際化進程，迅速提升了國家在全球經濟中的地位。北京奧運也同樣給了中國這樣一個千載難逢的機會。

　　中國城市正在走向國際化，青島啤酒品牌就隨著這樣的一個過程和城市品牌共同成長，共同走向國際。應該說青島啤酒的品牌走向國際的時間比較早，而且有很高的美譽度，那么在通過“傾國傾城”活動來推動城市的國際化過程中，和青島啤酒一起走，這種輝煌可以相互交應。

　　青島啤酒總裁金志國表示：“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的‘傾國傾城’活動，真正把青島啤酒‘激情歡動 奧運同行’的奧運理念推行下去，以責任推動進步，把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸到每一個城市理想中去，展示并詮釋‘人’背后的城市，全新展示從個人到群體的社會性價值。青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉變為充滿激情的參與者，讓人們一起來分享奧運的激情與夢想。”

　　來源：經濟觀察報網