本報記者　朱 茗 北京報道

　　硝煙彌漫的中級車市場又扔下一枚炸彈。幕后的主導(dǎo)者是長安福特馬自達汽車有限公司(下稱長安福特)。

　　9月6日，暮色彌漫、華燈初上之際，在上海外灘的一艘豪華游艇上，長安福特隆重舉行了第三代蒙迪歐預(yù)售發(fā)布會，長安福特總裁沈英銓率領(lǐng)公司執(zhí)行副總裁鄒文超、銷售公司總經(jīng)理何駿杰、常務(wù)副總經(jīng)理邢剛、副總經(jīng)理劉淳瑋等一幫高管人員悉數(shù)亮相，充分顯示了長安對第三代蒙迪歐市場投放的高度重視。

　　品牌升級

　　如果說老一代蒙迪歐是福特在中國市場吹響號角的標(biāo)志，那么代表“動感設(shè)計”這一福特全新設(shè)計理念的第三代蒙迪歐則是福特在華謀求品牌脫胎換骨的利劍。

　　事實上，第三代蒙迪歐借年初007最新影片《皇家賭場》中的豪華亮相，就讓包括中國在內(nèi)的全球消費者對這款福特歐洲的最新旗艦車型充滿了高度期待。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對于長安福特來說，第三代蒙迪歐除了搶占B級車市場份額這一基本任務(wù)之外，最重要的便是成為中國市場真正的旗艦并帶動整個福特品牌在華脫胎換骨。

　　沈英銓曾說，對于目前的長安福特來說，最重要的不是能賣出多少產(chǎn)品的問題，而是如何不斷提升福特品牌的問題。根據(jù)這一設(shè)想，接下來長安福特將大力打造福特“活得精彩”的品牌形象，第三代蒙迪歐上市將是這一品牌推廣活動的重要內(nèi)容。對于福特來說，在中高級市場擁有一款像豐田凱美瑞、本田雅閣那樣的明星車型，樹立在中國的品牌形象是當(dāng)務(wù)之急。

　　“如果說現(xiàn)在的蒙迪歐是明星，第三代蒙迪歐就是巨星”，沈英銓用這樣一個形象的比喻來表示自己對第三代蒙迪歐的強烈信心和良好預(yù)期，“它們幾乎是兩款完全不同的車型。我堅信，第三代蒙迪歐會當(dāng)仁不讓地成為中高級車市的品質(zhì)標(biāo)桿”。福特歐洲公司總裁John Fleming則稱：“第三代福特蒙迪歐是我們已推出產(chǎn)品中技術(shù)最先進的汽車。”

　　市場風(fēng)暴

　　隨著傳統(tǒng)的“金九銀十”的到來，福特適時推出新一代蒙迪歐這個重量級選手，無疑是想抓住時機做戲中主角，而不是旁觀者。而事實上，早已名聲大噪的第三代蒙迪歐在上市前已形成相當(dāng)高的市場熱度。據(jù)長安福特經(jīng)銷商稱，早在今年4月開始就有不少消費者打聽何時能訂購第三代蒙迪歐。

　　眼下，最為躁動不安的當(dāng)屬中高級轎車市場。

馬自達6、凱美瑞、雅閣、領(lǐng)馭、君越和邁騰等選手參與其中，并提前上演了一場價格大戰(zhàn)，試圖為今年的成績單畫上濃墨重彩的一筆。

　　根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字，今年前7個月，中高級車市整體銷量為6.6萬輛，其中凱越、凱美瑞、雅閣名列前茅。但顯而易見的是，沒有一成不變的市場格局，曾經(jīng)一度風(fēng)光無限的伊蘭特近來的下滑就是例證。隨著第三代蒙迪歐登臺，中高級車市將面臨新一輪沖擊。

　　在國內(nèi)市場，素有“得中高級車市場者得天下”一說。這次會上沈英銓公布了第三代蒙迪歐的預(yù)售價格為人民幣21萬～25萬元，目標(biāo)客戶群體定在36歲左右、月收入在1.5萬以上的大公司銷售經(jīng)理等成功人士。據(jù)知情人士透露，此前新款蒙迪歐亮相上海車展時福特就已經(jīng)開始了為未來的銷售做鋪墊。7月初長安福特21個月以來首次全線調(diào)整

福克斯零售價格，而老蒙迪歐絕對主力車型2.0L精英型售價也降至15.6萬元，為新蒙迪歐騰出價格空間，轉(zhuǎn)而和速騰、卡羅拉等

中級車進行競爭。

　　在這次預(yù)售會上，記者獲悉，長安福特2007年工作重點包括增長零售銷量達到每月1.5萬臺，實行經(jīng)銷商毛利保護策略，加強福特在中國的精彩度和相關(guān)性，提高50%零服吸收率，將客戶滿意度提升到行業(yè)前三名，更加強大的全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和更有價值的CFMA連鎖體系等。毫無疑問，第三代蒙迪歐寄托了福特在中國市場的很高期望值。