遲到IT巨頭能否在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹尚難確定

　　昨天有消息稱(chēng)，中國(guó)惠普信息產(chǎn)品及商用渠道集團(tuán)一高管透露，惠普中國(guó)已獲發(fā)改委手機(jī)牌照，由于此前惠普已經(jīng)獲得信產(chǎn)部的“手機(jī)入網(wǎng)銷(xiāo)售許可”，也就意味著企業(yè)已經(jīng)有了生產(chǎn)手機(jī)的“生產(chǎn)許可”。

　　商報(bào)記者 錢(qián)嘉熠

　　由于牌照的問(wèn)題，惠普智能手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃整整拖延了兩年之久。在這兩年里，不管諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)巨頭還是多普達(dá)、黑莓等專(zhuān)業(yè)智能手機(jī)廠(chǎng)商都已經(jīng)確立了自己的市場(chǎng)地位，遲到的IT巨頭能否在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹仍不確定。

　　——[經(jīng)歷]——

　　手機(jī)業(yè)務(wù)一波三折

　　“相比惠普在沒(méi)有拿到雙保險(xiǎn)的許可證就貿(mào)然銷(xiāo)售的方式，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法就圓滑很多�！蹦撤治鋈耸恐赋觯�作為后來(lái)者，想很快獲得手機(jī)準(zhǔn)入許可是不現(xiàn)實(shí)的。多普達(dá)在沒(méi)有獲得

手機(jī)牌照的時(shí)候，通過(guò)“貼牌”CECT公司的手法進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；而Palm也宣布以通過(guò)“貼牌”CECT公司的方式，正式進(jìn)軍中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。但是也許是惠普在全球IT市場(chǎng)上的成功，因而放不下身段采取這種委曲求全的方法。

　　2005年12月16日，惠普在華高調(diào)推出了一款定價(jià)為6499元的高端智能手機(jī)，型號(hào)為hw6515。當(dāng)時(shí)有分析稱(chēng)這開(kāi)啟了首家國(guó)際IT巨頭涉足國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的先河，而惠普高層也雄心壯志地表示將致力于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓

　　據(jù)了解，當(dāng)時(shí)惠普也公開(kāi)承認(rèn)尚沒(méi)有得到發(fā)改委的許可。時(shí)任惠普中國(guó)區(qū)總裁孫振耀曾表示，在內(nèi)地銷(xiāo)售的手機(jī)都是通過(guò)臺(tái)灣地區(qū)代工廠(chǎng)生產(chǎn)，然后進(jìn)入到內(nèi)地通過(guò)神州數(shù)碼代理銷(xiāo)售。

　　“當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)想到，這第一款智能手機(jī)也是最后一款手機(jī)�！被萜罩袊�(guó)信息產(chǎn)品集團(tuán)前區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理在回憶時(shí)唏噓不已。

　　這位直接參與手機(jī)渠道建設(shè)業(yè)務(wù)的人士表示，hw6515推出后得到了市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)，當(dāng)時(shí)惠普也已經(jīng)準(zhǔn)備了一系列高端智能手機(jī)產(chǎn)品。但正是由于缺乏發(fā)改委的“手機(jī)牌照”這一關(guān)鍵因素，惠普智能手機(jī)銷(xiāo)售在2006初被叫停，hw6515也成為惠普手機(jī)策略的絕唱。這位人士表示，“雖然后來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)很多型號(hào)的惠普手機(jī)，但可以肯定地說(shuō)，這些都是水貨�！�

　　——[現(xiàn)狀]——

　　沒(méi)有放棄中國(guó)市場(chǎng)

　　2006年，正是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)初步成長(zhǎng)的階段，各大廠(chǎng)商紛紛推出產(chǎn)品搶奪這一僅剩的“香餑餑”，而惠普公司只能眼睜睜看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們迅速圈地為王而無(wú)所作為。

　　在遭受了打擊之后，惠普并未像旗下的DC(

數(shù)碼相機(jī))業(yè)務(wù)一樣放棄。實(shí)際上，惠普一直在暗中爭(zhēng)取發(fā)改委的手機(jī)許可牌照。

　　“今年年初，惠普在上海召開(kāi)高層會(huì)議，其中一項(xiàng)重要議題就是迎接發(fā)改委就手機(jī)業(yè)務(wù)所進(jìn)行審核。”前惠普人士向記者回憶到。

　　惠普同時(shí)也沒(méi)有放棄針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新品開(kāi)發(fā)。上述人士表示，目前惠普的智能手機(jī)已經(jīng)到了第二代，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)售最新產(chǎn)品。

　　-新聞分析

　　后來(lái)者欲獲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較難

　　易觀(guān)國(guó)際分析師張燕玲表示，作為后來(lái)者，惠普要在如今的智能市場(chǎng)上有所建樹(shù)還是相當(dāng)困難的�！耙话闶袌�(chǎng)后進(jìn)者都要在功能和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上下很大心思，目前并沒(méi)有看到惠普的手機(jī)在功能上和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有顯著區(qū)別，所以打品牌戰(zhàn)略是一個(gè)必要手段�！�

　　據(jù)

信息產(chǎn)業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，GSM市場(chǎng)1～5月排名前4家企業(yè)累計(jì)銷(xiāo)售G網(wǎng)手機(jī)占全部銷(xiāo)量的77%，除摩托羅拉銷(xiāo)售增速同比下降外，諾基亞、索愛(ài)、三星手機(jī)的增幅比例較大，特別是諾基亞份額提升至36.6%，占據(jù)了三分之一天下。