采用國際通行預售方式成功行銷全球34個國家和地區

　　記者日前從上海今日動畫影視文化有限公司獲悉，10月份開始，該公司與法國卡通人動畫公司合拍的大型中國原創26集動畫系列片《中華小子》，將在中央電視臺少兒頻道播出，這是今年以來廣電總局批準的在國內電視臺黃金時段播出的第一部中外合拍的動畫片。

　　商報記者 海源

　　關鍵詞→ [市場]

　　已經銷售全球34個國家

　　《中華小子》總長676分鐘，每集26分鐘，共26集。這部作品的故事背景設定在古代中國的中原地區，講述的是三位少林俗家弟子唐小龍、花小蘭和陳小虎，經歷諸多磨難，降服惡魔黑狐王的故事。這部動畫片以國際上早已熟悉并廣受歡迎的中國功夫為切入點，以中國武術和傳統文化為背景，以國際化的視角講述一個具有濃郁中國風格的故事，同時兼顧國際市場和國內市場觀眾的欣賞習慣。

　　上海今日動畫副總經理尹曉翔介紹，繼10月先在中央電視臺首播后，今年年底到明年年初，《中華小子》將在全國其他省一級電視臺播出，明年3月之前在地市電視臺播出。

　　此前，《中華小子》早已現身國際熒屏，并受到廣泛歡迎。

　　2003年秋季，該片的樣片首次在法國戛納電視節上一亮相，即贏得業內人士的廣泛關注，在當時參展的全球738部動畫片中瀏覽率排名第五。2004年春季，該片片花再次進入法國戛納電視節瀏覽率排名前十。同一部動畫片連續兩次進入戛納電視節排名前十，這在歷史上尚屬首次。這一成績，引來迪斯尼、福克斯、法國電視三臺、德國、加拿大及美國ABC電視臺等全球各大動畫片購片商的極大關注。

　　德國國家廣播公司(ZDF)用1000多萬元搶先購得該片的全球大部分地區前幾年的獨家發行權，接著又用500萬元另獲得德國數年的電視播映權。亞洲地區(包括我國香港、臺灣地區)的播出權則由迪斯尼亞太頻道購得。目前，《中華小子》已經銷售到全球34個國家和地區。

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　　采用國際通行預售方式

　　在《中華小子》之前，上海今日動畫影視文化有限公司已經和外方合作拍攝過《馬丁的早晨》、《百變小子》，其中，馬丁現在早已成為小觀眾們喜愛的動漫形象。《中華小子》的故事框架在2000年就已經成型，2003年正式投入樣片制作，國外的觀眾早于國內的觀眾看到了《中華小子》的精彩表演。

　　所以先選擇國際市場作為第一播出平臺，上海今日動畫董事長、也是《中華小子》的總導演張天曉介紹，是由于片子首先是為國際市場設計、且在拍攝中采用了國際通行的預售方式。

　　一部中國原創的動畫片，選擇這樣做，既緣于對國際市場的看好和了解，也成功規避了中國市場的風險。

　　在《大鬧天宮》等優秀的動漫作品之后，中國的動漫產業經過了一個長時間的沉寂，隨后，在國家的大力扶持下，中國的動漫產業再次迎來春天，一時間各路資金聚集，全國各地涌出大量動漫人才培養學校和動漫產業基地。

　　不過，張天曉告訴記者，動漫行業投資大、周期長、回收慢，不是錢投進去馬上就能見效的。根據我國的規定，動漫片和電視劇一樣，要先制作完畢，拿到政府相關機構發的播放許可證后，才可以上市到電視臺播放。因此，如果沒有拿到許可證，即使片子已經制作完成，前期的投資也很有可能打水漂，要在中國實行預售制風險很大，這令國內動漫制作面臨一定的風險。

　　另一方面，在播出平臺，雖然電視臺也歡迎高質量的作品，但限于電視臺的資金實力等原因，不同質量的作品，電視臺給出的購買價格差距并不大，好作品并不能極大地實現自身的價值。

　　張天曉透露，目前中國制作動畫片的平均成本是1萬元／分鐘，而回收成本不過3000元／分鐘，相當多的片子是賠本在做。這樣的結果是，很多原本看好動漫產業的外來資金在一次投入后，就不愿再繼續投入。

　　雖然有政府的扶持，但由于目前中國動漫產業仍未形成良性循環的市場機制，這令動漫制作企業的生存和發展受到限制。

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　　衍生產品拓展風生水起

　　而國際上普遍采用的預售制，則不存在國內這種情況。按照預售制的操作方式，一個故事的思路成形后，先制作一段時間很短的樣片出來，拿到電視節上參展，讓潛在的買家去品評。樣片的質量往往就代表著未來成形后的完整的片子的質量，如果有很多買家都看好樣片，并且拿出真金白銀來投資，則意味著片子的制作資金沒問題了，片子一般會順利出生。而越多買家看好，也意味著片子的未來越被看好。用張天曉的話來說，在預售制模式下，“只要項目好，資金不成問題”，預售制讓動漫制作方消除了后顧之憂。

　　不過，中國雖然現在已經有電視臺通過以購片的方式作為投資參與到動漫的前期制作中，但限于動漫制作過程中的太多不可預料因素，真正意義上的預售制并沒有推行開來。上海今日動畫所以能成功按預售制模式來操作，還在于創始人張天曉和他的團隊國際化背景。

　　自稱曾師從陳逸飛習畫的張天曉，此前曾是上海電視臺動畫制片廠副廠長。1989年，他踏上法國的土地學習藝術，以專業課第一名的成績考進世界上最好的動畫學校法國CFT影視學院。其后在歐洲的動畫公司任職，參與到《丁丁歷險記》、《奧爾森和奧麗維爾》等動畫片的制作中。多年的國際動漫產業制作背景讓張天曉熟悉國際上行業的運作規律和人脈資源，知道國際上的口味，而后來在國內的創業經歷又讓他看到國內市場的不成熟，懂得怎樣巧妙地規避國內市場的風險。

　　上海今日動畫制作《中華小子》時，制作成本是國內平均水平的6～7倍，這讓他們制作出了有國際水準的精品，而這個成本放在國際上來看，不過是一個普通成本。

　　發行上，上海今日動畫并沒有以中國市場為第一受眾，《中華小子》選擇了先走國際路線、再回歸國內的路徑。不過，張天曉告訴記者，這不代表他們不看好國內動漫市場的潛力。

　　除在電視頻道播放外，《中華小子》的衍生產品開發也風生水起。據介紹，目前，江蘇少年兒童出版社已經獲得該片影視動漫圖書的授權，相關圖書產品會隨著電視播出在全國逐漸鋪開，而相關音像產品等也將同時在有關渠道中全面鋪開。

　　不過，張天曉向記者表示，除了和央視有談判外，《中華小子》的播放、衍生產品開發和其他商業操作，都交由社會上的專業機構來做，公司更專注于動漫制作本身，而《中華小子》續集的制作，已經在考慮之中。

　　-企業介紹

　　上海今日動畫

　　影視公司

　　上海今日動畫影視文化有限公司是國內第一家擁有動畫片出品資質的民營動畫公司，業務已由最初單一的動畫片加工，逐步發展成動畫片合作拍攝、制作、發行、版權授權經營與開發，以及圖書、音像制品、玩具、文具禮品的出品、銷售等為一體的綜合性動畫影視公司。

　　-劇情介紹

　　《中華小子》

　　古代中國，中原地區。一個恐怖的惡魔黑狐王復活了。他率領黑狐幫，為非作歹肆意妄為，使得中原生靈涂炭，百姓從此生活在水深火熱之中。而黑狐王，他的野心并不如此簡單：他最終的目的是一統中原，并且稱霸天下。

　　少林寺方丈三藏經少林祖師指點，尋找一千年前三位少林蓋世英雄的轉世。因為，只有這三個英雄的轉世重聚首，才可以再次制服黑狐王，還天下太平。

　　可是，當三藏方丈最終找到這三個英雄的轉世之后，卻驚訝地發現：他們唐小龍、花小蘭和陳小虎還只是三個小孩子。要完成這個使命，對三藏方丈和這三個少林俗家弟子來說，都將是個極其嚴峻的考驗……

　　10月份開始，大型中國原創26集動畫系列片《中華小子》將在中央電視臺少兒頻道播出。