記者祝慧北京報道近日，百事可樂在北京宣布，改變其標志性的藍色，正式推出紅色“中國隊百事紀念罐”。百事此次推出的“中國隊百事紀念罐”以最能代表中國的紅色為主色，由通過網絡超過1．4億人投票后產生的“百事我創(chuàng)我要上罐”活動誕生的21名上罐英雄和中國之隊的體育選手成為罐身主角。

　　據介紹，百事可樂的此次“換裝”只會在中國市場推廣，是“百事敢為中國紅”等一系列支持中國隊活動中的一項。

　　對于此次在中國市場全面“換裝”，百事中國區(qū)首席市場官許智偉告訴記者，近幾年中國的影響力越來越大，迅速發(fā)展中的中國正成為世界關注的焦點。“明年注定是‘中國年’，而紅色是中國的代表色，因此百事選擇在中國市場換用紅色的新包裝，以此支持中國。”

　　“目前，中國已經成為百事海外最大的市場。百事一直在積極地實施本土化策略，以求能夠扎根中國，更加完美地融入中國的年輕消費群。百事結合中國社會文化的發(fā)展趨勢及年輕群體的特點，實施親民的“草根營銷”策略，這是百事本土化策略的邁出的重要一步，更是百事中國情感的完美體現(xiàn)。”百事�熤袊��犑袌霾靠偙O(jiān)蔡德粦說。據了解，中國已經成為百事在全球的第二大市場，百事在中國的年增長速度達到２０％。

　　不過，一直以來，在消費者心目中，百事可樂和

可口可樂最大的區(qū)別就是兩者外包裝顏色的不同，紅色是可口可樂的代表色，藍色則是百事可樂的“官方用色”，“紅藍對決”一直是可口可樂與百事可樂之間競爭的代稱。百事可樂此次“換裝”會不會使得此前樹立起來的旗幟倒下，與可口可樂“敵我難分”？

　　對此，蔡德粦表示：“此次百事可樂推出的特別版包裝可以用個‘敢’字來形容，雖然有一定風險，但百事會去面對不同的風險。而且我們之前已做了大量研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人十分有自信，我們公司的經營也要緊跟潮流；另外，明年將屬于中國，

中國隊也將是大家關注的焦點，這些因素促使我們的新包裝順利誕生。”

　　盡管很有信心，但據許智偉介紹，目前計劃紅色百事可樂僅限售一個季度，具體生產數(shù)量也沒有確定。顯然對于百事可樂而言，這次變化算是一次大膽的嘗試。