梁振鵬

　　外資品牌整體市場份額全面萎縮

　　昨日，國家信息中心信息資源開發部在京發布《2007年度國內重點城市空調零售市場白皮書》（下稱《白皮書》），《白皮書》顯示，經過2006年度零售市場整體銷售下滑的痛苦經歷后，國內空調生產行業在2007年冷凍年度（2006年8月1日至2007年7月31日）雖然開始出現恢復性增長，但依然有相當部分空調品牌被市場淘汰，或者處于被淘汰邊緣。

　　19個空調品牌市占率不足0.01%

　　《白皮書》顯示，2007冷凍年度全國重點城市空調零售市場銷售態勢已經從2006年度相對低迷狀態得到迅速恢復，2007年冷凍年度國內零售市場空調銷售量達到2630萬臺，與去年同期相比，銷售量同比增長10.04％，銷售額同比增長16.85％。

　　不過，在空調大局勢好轉的情況下，有部分空調品牌卻也難逃“出局”命運。

　　根據國家信息中心信息資源開發部對全國345個城市、2000余家多種營銷業態零售終端的監測結果，2007冷凍年度空調品牌集中度進一步提高，有能力參與市場競爭的空調品牌與2006年相比由52個減少到33個，19個品牌的市場銷量占有率低于0.01％，實際上已經被市場淘汰。

　　國家信息中心信息資源開發部市場信息處處長蔡瑩向《第一財經日報》透露，這19個空調品牌包括樂華、東洋、高路華、彩星、江南、迎燕、涼宇等。

　　對此，中國家電網主編呂盛華認為，隨著市場的相關法規、標準的完善，監管措施日趨規范、嚴格，消費者對空調產品質量、安裝、售后服務水平要求的不斷提高，低價策略有效空間進一步縮小，市場環境對不具整體實力和差異化優勢的企業來講愈發嚴峻，生存空間不斷受到擠壓，導致一些品牌最終出局，這種市場淘汰賽仍將延續。

　　而與2006冷凍年度相比，排行前25位的品牌集中度則提高了0.06％，排行前20位的品牌提高1.30％，排行前10位的品牌集中度提高5.76％，排行前5位的品牌集中度提高5.29％，呈現明顯的高位集中態勢。

　　蔡瑩還透露，2007年冷凍年度僅存的33個空調品牌中，排行第26～33位的8個空調品牌分別為伊萊克斯、澳柯瑪、帥康、波爾卡、現代、華寶、金松、康拜恩等，這8個空調品牌的市場銷量占有率之和低于0.3％，也已處于“淘汰邊緣”。

　　外資品牌整體市場份額全面萎縮

　　《白皮書》顯示，在2007年度國內空調零售市場品牌競爭最具有標志性的變化就是，“外資品牌整體市場占有率的全面萎縮”和“國產品牌市場占有率的迅速提升”。松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15％，銷售額占有率之和低于19％。

　　蔡瑩分析到，盡管2007年度個別日系品牌在局部零售市場表現良好，品牌本身同比銷售有所上升，但個別品牌和局部市場難以改變整體外資品牌萎縮的市場格局。

　　2007年冷凍年度，海爾、格力、美的、志高、海信等市場占有率前5名的品牌繼續領跑國內市場，5大品牌在國內重點城市零售市場銷售量占有率之和為57.90％，銷售額占有率之和為58.36％，市場占有率分別比去年同期提高5.29％和6.92％。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任初燎原也指出：“壓縮機、制冷機方面的關鍵技術，很多尚未掌握在中國企業手中。這與我們全球最大的空調生產國地位極不相稱，中國空調企業應當加快構建自主創新體系，將自主創新作為今后行業發展的主攻方向，并在有序推進技術的標準化戰略、加快技術創新的市場化、標準化、專利化速度等方面，全面提升中國空調產品的品質和品牌價值。”