本報記者 安也致　　　　

　　家電企業開始游離價格戰另辟蹊徑。TCL彩電近日祭起體驗式營銷大旗，一場以體驗TCL最新液晶電視產品為目的的“百分百歡樂家庭秀活動”在全國展開。為期兩個月的體驗互動活動調動起大批高端消費者對國產液晶電視的關注，活動火熱的背后暴露出TCL覬覦高端消費層的野心及其品牌主張的微妙變化。

　　TCL“百分百歡樂家庭秀活動”自開展以來，就以其零距離體驗的鮮明特點迅速吸引眾多消費者的關注。調查數據顯示，TCL“百分百歡樂家庭秀活動”網站點擊量高達54萬次，合作網站和論壇點擊量也超過35萬次，共有89萬人次參與此次活動。

　　這次規模大、互動性強的體驗活動也讓彩電企業更深刻地洞察了中國

液晶電視的發展潮流。在與此次活動同期開展的消費者調查活動中，網友和體驗家庭的積極參與，為企業提供了第一手的數據。調查結果顯示，品牌仍是廣大消費者選購彩電的首要考慮因素，而國產品牌已逐漸取代外資品牌成為國內

液晶電視領域的主力，是消費者購買液晶電視時的首選。更有超過92%的用戶認為，此次活動增強了消費者對液晶電視技術的了解和以TCL為代表的國產品牌電視的信心。

　　鼓動TCL在消費終端“興風作浪”的是其品牌主張的微妙變化。據TCL多媒體全球研發中心副總經理、平板產品設計中心總經理楊福忠介紹，TCL最近提出了新的品牌主張，即“三力一系統”，包括設計力、品質力和營銷力的“三力”以及“消費者洞察”這一系統。這是結合TCL多年來成功經驗后提出的一個戰略，涵蓋了設計、制造、銷售和消費者體驗的全過程。通過這個戰略能夠在為消費者帶來更大利益、更好視聽享受的同時，為TCL品牌的進一步壯大奠定基石。

　　早在今年6月8日，TCL就發布了全高清戰略，率先將FULLHD全高清液晶電視價格調整到普及水平，標志著一場高端液晶電視進入尋常百姓家的颶風已經在國內掀起，同時全面升級TCL產品到FULLHD全高清，實現全高清向普通家庭的普及。而此次“百分百歡樂家庭秀”活動正是這一戰略的重要組成部分，不僅讓體驗者免費享受到全高清產品為消費者創造的價值，更在體驗當中為更多參與其中的人們帶來更多的快樂，從側面實現TCL全高清戰略帶給大眾的價值。