王如晨

　　一直被本土家電企業壓制的白電洋巨頭，正開始“蘇醒”過來。

　　日前，借推系列新品之際，全球白電龍頭惠而浦、第三大企業博世西門子不約而同在上海高調宣布了最新的市場策略，并直白傳達了自己的市場目標。

　　“博世來中國3年，已成為能提供整體高端廚房解決方案的品牌。現在，正在冰洗和廚電上發力，2010年，有望成為中國家電市場第二大國際品牌，市場份額達到10%。”博世西門子中國區市場部經理吳建科說。

　　惠而浦則像是在對中國市場發出警告。該公司全球執行副總裁兼亞洲市場負責人胡克明對《第一財經日報》表示，過去一段時間，包括目前的動作，只是“很小的一個步驟”，等到12月份，惠而浦一定會讓業界驚訝。

　　兩家公司對中國本土家電巨頭似乎有些不屑。吳建科說，在中國市場，只有西門子家電才是博世真正的對手。惠而浦中國區總裁李彥則認為，公司不會去學基礎工作沒做好、更善于炒概念的對手，那不是公司的風格。

　　但是，博世目前的動作卻有跟進海爾的“嫌疑”。2007年，它將與德國一家廚柜品牌開設大約50家高尚廚房電器旗艦展廳，覆蓋上海、北京、江浙、廣東等五大核心市場的大型家電賣場，2008年底覆蓋更多重點省市。而早在去年9月，海爾便在百安居門店中推出了廚電一體化方案，隨后還曾自建門店。

　　惠而浦對此倒顯得十分謹慎。胡克明表示，無論受到上游材料、下游渠道多大的擠壓，公司都絕不會去做“伙伴的工作”，而且，公司目前還有一些基礎工作沒做好。

　　惠而浦表面低調有它的理由，來中國13年，其品牌影響力每日愈下。胡克明坦陳，公司當初低估了中國市場，以為只要買幾個工廠，建個采購中心就可以了，“沒想到上下游這么復雜，現在看來代價十分慘痛。”

　　上海海爾工貿一位內部人士不愿評價對手的動作。之前，有消息稱，該公司要在全國重點城市設立自有體驗中心，并可能創立新品牌。該人士有些意味深長地說：“不用急，我們馬上就會有回應動作，他們會看到的。”