梁振鵬

　　昨日，《第一財經日報》從全球最大的家居用品零售商宜家在北京舉行的“2008財政年度媒體見面會”上獲悉，宜家從2008財年起將會對中國區業務大力提速。

　　宜家亞太區總裁杜福延(Ian Duffy)介紹，宜家2007財年在中國4家商場取得了不錯的成績，在中國的銷售額增長了38%。同時，宜家也加快了在中國增開新店的步伐，明年在南京、深圳、大連都會開設出新商場。

　　進入中國市場9年時間，卻只有4家門店，這樣的發展速度對于宜家來說并不算快。杜福延解釋道，在宜家中國區的發展戰略中，分為三個階段，依次為“著陸”階段、“標準店”階段和“提速”階段。

　　進入中國頭幾年的“著陸”階段，宜家在上海、北京相繼開出的門店營業面積都比較小，不能達到很大的銷售規模，宜家發現很多消費者雖然喜歡宜家的商品，但是不喜歡宜家店內不菲的商品價格；后來，宜家關閉北京、上海的舊店，分別遷至三四萬平方米經營面積的“標準店”中，然后又在中國大力建設物流中心，加大采購、配送的規模，并提升經營效率；經過9年時間，已經熟悉中國家居消費市場的宜家，開始進入“提速”階段，在2008財年開出3家商店之后，從2009財年起，宜家每年會在中國至少開設兩至三家商店。

　　目前，宜家在全世界34個國家和地區擁有259家商店，2006年全球財政年度的營業額為173億歐元。宜家分別于1998年、1999年、2005年和2006年在中國的上海、北京、廣州和成都創建了4家商店。