自2006年巨虧5.23億元之后，8月27日，廈華電子公布的半年報顯示，其上半年業績依然虧損，虧損額達1.76億元。

　　上半年，公司實現銷售收入30.9億元，較去年同期下降9.43%；凈利潤為負1.76億元，同比減少485.67%；扣除非經常性損益的凈利潤虧損1.9億元，同比減少1210.54%。

　　雖然公司上半年銷售各種型號的彩電173.56萬臺，較去年同期增長13.59%，車載監視器銷售5.95萬臺，較去年同期增長42%，但是由于上半年彩電市場競爭加劇以及公司產品出口下降導致主營業務毛利降低，半年度公司業績出現虧損。公司的彩電毛利率為5.52%，同比減少42.20%，而車載監視器及配件毛利率為18.49%，同比減少16.30%。

　　廈華電子2007年中期業務概況

　　項 目 名 稱營業收入(萬元)營業利潤(萬元)毛利率(%)占主營業務收入比例(%)

　　彩電銷售(產品)300374.116573.6 5.5297.06

　　車載監視器及配件(產品) 6786.61255.118.492.19

　　國內(地區)148976　　48.14

　　國外(地區) 160504.9　　51.86

　　銀聯信分析：

　　對虧損原因，廈華電子品牌部負責人蘇再泉8月27日表示，造成廈華電子2006年度經營出現較大虧損的主要原因有四方面：1、2006年第四季度平板電視激烈降價，顯著影響公司利潤；2、公司加大老產品庫存的處理力度，以防范更大的市場風險；3、公司全面清理對國內及海外投資，出售和處理此類不良資產，形成投資損失；4、對公司財產進行全面清查，擬對毀損、報廢的固定資產及應收賬款的壞賬進行核銷，從而影響2006年度利潤。而2007年上半年虧損原因是由于上半年市場競爭加劇以及公司產品出口下降導致了主營業務毛利降低。廈華虧損顯示出國內彩電企業經營壓力進一步加大。

　　一、價格戰使廈華彩電的毛利率不斷降低

　　從廈華的中期業務概況中可以看出，廈華彩電目前的毛利率僅有5.52%，與去年同期9.55%的毛利率相比，大幅下降了4成以上。技術的缺乏使國內彩電企業屢屢陷入價格戰的泥淖。在CRT時代，中國的彩電都是整套引進，基本上就成為海外企業的組裝工廠，價格戰就成為唯一的策略。而到了平板時代以后，中國企業的操作策略還是以價格為第一優先。這導致企業的毛利率被大幅壓低。由于廈華是國內整個彩電制造行業中唯一一家只做彩電不做其他產品的，其彩電銷售收入占主營業務收入的比例一直在95%以上，因此，彩電行業的價格戰對其殺傷力最大。

　　二、國內彩電遭遇出口寒流

　　今年上半年，國內彩電企業出口紛紛呈現下降趨勢。據海關總署的統計數據，今年1至6月，我國累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。青島市統計局的一份數據顯示，海信彩電在今年1-4月份的出口電視機銷量僅為28萬臺，而去年同期為56萬臺，TCL、創維也出現了大幅下滑，康佳、長虹也有一定幅度的下降。而廈華正是以出口為主的彩電企業，其產品的一半以上用于出口，而最高的時候，廈華彩電的出口金額曾經占到其月銷售額的70%。在我國彩電普遍遭遇出口寒流的情況下，廈華彩電出口的嚴重下降也是其虧損的主要原因。

　　三、國內彩電市場正在被外資品牌所蠶食

　　外資品牌依托上游資源整合優勢，加大對國內大屏幕平板電視市場的競爭力度，以超過國產品牌的頻率和幅度發動價格戰，最終是外資彩電市場份額的快速上升。2007年1-7月，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。國內彩電市場正在被外資品牌所蠶食。

　　根據

　　四、核心技術缺乏是造成廈華彩電虧損的更深層次原因

　　造成廈華彩電虧損的更深層次原因是我國的彩電產品缺乏核心競爭力所致。無論是在CRT時代，還是在平板時代，中國的彩電都是整套引進，基本上成為海外企業的組裝工廠，其核心技術始終掌握在國外企業手中。尤其是今年國外專利費的制約更使國內彩電企業雪上加霜。自2007年3月1日起，美國對出口到其市場的所有中國數字彩電每臺征收超過20美元的專利費。目前我國輸美的彩電利潤也僅有2-3美元/臺。這使得許多彩電企業不得不暫時放棄了美國市場。

　　五、彩電已不是家電企業盈利的主力軍

　　雖然此前康佳、海信、TCL、長虹公布的2007年度中期財報顯示，TCL在連續兩年虧損之后迎來了首個贏利中報，康佳、長虹也分別獲得4247萬和1.9億元的凈利潤，但只要稍微留意一下其中報數據，就可以看出，這其中大多數企業主營業務彩電是下降的，如TCL的主營業務在上半年收入為179.9億元，同比下降23.7%。其營利主要依賴于多元化經營。這說明當前很多家電企業盈利的生力軍已經不再是彩電主業了，多個傳統彩電企業正在加快多元化發展。

　　六、風險提示：廈華將面臨著更多的不確定因素

　　從以上分析可知，目前，我國彩電企業面臨著極為嚴峻的市場環境，而廈華電子以彩電為主業的經營模式過于單一，相對于其他企業來說，其經營壓力將會更大；由于公司虧損，在下半年銷售旺季到來時，將面臨資金短缺局面；同時，銀行貸款過高，財務費用居高不下，對公司經營的負杠桿效應明顯。下半年，隨著彩電市場競爭加劇，廈華的經營也將面臨更多的不確定因素。

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