4月29日，廣東小家電生產重地順德北滘，在眾多媒體的關注目光和員工們興奮的掌聲中，美的微波爐事業部副總經理歐軍輝鄭重地從中國質量認證中心(以下簡稱CQC)產品二處處長夏建軍手中接過了全國微波爐行業第一張中國版RoHS產品認證，并同時接受CQC授予的“中國版RoHS推進樣板企業”榮譽稱號。

　　此舉意味著在中國家電行業中占據重要位置的微波爐將逐漸告別激烈又無序的價格競爭時期步入“綠色競爭”的年代。誠如夏建軍所言：“在國內推行RoHS既是政府的要求和消費者的要求，也符合國際環保趨勢，從制度上保障企業排放對環境的友好，這也是歐盟RoHS給予我們的啟示。”

　　綠色競爭——微波爐產業競爭新態勢

　　微波爐在中國家庭中的大量普及可追溯到上世紀90年代，行業巨頭為爭奪市場各顯奇招紛紛采用大幅減價、附送贈品等促銷方式，消費者在把微波爐搬進自家廚房的同時幾乎將微波爐行業視作價格競爭的代名詞。長期無序的價格混戰和概念炒作不僅沒有加深消費者對產品和行業的認知，反而嚴重制約了產業的健康可持續發展。

　　進入21世紀，跟隨國際潮流，我國大小家電行業先后刮起了“綠色競爭”風暴，從彩電到PC，綠色環保的理念貫穿了產品整個生命周期的每個環節。在以“成本戰、價格戰”聞名的微波爐行業，行業領軍企業美的獲得中國版RoHS無疑適時點燃了微波爐行業綠色革命的導火索。

　　參照歐盟RoHS環保指令制訂的我國《電子信息產品污染控制管理辦法》(即中國版RoHS)明確規定，對列入重點目錄內的產品，RoHS產品認證將逐步實施3C市場準入制度。該認證的安全、環保質量新標準因其特殊的強制性將成為檢驗我國微波爐行業可持續發展戰略和競爭能力的試金石。

　　相較于歐盟RoHS指令，中國版RoHS可謂“青出于藍”。雖然歐盟RoHS所約制的產品范圍比中國RoHS更寬、更多，對有毒、有害物質的限制和禁止時間更明確，但中國版RoHS可直接實施法律效約,帶有更強的直接約束力。然而這種以長期、大規模投入為基礎的品質、技術和管理體系等多重層面的戰略對決，從短期來看，會讓企業面臨成本提高的巨大壓力。特別是當微波爐行業急需“待從頭收拾舊山河”，中國版RoHS的頒布恰好充當了行業分水嶺的角色。中小企業無法應對成本提高的嚴峻處境，一批弱勢企業將被三震出局，而通過打造綠色競爭力，搶占行業制高點，搶跑市場快車道的大企業才能真正做到“剩”者為王。

　　RoHS模型——美的中國版RoHS探索之旅

　　早在90年代，國際戰略大師邁克爾▪波特就提出了“綠色競爭力”的概念，他指出：“社會上的環保運動和企業的經營利潤并非是完全對立，企業家如果能夠有前瞻的眼光，掌握社會的脈動，則同樣可以形成雙贏的局面”。

　　然而，打造綠色競爭力并非易事，往往只有具備相當規模和實力的企業才能把握經濟效益和社會效益的平衡點，也只有企業上至決策層，中到管理層下到執行層都深刻樹立起綠色環保、可持續發展的理念才能堅決推行。

　　也許，在很多人看來，只有大型的跨國企業才會關注環保和生態，國內的企業只關心如何壓縮成本，提高利潤，但身為民族企業美的做到了。從歐盟推行RoHS指令開始，美的就把其視為一個機遇而不是門檻，把它當作企業提升整體能力的動力而不是歐盟設下的貿易壁壘。早在2004年起，在決策層的高度重視下，美的微波電器事業部就成立了歐盟RoHS認證項目組，隨后還專門與歐盟RoHS的權威檢測機構SGS公司合作，建立了完善的RoHS管理體系。除了累計投入1千萬元購買設備，改造生產線，使用替代材料等，由上而下，美的全體員工強化了對環保的自覺意識，也加深了企業意識，即當企業發展到現在這個階段，應當承擔起保護環境的社會責任，對于行業，更應該起到帶頭作用。

　　美的上位——中國版RoHS帶來產業新變局

　　當記者質詢中國版RoHS認證會否增加企業經營成本時，歐軍輝認為，短期可能會造成企業經營成本的增加，但每個企業的情況不盡相同，以美的為例，2006年美的微波爐全球銷量超過1300萬臺，規模效應足以消化中國版RoHS認證所帶來的成本，而且從長遠來說，取得歐盟及中國版RoHS認證的，對于美的擴大全球市場份額無疑具有重要意義，不久前，中央電視臺《經濟信息聯播》即報道了美的在此方面的努力。已經從追逐價格優勢、打擊競爭對手的狹小空間跳出來的美的，以頒布蒸汽微波爐行業標準開路，以獲得中國版RoHS認證為坐標，終于找到了更廣闊的天地，正在奠定了自己在微波爐行業新盟主的地位。

　　如果說多年前某些企業以“價格利刃”將整個行業推入惡性競爭的夢魘，那美的和中國版RoHS的推行將帶給眾多的微波爐生產商一個重新審視自身盈利模式和經營理念，尋找社會效益與產業效益平衡點的機會；也帶給行業一個推動技術進步，創造公平的競爭秩序，帶動行業上下游建立規范合理的管理體系并走出迷夢的機會。依據國際環境認證指示將環保、產能等問題列入生產制造議程，是從整體上提升我國出口微波爐產品的國際競爭力的有效途徑，也是加速出口小家電產品從“中國制造”到“中國創造”轉變的最佳方法。

　　相關鏈接：

　　歐盟RoHS指令：

　　歐盟在2006年開始實施的強制性指令“RoHS”(《電氣、電子設備中限制使用某些有害物質指令》)，要求投放其市場的電氣、電子設備，限制使用“鉛、汞、鎘、六價鉻、多溴聯苯、多溴二苯醚”6種有害物質。

　　中國版RoHS：

　　2006年2月28日，國家信息產業部、國家發改委、商務部等六大部委聯合發布《電子信息產品中有毒有害物質的限量要求》，并于2007年3月1日起正式實施，該標準對有毒有害物質的排放量作出了明確的規定，其制定、公布與實施在一定程度上是因為應對歐盟RoHS指令，因而又被稱為“中國版RoHS”。