伍靜妍

　　“預(yù)計明年我們旗下的名表銷售中心將進(jìn)口一只全球限量名表，售價1270萬元人民幣。”中國最大的手表生產(chǎn)企業(yè)深圳飛亞達(dá)集團(tuán)股份(000026.SZ，S飛亞達(dá))總經(jīng)理徐東升昨日承認(rèn)，中國高端手表市場已幾乎完全被進(jìn)口品牌尤其是瑞士品牌所占領(lǐng)。

　　“中國生產(chǎn)世界上86%的手表，91%的鐘表，但貿(mào)易金額僅占這個市場的11.5%。”中國鐘表協(xié)會副理事長汪孟晉稱，雖然中國是世界手表生產(chǎn)最大基地，但“中國國內(nèi)市場上進(jìn)口手表銷售只占整個市場的30%，銷售額卻占到60%”，世界名表歐米茄、勞力士、卡地亞去年在中國都有兩位數(shù)的增長。

　　“發(fā)達(dá)國家人均手表擁有量是23只，發(fā)展中國家是12只，而中國不到4只。”據(jù)中國鐘表協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)字，中國一年銷售手表6000多萬只，徐東升清楚僅家門口的市場發(fā)展空間就非常大。

　　汪孟晉稱，中國手表業(yè)要從單一制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升。

　　雖然飛亞達(dá)曾把中國市場消費(fèi)定位在藍(lán)領(lǐng)中低端層面上，但經(jīng)過近年“航天表”等一系列事件營銷，產(chǎn)品定位努力向中高檔轉(zhuǎn)型。“飛亞達(dá)五年舉辦了三屆手表設(shè)計大賽，目的就是通過與世界各大設(shè)計院校的交流與聯(lián)系，提升企業(yè)的工業(yè)設(shè)計水平。”

　　為了加快與國際設(shè)計潮流接軌，在第三屆飛亞達(dá)設(shè)計大賽頒獎禮后，飛亞達(dá)與世界知名的設(shè)計師，有“怪杰”之稱的克拉尼簽訂合作協(xié)議，由克拉尼出任企業(yè)的設(shè)計顧問。

　　汪孟晉稱，目前手表消費(fèi)市場呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，塔尖只占0.7%的小部分，這些是2000～5000美元，甚至數(shù)萬美元以上的高端產(chǎn)品，下方是占絕大多數(shù)的中檔及中低檔市場。“隨著手表從以前的耐用品走向快耗品，美國、日本、中國是龐大的中低檔手表市場，在這個方向上，瑞士鐘表企業(yè)不能做，中國企業(yè)卻大有作為。”

　　徐東升表示：“飛亞達(dá)今后不再做低附加值的OEM和ODM產(chǎn)品，公司將集中精力從創(chuàng)意的角度提升品牌的號召力。”