新的人口出生高潮正在涌來。這一點從今年“金豬寶寶”爭先恐后地出生可見一斑。嬰兒潮的到來，為眾多瞄準嬰幼兒消費的商家展現了一個巨大的商機。建議銀行關注嬰幼用品市場的發展，該市場蘊含巨大的信貸機會，應及時把握。

　　最近，英特兒營養乳品有限公司宣布在華追加8億元人民幣的投資。無獨有偶，去年底，蒙牛宣布牽手阿拉·福茲進軍嬰幼兒高檔奶粉市場，美贊臣、三鹿、雀巢都相繼推出了自己的新配方產品。

　　乳品企業摩拳擦掌、蓄勢待發背后的原因，是預測從2006年到2007年會爆發的一場“嬰兒潮”。這場‘嬰兒潮’所吸引的絕不僅僅是嬰幼兒奶粉企業，還包括眾多的嬰幼兒用品企業。

　　英特兒市場部負責人透露，該公司已在華追加投資8億元人民幣，第一個生產線擴建和改造項目已經在上海金橋工廠開工，預計將在2008年年底完成。第二個建設全新工廠的項目則將落戶在上海南匯工業園區，建成后將使“多美滋”奶粉的產量增加5倍。目前上海地區嬰幼兒奶粉消費水平已和中國香港、新加坡持平，大陸未來的市場潛力將十分看好。

　　事實上，對市場備感振奮的不僅是英特兒。不少國外知名嬰幼兒奶粉企業，都從去年開始有所動作：惠氏著力拓展二、三線城市市場；美贊臣、多美滋、雅培和雀巢都陸續推出了新配方產品，產品定價也不斷走高。本土乳品企業也不甘示弱，力爭往高端市場發展。去年6月，三鹿集團與全球最大乳品原料出口商新西蘭恒天然集團合資成立新公司，推出“三鹿U+系列嬰幼兒配方奶粉”新品。半年后，蒙牛也與全球第二大乳業公司的丹麥阿拉·福茲公司簽訂協議，進軍高檔配方奶粉市場。

　　對這一波“嬰兒潮”聞風而動的除了嬰幼兒奶粉之外，還有眾多嬰幼兒用品企業。去年5月，荷蘭飛利浦公司開始介入嬰幼兒用品市場，其斥資4.6億英鎊收購了英國領先的嬰兒哺育產品供應商新安怡公司，并將后者并入飛利浦家庭小電器部。飛利浦電子中國集團有關負責人還透露，為更好地在市場上展露拳腳，該公司還專門針對中國母嬰市場成立了一個研究小組，為未來大規模投資中國嬰幼兒用品市場作調研。

　　即將產生的龐大新生兒消費群體還為紙尿褲、護理用品、服飾和玩具等多個相關行業，帶來了樂觀的市場預期，不少企業也迅速作出了反應。全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商玩具反斗城，在2007年到來之前來到中國，并在上海開設了其在中國大陸地區的第一家玩具店，宣布未來三年將在中國開設幾十家連鎖店。今年初，日本貝親公司也投資8000萬元在上海青浦區新建生產嬰兒潤膚液以及硅膠奶嘴工廠。此外，年增長率為60%、高檔產品增長率高達270%的紙尿褲市場也成為兵家必爭之地。美國紙業巨頭金佰利為了旗下的嬰兒紙尿褲品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中國的投資，誓與“幫寶適”、“媽咪寶貝”等品牌一較高下。

　　銀聯信分析：

　　第五次人口普查發布的統計公告顯示，中國大陸0~3歲的嬰幼兒約有6900萬，其中城市0~3歲的嬰幼兒數量超過1000萬。以城市新生兒用品家庭月平均消費900元計，加上廣大農村城鎮的嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場年市場規模超過了1000億元。這一場醞釀中的“嬰兒潮”，將引爆國內嬰幼兒用品市場更激烈的競爭。

　　近年來中國嬰幼兒奶粉消費額以每年15%的速度增長，2006年國內高檔嬰幼兒奶粉銷售額達50億元人民幣。去年，尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的報告表明，2006年和2007年是中國傳統生肖的狗年和豬年，一波結婚潮已于2006年出現，而相應的一波‘嬰兒潮’可以預見將在2007年-2008年產生。

　　嬰兒潮的到來，等于提供了一個充滿潛力的市場，為眾多瞄準嬰幼兒消費的商家展現了一個巨大的商機。不僅醫院產房爆滿、商場超市里各種嬰兒產品熱賣，而且使得嬰幼兒產品經營越來越細分化，出現了嬰兒用品專賣、專業嬰幼兒攝影、嬰兒早教、嬰兒浴房等新興的業態。嬰兒經濟開始顯山露水。

　　業內人士認為，目前，嬰兒消費已成為最大的、最不受市場偶然因素干擾的消費群體。隨著經濟水平的提高，嬰兒產品將朝著越來越細分化的趨勢發展�，F在有些家長在選擇產品時已開始注重個性化，嬰童房間的布置、墻壁漆料顏色的選擇、床上小用品的擺放等都越來越引起現代父母的關注，這些都將引導著嬰童產品市場朝著更細化的方向發展，并成為市場發展新的拉動力量。

　　因此，銀聯信分析師建議銀行關注嬰幼用品市場的發展，該市場蘊含巨大的信貸機會，應及時把握。

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