梁振鵬

　　昨日，消息人士向《第一財經日報》透露，全球最大的耐用消費品調研公司——德國GfK公司目前正在與中國兩家著名的調研公司洽談收購事宜，這兩家中國公司分別為北京中怡康時代市場研究公司(下稱“中怡康”)、賽諾市場研究公司(下稱“賽諾”)。

　　目前雙方已基本談攏收購方案，如果不出現特殊情況，收購行動將會在今年6月份正式啟動。

　　GfK公司成立于1934年，總部設在德國紐倫堡。GfK公司在全球50多個國家設有分公司和代表處，有6000多名員工。GfK公司的中國業務于1993年正式開始，1999年1月GfK公司在北京設立了辦事處，主要從事耐用消費品(如家電、照相機、IT等)零售市場連續性調研工作。

　　而中怡康和賽諾的主要業務也是集中在耐用消費品領域，所以多年來在中國調研市場，中怡康和賽諾都是GfK公司的最大競爭對手。

　　該消息人士還透露，在2000年左右時，GfK公司就曾經和中怡康、賽諾洽談過收購事宜，不過，當時賽諾大股東不打算出售公司，而中怡康則是“價格未談攏”，所以當時收購計劃最終流產。近年來，由于GfK公司在中國的調研成本非常高昂，中國區業務一直虧損，所以，GfK公司才又將收購同行的計劃提上日程。

　　第二次談判收購工作則是從今年3月份開始，GfK公司為了促成收購事宜，提出了相當誘人的收購價格。目前，GfK公司已經與賽諾、中怡康基本談妥了具體收購方案，GfK公司將會“全資收購”中怡康和賽諾。

　　由于中怡康主要從事家電行業的調研工作，而賽諾業務覆蓋家電和手機兩個行業，所以，賽諾的出售價格要比中怡康高一倍左右。中怡康出售價格大概為數千萬元人民幣，而賽諾出售價格則為上億元人民幣。

　　該消息人士稱，GfK公司在不同的國家使用統一的數據收集方法，在同一共享平臺為全球客戶提供服務。但是，也正因如此，GfK公司在中國市場缺乏靈活性，本土

　　賽諾某高管向記者透露，“五一”假期之前，賽諾的大股東已經召集賽諾的眾多高管，宣布了即將出售公司的打算，好讓員工們事先有心理準備，目前頗為意外的賽諾員工都表現得“很不平靜”。“由于GfK公司在業務運營模式、管理理念等方面與賽諾、中怡康有很大的不同，所以等GfK公司正式收購這兩家公司之后，估計會對這兩家公司的人事穩定性有很大的沖擊。”