曼德拉曾經(jīng)說過：“體育，擁有改變世界的力量。”

　　在青島啤酒總裁金志國看來：“奧運(yùn)營銷，成為提升青啤國際形象的寶貴契機(jī)。”

　　2005年8月，青島啤酒自成為奧運(yùn)贊助商之后，就開始了一系列圍繞奧運(yùn)進(jìn)行的營銷活動(dòng)。

　　2006年，青島啤酒贊助都靈冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)、贊助廈門國際馬拉松賽、在全國開展“青島啤酒·我是冠軍”等系列活動(dòng)，正如金志國所說，奧運(yùn)是釋放民族精神的一次機(jī)遇，而不僅僅是那幾天的熱鬧。

　　2007年，青島啤酒進(jìn)入其“奧運(yùn)三年計(jì)劃”的“傳遞激情”年，2月28日，青島啤酒正式與“金牌夢(mèng)之隊(duì)”的中國跳水隊(duì)簽約……

　　奧運(yùn)500天倒計(jì)時(shí)已然成為歷史回眸一瞬，青島啤酒奧運(yùn)營銷之旅繼續(xù)征程，為我們演繹著一個(gè)又一個(gè)借助體育經(jīng)營品牌的鮮活案例。

　　傳遞：美酒的，

美食的

　　“美食、美酒、美女”、“好吃、好喝、好樂”。

　　2007年3月26日，由青島啤酒和鳳凰衛(wèi)視歐洲電視臺(tái)聯(lián)合推出的“青島啤酒中華美食節(jié)”活動(dòng)將法國巴黎長榮桂冠酒店演繹成節(jié)日的歡樂海洋，也為“青島啤酒尋根奧運(yùn)，福娃入駐顧拜旦家”的奧運(yùn)之旅鋪開了序幕。

　　青島啤酒作為享譽(yù)全球的世界知名啤酒品牌進(jìn)入歐洲已三十多年，一直深受巴黎市民的親睞，青島啤酒也被看作是中法文化交流的使者。

　　“喝青島啤酒，吃中國川菜”逐步成為法國餐館的一種時(shí)尚。這次在法國舉辦中華美食節(jié)，青島啤酒意在傳播中華美食文化，推動(dòng)川菜等中國特色菜走向國際化，為世界人民更多地了解中國、了解青島啤酒、參與2008年奧運(yùn)會(huì)做宣傳，公司特意邀請(qǐng)了四名四川知名廚師到法國展示廚藝，向世界傳播中國的美食。

　　廚藝表演、飲酒比賽、精彩歌舞等節(jié)目掀起一個(gè)個(gè)高潮，組委會(huì)還邀請(qǐng)去年鳳凰衛(wèi)視中華小姐大賽歐洲賽區(qū)法國分賽區(qū)的華裔佳麗前來捧場(chǎng)。

　　來自中國駐法使館、法國華僑團(tuán)體、法國啤酒協(xié)會(huì)、法國新聞媒體、歐洲所有經(jīng)銷青島啤酒的經(jīng)銷商和代理商，包括來自英國、西班牙、比利時(shí)、荷蘭等國家的280多位嘉賓參加了美食節(jié)晚宴。青島啤酒股份有限公司董事長助理袁璐代表青啤公司介紹了舉辦此次活動(dòng)的意義和目的，并介紹了青島啤酒為贊助2008年

北京奧運(yùn)會(huì)所作的工作。

　　華夏美食充盈著異國客人的味蕾，青島啤酒醞釀著國際品質(zhì)的醇香，更重要的任務(wù)等待著青啤人，他們要將北京奧運(yùn)的福娃送到現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦的家中。

　　傳遞：中國的，國際的

　　中國北京，2008奧運(yùn)盛會(huì)舉辦地；法國巴黎，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人的故鄉(xiāng)。

　　借“青島啤酒中華美食節(jié)”在巴黎舉辦之際，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商青島啤酒公司組成訪問團(tuán)，到現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之父——— 顧拜旦的家鄉(xiāng)法國進(jìn)行了奧運(yùn)尋根活動(dòng)，在拜會(huì)法國奧組委和顧拜旦家人后，訪問團(tuán)分別向法奧委和顧拜旦的侄孫贈(zèng)送了北京2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物--福娃。清新動(dòng)感、人文氣息濃厚的福娃，向世界傳遞了北京籌辦奧運(yùn)的熱情和對(duì)法國人民的親切問候，同時(shí)也表達(dá)了中國人民對(duì)顧拜旦的崇高敬意和深切懷念。

　　訪問團(tuán)首先來到了法國奧委會(huì)所在地，受到了法奧委主席助理和89歲的顧拜旦侄孫那瓦薩等人的熱情接待，在法國奧委會(huì)的顧拜旦塑像前舉行了青島啤酒訪問團(tuán)向法國奧委會(huì)、顧拜旦后人贈(zèng)送福娃儀式，當(dāng)老人激動(dòng)地接過金福娃的那一刻，北京奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的尋根夢(mèng)想。

　　訪問團(tuán)團(tuán)長青島啤酒股份有限公司董事長助理袁璐女士向法奧委介紹了中國人民支持北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的熱情和奧運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)展情況，并介紹了青島啤酒近年來贊助冬奧會(huì)中國代表團(tuán)、贊助中國跳水隊(duì)、贊助廈門國際馬拉松、組織“我是冠軍”活動(dòng)等一系列全民健身的公益性舉措，表達(dá)了企業(yè)愿意為奧運(yùn)做貢獻(xiàn)的信心和決心；同時(shí)訪問團(tuán)向法國奧委會(huì)和顧拜旦后人表達(dá)了追尋顧拜旦先生本義、傳播現(xiàn)代奧運(yùn)精神的良好愿望。

　　顧拜旦侄孫那瓦薩先生向訪問團(tuán)成員介紹了顧拜旦研究會(huì)以及奧運(yùn)精神研究的工作情況，并對(duì)青島啤酒支持奧運(yùn)、尋根奧運(yùn)、做公益性的奧運(yùn)推廣活動(dòng)表示贊賞，雙方成員與奧運(yùn)福娃合影留念。

　　2007年3月27日，熱情的顧拜旦家族還邀請(qǐng)青島啤酒尋根奧運(yùn)訪問團(tuán)拜訪了位于凡爾賽的顧拜旦故居，89歲的那瓦薩先生還親自開車追上訪問團(tuán)，把兩本顧拜旦精神研究的資料送給訪問團(tuán)。訪問團(tuán)團(tuán)長袁璐女士表示回國后將向北京奧組委把那瓦薩先生對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的期望進(jìn)行轉(zhuǎn)達(dá)。參觀故居、傾聽講解，訪問團(tuán)成員了解了顧拜旦先生創(chuàng)辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的初衷，加深了對(duì)奧運(yùn)精神的理解。

　　法國是為奧運(yùn)會(huì)做出重大貢獻(xiàn)的國家，不僅養(yǎng)育了現(xiàn)代奧運(yùn)之父，還舉辦過兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)和三屆冬季奧運(yùn)會(huì)，1900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)了女子走向世界體壇的先例，1924年的巴黎奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)史上一次大膽嘗試，開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)的全新時(shí)代。

　　青島啤酒是一家具有百年發(fā)展歷史的民族企業(yè)，與百年奧運(yùn)一同成長，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，青島啤酒公司把支持奧運(yùn)、推廣奧運(yùn)精神作為企業(yè)的一項(xiàng)社會(huì)責(zé)任，。此次尋根奧運(yùn)也是為了更好地支持奧運(yùn)、傳播奧運(yùn)，體現(xiàn)了“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”的和諧主題。

　　中國走向世界，青島啤酒以奧運(yùn)公民的身份走入奧運(yùn)創(chuàng)始人故鄉(xiāng)，向世界傳達(dá)我們中國人企盼奧運(yùn)的激情，向世界傳遞我們中國人集聚智慧的夢(mèng)想。青啤總裁金志國說：“要推廣全民奧運(yùn)，青島啤酒愿意做奧運(yùn)公民。”強(qiáng)調(diào)“激情”和“活力”，將歷史的厚重感成功地隱藏在年輕化的產(chǎn)品形象身后，切合了奧運(yùn)的拼搏與競(jìng)爭(zhēng)的奮斗精神，更加具有沖勁和希望。

　　傳遞：青啤的，冠軍的

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，無疑是中國企業(yè)向世界展示自己的絕佳機(jī)會(huì)。啤酒與體育有著很好的結(jié)合點(diǎn)。啤酒本身與奧運(yùn)有著很好的結(jié)合點(diǎn)，啤酒是一種充滿激情的消費(fèi)品，奧運(yùn)會(huì)則是一個(gè)充滿激情的盛宴，正是出于此種考慮，青島啤酒希望能夠借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，讓“激情成就夢(mèng)想”。

　　2007年4月1日，第12屆

世界游泳錦標(biāo)賽在墨爾本落下了帷幕。在本屆世界游泳錦標(biāo)賽上，跳水項(xiàng)目一共產(chǎn)生了10枚金牌，其中，青啤贊助的中國跳水“夢(mèng)之隊(duì)”憑借著激情和實(shí)力，一舉斬獲了其中的9枚金牌，創(chuàng)歷史最佳。這個(gè)成績(jī)使國家跳水隊(duì)順利地取得了2008奧運(yùn)會(huì)的參賽資格，并為明年決勝奧運(yùn)會(huì)做好了準(zhǔn)備。

　　“青島啤酒看重的不是跳水隊(duì)金牌的光環(huán)，而是金牌背后跳水隊(duì)激情進(jìn)取、不斷挑戰(zhàn)難度極限所展示出來的奧運(yùn)精神。”青島啤酒股份有限公司副總裁張學(xué)舉這樣解釋：“作為一家致力于成為奧運(yùn)精神最佳傳播者的企業(yè)，我們想通過自己的努力，讓每個(gè)中國人都以跳水隊(duì)為榜樣，以激情面對(duì)工作和生活，不斷克服困難、挑戰(zhàn)極限，努力實(shí)現(xiàn)自己的人生夢(mèng)想，這也就是我們一直秉承的理念——— ‘激情成就夢(mèng)想’”。

　　長期以來，青島啤酒一直把“健康、活力、激情”作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，這一企業(yè)動(dòng)力與中國跳水隊(duì)所展現(xiàn)出來的“健康、陽光、時(shí)尚”的精神風(fēng)貌不謀而合，中國跳水隊(duì)的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)和不斷迸發(fā)的激情也將拉動(dòng)青島啤酒走向更輝煌的未來。

　　作為國內(nèi)最佳的兩個(gè)奧運(yùn)精神的傳播載體，青島啤酒和中國跳水隊(duì)所打造的金牌企業(yè)和金牌隊(duì)伍的聯(lián)合，無疑為國人的奧運(yùn)夢(mèng)想增添了更多的暢想空間，同時(shí)青島啤酒這一金牌企業(yè)無疑也將成為中國夢(mèng)之隊(duì)堅(jiān)實(shí)的后盾，為中國跳水隊(duì)在2008奧運(yùn)會(huì)上再續(xù)輝煌提供更多的支持。所以說，中國跳水隊(duì)在本次世錦賽奪得9枚金牌的出色表現(xiàn)，不僅為其自身在2008年奧運(yùn)會(huì)的決勝贏得了精彩的開端，并且也將其贊助商――青島啤酒集團(tuán)的體育營銷推上了一個(gè)新的起點(diǎn)。

　　激情傳遞夢(mèng)想 青啤助跑奧運(yùn)

　　身為2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，擁有百年歷史的金牌企業(yè)青島啤酒一直致力于奧運(yùn)營銷理念的推廣，致力于奧運(yùn)精神的最佳傳播者和推動(dòng)者的塑造，并率先提出了“全民奧運(yùn)、奧運(yùn)公民”的理念，讓所有人都能感受到奧運(yùn)激情，融入到奧運(yùn)當(dāng)中。此次贊助跳水隊(duì)，青島啤酒通過打造全民奧運(yùn)的廣闊平臺(tái)，在2007奧運(yùn)營銷年的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更為明顯。

　　奧運(yùn)是國際化的盛事，需要國際化的企業(yè)來參與。青島啤酒在國際化的道路上也是越走越遠(yuǎn)，成為中國企業(yè)走向國際的標(biāo)桿化企業(yè)。

　　2006年青島啤酒完成了組織變革。這種變革絕不是形式上的外在變化，而是在架構(gòu)和細(xì)節(jié)管理方面完成了從“江輪”到“海輪”的質(zhì)變，打造出了適合在國際市場(chǎng)的大海中乘風(fēng)破浪的海輪航母。因此，歐美市場(chǎng)戰(zhàn)果連連，東南亞市場(chǎng)也捷報(bào)頻傳，在新加坡、在泰國、在馬來西亞，青島啤酒掀起了一股大戰(zhàn)國外品牌的旋風(fēng)。

　　“激情傳遞夢(mèng)想 青啤助跑奧運(yùn)”，一個(gè)國際化的百年金牌企業(yè)穩(wěn)步而快速地發(fā)展著，而其自身所擁有的金牌品質(zhì)和奧運(yùn)公民代言人角色的完美結(jié)合，將孕育出更多更精彩的奧運(yùn)故事，為2008奧運(yùn)作出最為完美的序言。(李勇 田宇)

　　來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)