來自《成功營(yíng)銷》

　　藉國(guó)際婦女節(jié)之際，雅芳(中國(guó))有限公司正式啟動(dòng)“明天更美好”項(xiàng)目，包括為中國(guó)女性定制的“女性發(fā)展項(xiàng)目啟動(dòng)金”，從2007年3月至12月，通過每月向一名獲獎(jiǎng)?wù)咛峁?0,000元人民幣的項(xiàng)目啟動(dòng)金，支持其在“服務(wù)社會(huì)”或“發(fā)展業(yè)務(wù)”兩個(gè)領(lǐng)域中完成落實(shí)成就女性的計(jì)劃、項(xiàng)目或創(chuàng)意。同時(shí)，一系列的市場(chǎng)計(jì)劃都將陸續(xù)推出。

　　“‘明天更美好’項(xiàng)目讓‘比女人更了解女人’的雅芳得以以統(tǒng)一的形象，同一種聲音激發(fā)和鼓舞我們周圍的人。”全球雅芳董事會(huì)主席和首席執(zhí)行官鐘彬嫻女士說：“‘明天更美好’項(xiàng)目是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓我們得以向世人展示雅芳自身的轉(zhuǎn)變，以及如何通過經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、革新美容產(chǎn)品、慈善公益事業(yè)、杰出的企業(yè)公民形象等來改變?nèi)�世界婦女的生活。”

　　對(duì)于雅芳的直銷員來說，“明天更美好”項(xiàng)目為他們帶來一個(gè)改變經(jīng)濟(jì)狀況以及利用雅芳直銷的贏利機(jī)會(huì)去創(chuàng)造他們更獨(dú)立、更精彩的人生機(jī)會(huì)。自2006年2月，雅芳中國(guó)獲得首張及至今為止惟一一張真正意義上的全國(guó)范圍內(nèi)直銷經(jīng)營(yíng)許可證以來，雅芳已擁有近400,000名直銷員。“明天更美好”項(xiàng)目將激勵(lì)和支持這些直銷員們通過繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)他們的事業(yè)夢(mèng)想。

　　雅芳(中國(guó))有限公司總裁高壽康先生說：“我們懷著萬(wàn)分激動(dòng)的心情推出‘明天更美好’項(xiàng)目，它不但掀開雅芳中國(guó)的新篇章，也為中國(guó)女性帶來了全新的機(jī)會(huì)。我們?cè)趪?guó)際婦女節(jié)這一天推出‘明天更美好’項(xiàng)目是非常合適的—今天回顧雅芳120年成就女性的歷史，我們要感謝包括中國(guó)約400,000名直銷員在內(nèi)的全球500萬(wàn)名雅芳銷售代表，以及全世界45,000名雅芳員工，感謝他們?yōu)檠欧甲龀龅呐�力和貢獻(xiàn)，并感謝我們尊敬的顧客，讓我們繼續(xù)著‘比女人更了解女人’的使命。”

　　他同時(shí)指出：“該項(xiàng)目在中國(guó)的開展，為中國(guó)女性提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。我們相信：成就女性是社會(huì)進(jìn)步和改變世界最有效的方法。女性的力量是不可小看的，如果擁有足夠的支持和資源，她們將有能力影響和改變她們的生活、家庭和社區(qū)。希望在我們的努力下，能有更多的個(gè)人和團(tuán)體來共同關(guān)注女性的生活現(xiàn)狀和未來發(fā)展，從而促進(jìn)每一個(gè)家庭和整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。”

　　“明天更美好”女性發(fā)展項(xiàng)目啟動(dòng)金活動(dòng)得到了搜狐網(wǎng)的全力支持，活動(dòng)參與者通過搜狐網(wǎng)或雅芳公司網(wǎng)站www.avon.com.cn提交方案，通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式每月產(chǎn)生當(dāng)月排名前十位的方案，再由包括女性研究專家、搜狐網(wǎng)及雅芳中國(guó)專項(xiàng)人員在內(nèi)的評(píng)審團(tuán)最終評(píng)出當(dāng)月一名獲勝者。評(píng)審結(jié)果取決于申請(qǐng)方案的質(zhì)量、可行性、與“明天更美好”女性發(fā)展項(xiàng)目規(guī)則的契合度以及該方案可能帶來的社會(huì)影響等方面。

　　“明天更美好”項(xiàng)目的其他部分還包括推出全新廣告系列及各種市場(chǎng)活動(dòng)，以及內(nèi)部活動(dòng)為雅芳員工和直銷員拓展更多的事業(yè)及職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。作為對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期承諾的一個(gè)信號(hào)，雅芳之前還宣布了與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)的合作，支持該隊(duì)的不斷努力以備戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)的整體形象也將顯著地出現(xiàn)在“明天更美好”項(xiàng)目的全新的廣告系列及市場(chǎng)活動(dòng)中。

　　雅芳中國(guó)最近步入直銷模式的第二階段，重點(diǎn)在于為雅芳各服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和全國(guó)直銷員提供更好的服務(wù)，帶來更多的贏利機(jī)會(huì)。具體的舉措包括引入全新的“手機(jī)訂單”技術(shù)，全面升級(jí)訂單系統(tǒng)，使直銷員可以輕松通過移動(dòng)電話直接提交訂單；增加全國(guó)性“呼叫中心”，更高效地服務(wù)于全國(guó)范圍的直銷員、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和廣大顧客。預(yù)計(jì)這些技術(shù)升級(jí)將使全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)品直達(dá)配送時(shí)間由72小時(shí)縮短至僅48小時(shí)，以支持新產(chǎn)品的持續(xù)推廣；提高新產(chǎn)品研發(fā)，計(jì)劃在2007年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品；加大廣告宣傳投入，并針對(duì)性地推出一系列極具創(chuàng)意的市場(chǎng)推廣方案，貫穿整個(gè)“明天更美好”項(xiàng)目。

　　2007雅芳全球女性調(diào)查及全球女性成就指數(shù)

　　2007年3月7日，雅芳產(chǎn)品有限公司在美國(guó)紐約發(fā)布了“2007雅芳全球女性調(diào)查”的研究結(jié)果。這是對(duì)全球女性衡量生活滿意度和成就度的一項(xiàng)全新的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象覆蓋16個(gè)國(guó)家中的8000名女性，其范圍與規(guī)模之大是同類調(diào)查中史無前例的。2007雅芳全球女性成就指數(shù)正是基于這一首創(chuàng)性的研究項(xiàng)目，通過對(duì)女性關(guān)于生活中六大領(lǐng)域的感受進(jìn)行了解，從而得出全球女性在這些領(lǐng)域的綜合滿意值。

　　2007雅芳全球女性調(diào)查及成就指數(shù)生動(dòng)地體現(xiàn)出全球女性在各項(xiàng)成就中相同或不同的感受，并顯現(xiàn)出女性未來發(fā)展的機(jī)遇。通過這一全新的研究，雅芳也將向世人展現(xiàn)出這一可持續(xù)紀(jì)錄全球成就女性成果和所面臨的挑戰(zhàn)的行之有效的評(píng)估方法。

　　2007雅芳全球女性調(diào)查

　　調(diào)查時(shí)間：2007年1月

　　調(diào)查范圍：基于不同文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地理區(qū)域，選擇了全球16 個(gè)國(guó)家：美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、中國(guó)、波蘭、俄羅斯等等。

　　調(diào)查方式：隨機(jī)入戶家訪或隨機(jī)電話采訪

　　調(diào)查內(nèi)容：詢問受訪女性關(guān)于她們對(duì)生活以及成就感的34個(gè)方面的自我感覺滿意程度。這些方面覆蓋了以下6個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域涵蓋對(duì)女性基本需求的滿足，使她們擁有機(jī)會(huì)并能實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)，享受平等和獨(dú)立等方面，共同體現(xiàn)了“成就女性”的概念。

　　1)健康安全

　　2)家庭決策和支持度

　　3)教育機(jī)會(huì)

　　4)工作事業(yè)機(jī)會(huì)

　　5)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立

　　6)社會(huì)與公民權(quán)益、義務(wù)參與度

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)：3月7日，雅芳公布2007全球女性成就指數(shù)為64分

　　2007全球女性成就指數(shù)來自于2007雅芳全球女性調(diào)查，它對(duì)于女性滿意度有著豐富的直觀表達(dá)。這一指數(shù)計(jì)算出上述6大領(lǐng)域成就指標(biāo)的平均值，得出全球女性整體成就指數(shù)：2007年的得分為64(100為滿分)。

　　1)健康安全 63

　　2)家庭決策和支持度 69

　　3)教育機(jī)會(huì) 59

　　4)工作事業(yè)機(jī)會(huì) 59

　　5)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立 61

　　6)社會(huì)與公民權(quán)益、義務(wù)參與度 71

　　全世界的女性在個(gè)人生活方面表達(dá)出樂觀態(tài)度以及極高的滿意度

　　全世界女性感到最滿意的幾個(gè)方面依次是：

　　1. 可以自主安排自己的生活 (91%非常滿意和比較滿意)

　　2. 能夠自主選擇什么樣的宗教或精神生活(89%非常滿意和比較滿意)

　　3. 對(duì)家庭的關(guān)注和關(guān)愛(88%非常滿意和比較滿意)

　　另外值得一提的是，發(fā)展中國(guó)家的女性雖然面臨更多挑戰(zhàn)，但她們對(duì)于未來的態(tài)度相較發(fā)達(dá)國(guó)家女性則更加樂觀。發(fā)展中國(guó)家60%的女性認(rèn)為，年輕女性在10年后將獲得更大的自由，這一比例幾乎是發(fā)達(dá)國(guó)家的兩倍。

　　在就業(yè)市場(chǎng)和教育機(jī)會(huì)方面，仍需要更大的改善措施

　　在發(fā)展中國(guó)家的女性非常不滿意的是她們的教育機(jī)會(huì)。教育機(jī)會(huì)作為通向未來成功和更高成就的必經(jīng)之路，在這些國(guó)家中的女性滿意程度排到了最末的位置。

　　僅有 2/5的女性對(duì)她們的工作事業(yè)機(jī)會(huì)表示滿意。在這一點(diǎn)上，發(fā)達(dá)國(guó)家的女性滿意度(52%)與發(fā)展中國(guó)家的數(shù)據(jù)(33%)，有著19個(gè)百分點(diǎn)的較大差距。

　　中國(guó)

　　在中國(guó)，這6大領(lǐng)域的指數(shù)排行體現(xiàn)出女性在她們的家庭決策和支持度方面感受到最大的成就， 這與在其他發(fā)展中國(guó)家的表現(xiàn)基本一致。對(duì)中國(guó)女性來說，社會(huì)與公民參與度排第二位，接下來是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、健康安全。工作事業(yè)機(jī)會(huì)、教育機(jī)會(huì)是她們最不滿意的方面。

　　中國(guó)對(duì)6大領(lǐng)域滿意程度的排名依次為：

　　第一位：家庭決策和支持度

　　第二位：社會(huì)與公民權(quán)益、義務(wù)參與度

　　第三位：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立指數(shù)

　　第四位：健康安全

　　第五位：工作事業(yè)機(jī)會(huì)

　　第六位： 教育機(jī)會(huì)

　　調(diào)查啟示

　　“我們了解，并慶祝全世界女性繼續(xù)享受與日俱增的自由和成功，”全球雅芳董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官鐘彬嫻女士如是說，“從經(jīng)濟(jì)上成就女性到改善她們教育、人身安全和健康的愿望，我們?cè)谡{(diào)查中聽到了來自全世界的女性表達(dá)她們對(duì)于美好明天的希冀。尤其是感受到來自相對(duì)較落后地區(qū)的婦女所擁有的樂觀積極的心態(tài)，令我們倍感振奮。”

　　“在雅芳，我們一直致力于提高女性在家庭、社區(qū)以及國(guó)家中的成就。女性地位的提升因?yàn)檫@些領(lǐng)域的成就而變得可能。”鐘女士指出：“從這個(gè)新的指數(shù)，我們得到了一幅路線圖。我們可以通過觀察比較得出，對(duì)全球女性來說未實(shí)現(xiàn)的最大機(jī)遇就是工作、事業(yè)和教育機(jī)會(huì)。”

　　更多精彩內(nèi)容請(qǐng)瀏覽成功營(yíng)銷網(wǎng)站：www.marketingchina.com.cn

　　歡迎訂閱《成功營(yíng)銷》雜志！

　　訂閱電話：010—85650313