李一鑫

　　基億的DIY廣告制作方式，縮短了企業客戶跨區域電視、廣播廣告投放的周期，提高了廣告投放效率，讓眾多的中小企業實現了電視廣告

　　經營著裝飾公司的馬先生，一直在為自己的企業做宣傳為難，如何用有限的資金做出“無限的效果”是縈繞著他的難題。因為，要做廣告不管是人力還是傳播的成本都非常高昂，對于那些大品牌，這是日常支出必須的部分，對于他這樣的小品牌，就是一筆天文數字。

　　不過，最近馬先生開始嘗試一種像模板一樣的網上廣告方式，只要簡單地制作一些自己品牌的素材，他就能輕松地制作花里胡哨的廣告，而且連投放的媒體都可以清清楚楚地選擇，這為在發展期的中小品牌不僅節省了一筆可觀的市場費用，還讓時間和人力成本大大縮減。

　　這種基于在線廣告代理的廣告投放——基億(easyTVC)的DIY廣告正在上海、浙江、江蘇等東南沿海城市興起。一位品牌營銷專家認為，在線DIY廣告的形式可能會為中小品牌提供一種營銷的新模式。

　　中國的Spot Runner

　　金泳秀，一個說中文和母語一樣熟練的韓國人，一直想把他的基億廣告打造成中國的Spot Runner. Spot Runner是網絡廣告DIY的先驅，已經獲得了來自美國營銷廣告巨頭WPP、Interpublic Group和美國哥倫比亞廣播公司4000萬美元的投資，并剛剛被美國知名雜志《商業2.0》評為2007年最具潛力的全美25個公司之一。甚至有消息稱，Spot Runner現在已經有意將網絡廣告平臺和

網絡電視業務發展到亞洲國家。

　　與Spot Runner的投資來自多個“豪門”財團不同，基億作為首家國內在線廣告代理商的投資者并沒有顯赫的身世。三位出生于上世紀70年代的創始人金泳秀、中西浩史和蔣明亮，分別是來自韓國、日本和中國的年輕人。

　　基億已經通過互聯網將中國的二、三線城市的地方電視臺和電臺聯合成一個平臺，用戶可以通過遠程網上DIY，定制自己的廣告方式和播出時段并在網上付費。對于基億的前景，金泳秀表示：在產品同質化日趨嚴重、品牌差異化缺失的市場環境下，誰先找到卓有成效的品牌傳播新途徑，誰就是新的大贏家。

　　據了解，截止到2007年1月底，基億在線廣告已經為陸風汽車、馬可波羅

瓷磚、中楠房產、一景乳業等數十家廣告客戶提供了從廣告策劃、制作到投放的具有更高

性價比的“一站式”廣告代理服務。他們認為基億的DIY廣告制作方式，縮短了企業客戶跨區域電視、廣播廣告投放的周期，提高了廣告投放效率，讓眾多的中小企業實現了電視廣告。easyTVC已與全國400多家電視臺、電臺簽訂合作協議，企業客戶可以在這其中選擇目標地市場，從而更加高效地投放廣告。

　　easyTVC廣告，

　　給中小品牌帶來的藍海

　　“我們的主要客戶有兩種類型，第一，是中小品牌，它們可能沒有那么多的財力和人力去做電視廣告，因為在很長時間里，這都是一個很煩瑣的過程；第二是大品牌的各地代理，它們也有需要去做地方電視臺的廣告，但是這種類型的廣告要加上地方特色也需要重新整合，很多公司沒有這些能力和精力，而我們就是看中這兩個客戶群體。”金泳秀說。

　　事實上，中國有1000萬家中小型企業，但目前的廣告代理模式很難適合他們的需求。高額的收費標準、煩瑣的制作流程等往往成為中小企業的瓶頸。而基億在線廣告所做的，便是簡化了傳統廣告制作的流程，同時也消除了企業對高額廣告費的顧慮。“換句話說，我們要讓數量眾多的中小企業不但做得起電視廣告，而且是適合它們的好廣告。”基億傳媒負責人蔣明亮告訴記者。

　　從地方電視臺這方面來看，全國有3000多家地方中小城市電視臺，然而傳統的廣告公司對該市場并未投入過多的精力，致使其大量廣告時段資源處在閑置狀態，未能充分發揮其資源效益。金泳秀表示，easyTVC正是用了這個“冷門”，整合國內眾多中小城市的電視臺廣告時段和地方媒體資源。

　　easyTVC，正是充分利用這些資源為企業提供了更多的機會，為自己開拓了更廣闊的空間。easyTVC廣告模式，將對傳統廣告市場產生重大沖擊。

　　誰都可以做在線廣告

　　對于那些中小品牌，如何利用這個新模式去做在線DIY廣告呢？據金泳秀介紹，在基億網站上，有大量的標準化廣告片模板，廣告主可以從大量電視廣告模版中量身定制，同時還可以通過網站來選擇預約廣告的播出欄目及時間，然后由基億將其制作好的廣告片發送給電視臺，完成廣告的播出。

　　上海嘉定的一個玩具廠商，想到南京電視臺投放廣告，他們在網上發現了在線廣告這個新的廣告模式，隨后按相關提示進行了DIY廣告制作，并在網上下了意向訂單，當天下午就拿到了滿意的廣告片，一周后和基億確定了該片在南京電視臺的投放。企劃部經理孫先生在電話中告訴記者，一般影視廣告公司做一個10秒的廣告片從前期的腳本創意、分鏡頭制作、拍攝、后期的剪輯大概需要10多萬元。

　　“我主要覺得基億線上廣告節省時間，以前我們做一個廣告片從找廣告公司、開會定創意，到最后的拍攝剪輯前前后后需要1個月，還不說后面的策劃、投放，以及開會討論等等，整個過程太消耗時間了。”孫先生說，這次通過基億線上DIY制作的廣告片只花了幾千元，出來的效果還不錯。

　　在線廣告的不確定因素

　　今天，幾乎沒有幾個沒有受到互聯網影響的行業。即使是被認為屬于創意產業的廣告業。

　　作為一項互聯網的新型應用模式，“在線廣告代理”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供標準化的高質量廣告片制作服務，從而為他們提供本地的、或者是跨地區的電視廣告服務，這種高性價比的個性化廣告服務，無疑將會為中國企業提供一種全新的選擇。

　　而對于目前最關鍵的問題，金泳秀表示就是模板的素材還不夠，雖然他們會對同行業品牌做排他性的協議，但是模板庫還是急需完善，相對于現在他們每月100%的增長率，顯然可以采用的素材就越來越少了。

　　此外，對剛剛誕生的這種新的模式而言，還有很多不確定因素：跨國廣告巨頭的蠶食、本土地方電臺、電視臺的半官方性質，都可能是扼殺丑小鴨變天鵝的誘因。

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