立白首度辟謠與納愛斯共享“奧妮”商標

　　并稱已正式起訴通過OEM生產奧妮產品的6家公司

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　　“不可能與納愛斯共同使用‘奧妮’系列商標！”日前，立白集團正式公開辟謠稱，并且強調了其對奧妮商標的獨占所有權。

　　立白集團對自己老對頭納愛斯的對抗不止于口頭聲明。據可靠消息稱，在成為“2008年奧運會洗滌用品供應商”后，立白正在全力以赴加緊推進奧運計劃，其帶有奧運標志的新產品即將全面投放市場。

　　不難看出，中國大日化市場迄今為止最激烈的戰爭即將在2007年度里開火。挑起這場戰爭的是國內日化巨頭立白集團。　

　　業內更有分析認為，這已不僅是一場兩大國內巨頭間的戰爭，隨著立白這幾年價格定位逐步高端化，立白此次只是項莊舞劍，虛晃納愛斯，真正的目標其實是江湖老大——寶潔。

　　奧妮一案立白態度更強硬

　　立白集團是在所謂的“奧妮商標秘密協議說”傳出一周后出面辟謠的。早前曾有傳聞稱，在奧妮系列商標糾紛案件處理期間，立白與納愛斯私下達成秘密協議，雙方在互不干涉的情況下各賣各的奧妮產品。

　　此傳聞一度引起外界紛紛猜測，形成了觀點截然分明的兩派。一方認為，以立白花重金拿下奧妮商標來完善其“大日化”戰略的初衷，決定了立白不可能愿意將利益與死對頭納愛斯分享。另一方則認為，立白花了那么多錢收購這些商標是為了賺錢，不得已與其他公司分享利益總比干耗著更現實。

　　2006年4月，立白集團旗下寶凱公司以3100萬高價，從破產企業重慶奧妮公司拍下奧妮系列商標。7月，一家叫香港奧妮的公司登報聲明稱，其擁有從2004年起20年的奧妮商標獨占使用許可權。更沒想到的是，同年12月，納愛斯宣布已合法全資收購香港奧妮，同時強調對奧妮系列商標的合法獨占使用權。

　　一個現實的難題擺在立白面前，在納愛斯力挺香港奧妮插手奧妮商標糾紛之后，怎么穩定立白渠道商的情緒和信心。在立白競拍得奧妮系列商標后，非立白制造的奧妮洗發水居然出現在了市面上，其中包括了廣州棟方日化生產的奧妮首烏產品、澳思美日化的奧妮啤酒、廣州奧妮的奧妮自信點產品等。這些OEM產品背后基本都是香港奧妮。“他們在去年4月份商標授讓后仍然生產奧妮商標產品，我們已經對其中6家公司提起正式訴訟。”立白新聞發言人許小東日前向本報進一步披露。

　　“從目前掌握的情況看，我們有理由相信，香港奧妮手中與重慶奧妮2004年時簽定的《商標許可合同》不是真實的，下一步立白還將加大

　　與寶潔的正面對抗已在所難免

　　走到這一步，奧妮事件已經升格為國內兩大日化巨頭的對壘戰。不過，這只是冰山一角，“我們目前最大的工作是在準備奧運項目。”立白集團一位高層透露。記者從可靠消息獲悉，該公司已經形成了專門的奧運項目團隊，所有有關奧運營銷的市場營銷計劃和產品包裝設計已經進入尾聲，帶有奧運標志的立白系產品即將上架。

　　本月，立白集團正式成為北京2008年奧運會洗滌用品供應商，成為首家獲此資格的民族日化品牌。

　　就在立白與納愛斯之戰進入白熱化階段時，業內卻已有分析指出，時至今日的立白真正的目標其實是業界公認的老大美國寶潔。

　　值得關注的是，立白將在很多日化領域與以寶潔為首的外資集團軍展開對壘。2005年10月，立白成功收購“藍天”擠進牙膏領域。眾所周知，中國的牙膏市場高度集中于寶潔旗下的“佳潔士”、高露潔旗下的“高露潔”以及聯合利華生產的“中華”手中。同時，雖然2006年4月立白收購“奧妮”一波三折，但名聲鵲起，又從洗滌用品領域進駐洗發護發領域；2006年9月，立白連續成功收購了上海“高姿”，又從洗發護發市場拓展到了

　　業內分析，立白與寶潔之間的戰爭確實在所難免了。據可靠消息稱，寶潔中國已經著手涉獵洗潔精生產。而陳佩斯那句廣告詞：“立白，不傷手的”，哪個中國人都不陌生。

　　本報記者　謝思佳