撰稿/劉冰瀅

　　展會第一天，“太子哥”就早早以原價開張。最初消費者還想還價，得知是知名品牌后，就不再堅持。

　　品牌已成為今日消費者購買服裝的一個重要導向。杭州的服裝市場通過數年的發展，雖然累積了自身的品牌優勢，但要在激烈的競爭中立于不敗之地，還得朝著更專業、更細化的方向發展。

　　近日，浙江市場導報記者走進2007春夏流行服飾展銷會，發現在這個首次由杭州專業市場組辦的展會上，杭州11家服裝市場用行動向消費者宣告：杭州服裝市場已邁向品牌化、商場化，不但價廉物美，品質、信譽同樣有保障。

　　環北

　　便宜不等于假冒偽劣

　　擁有2500多個攤位的杭州環北小商品市場，是從100多家品牌經營者中初選38家，最終確定18家參展，而這些參展的經營戶都具有相當的實力。

　　該市場副總經理樓國慶告訴導報記者，他們此行的目的很簡單，以展示市場品牌為主，旨在吸引更多的消費者去環北市場。他坦言“環北”是一個老市場，以前做服裝只是“小打小鬧”。經過近幾年的努力，現在的男裝系列化已走在全省各大市場的前列，杭州四季青服裝市場及龍翔服飾城有不少商戶都來他們這里進貨。特別是“古士旗”等品牌，連不少大商場都來此進貨。

　　據樓國慶透露，“環北”經營戶對有這個機會來展示自己的品牌都很積極。通過這次展示展銷會，該市場決定把“環北”每個參展的品牌都制成廣告宣傳冊，告知廣大消費者：我們的東西雖然便宜，但并非就是假冒偽劣商品，我們也有很多能夠拿得出去的品牌。

　　興合男裝

　　男士購物的首選之地

　　一直以來，許多消費者總覺得市場的東西不如商場。但是導報記者在這次展會上，卻發現興合男裝大廈選派的12家參展單位，向市民展示的多數為國內外知名品牌，無愧為“華東地區最具特色的四星級品牌營銷中心”的美譽。

　　“目前我們主要定位在中高檔男裝批發，擁有富貴鳥、恒源祥、尼奧格蘭、希尼亞等國內外知名男裝品牌300余家，杭州有不少大商場的專柜都是從我們這里進貨的�！睋�興合男裝大廈副總經理陳志強介紹，由于該市場主要以批發為主，杭州百姓大都數對他們還不是很了解。但是地處杭州繁華商業中心，他們還是有計劃逐步往零售轉型。

　　“我們現在的格局：4-8樓是精品商務樓，以展示、批發為主；1、2樓主營西褲、休閑褲、牛仔褲、女褲，部分零售。完成了2-5樓和龍翔整體連接，我們接下來想搞成店中店，向商場化發展。”陳志強告訴導報記者，此次參展的最大目的，就是想讓更多杭城的消費者知曉，來“興合”買東西絕對物有所值，這里可是男士購物的首選之地。

　　絲綢城

　　我們的東西貨真價實

　　當導報記者步入中國絲綢城的展區，不禁被其底蘊濃厚的文化氣息以及涓涓流淌的婉約之風所吸引。

　　據杭州絲綢人家服飾有限公司的董事長王冠群透露，中國絲綢城管委會對這次參展相當重視，特別選派了市場頗有代表性的6家企業，都是絲綢城的品牌企業。

　　“我們選派的每個企業都有自己的注冊商標，產品也具一定的影響力，并且在絲綢行業有其優勢及代表性。”王冠群向導報記者介紹，諸如正宗的國有品牌企業——杭州喜得寶絲綢，既為中外合資企業、產品又融入我國傳統工藝的浙江華泰絲綢有限公司，這是兩個大中型代表企業；也有在新的發展過程中涌現出來的新品牌——杭州絲綢人家；再有將傳統工藝和現代科學管理融合在一起的永樂坊，它的織錦既有老牌“都錦生”的工藝成分，又涵蓋新的社會發展的潮流。

　　“如今中國絲綢城的品牌還是比較叫得響的，但對里面的企業大家還不是很了解。多數人就知道一個絲綢城，卻不知道里面還有很多不錯的品牌。趁這個展會，我們就是要展示絲綢城里的名優品牌�！蓖豕谌褐毖�，本次展銷對他們而言只是一個起步。雖然看上去商業氣氛不濃，但是對今后企業發展品牌具有深遠的意義。

　　在王冠群看來，初級市場只要有市、有人、有貨，就等于把市場搞起來了。所以有不少人不愿來市場買東西，就是認定市場定位不高，信譽不夠，讓人不放心。

　　“而今的市場必須要有品牌，有良性的消費環境，更能讓老百姓買到貨真價實的便宜貨！”王冠群鄭重承諾，中國絲綢城一定會改變這種觀念，讓便宜沒好貨成為歷史。

　　職能部門

　　市場絕對不比商場差

　　杭州市政府提出打造“生活品質之城”，杭派服裝無疑成為其中的亮點之一。

　　在杭州市工商局市場處處長方德新看來，“生活品質之城”是杭州新名片，而杭州服裝市場積累了那么多年，擁有了一定品牌優勢，幾個市場的定位也已初步形成。興合男裝大廈以男裝為主；杭派精品服裝市場以女裝為主；龍翔服飾城則以休閑服裝為主……這些市場都有各自不同的定位。特別是像中國絲綢城，已成為杭州旅游的一道靚麗風景——中外游客的必到購物點。

　　方德新向導報記者介紹，本次參展單位全都經過工商部門審核，所有參展的品牌、服裝類別及其質量都有保證，同時嚴格實行“一品一攤”，即一個品牌一個攤位，杜絕了有些展會一個展位數種產品混雜的現象。其目的就在于要真正打響杭州服裝專業市場的品牌，提高整個服裝市場品牌的信譽度、知名度。

　　“近年來，有不少土生土長的杭州品牌在市場逐漸孕育、發展、壯大。有些品牌還直接批發到商場，他們同時擁有兩個不同的品牌，分別用于市場和商場，從而造成杭城百姓對這些土生土長的杭州品牌居然不熟悉。雖然這些品牌到了商場會換個品名，其實東西品質是一樣的，但價格卻相差甚遠�！狈降滦掠纱颂貏e強調，本次展銷會就是要讓大家知道，市場的貨品絕對不比商場差，不但價廉物美，而且品牌質量也有保證。