格蘭仕微波爐 點(diǎn)擊此處查看全部財(cái)經(jīng)新聞圖片

　　4月22日，首屆微波爐節(jié)在絢爛春光中拉開了序幕。在代表中國(guó)家電協(xié)會(huì)的致辭中，陳鋼副秘書長(zhǎng)指出“這是一個(gè)世界微波爐龍頭品牌的風(fēng)范”。

　　在去年國(guó)家商務(wù)部對(duì)2629位海外采購(gòu)商的“中國(guó)品牌海外知名度”調(diào)查中，只有三個(gè)品牌的得票數(shù)超過(guò)100張，其中得票最高的就是家電品牌格蘭仕，這充分表明了格蘭仕在世界主流渠道中的地位。但很多年來(lái)，面對(duì)格蘭仕輪番掀起的微波爐普及風(fēng)暴，本土業(yè)內(nèi)外的不少人對(duì)格蘭仕一直只是“價(jià)格屠夫”或“價(jià)格戰(zhàn)挑動(dòng)者”的片面認(rèn)識(shí)。

　　人類享受微波爐文明的歷史60年，但是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，微波爐是一件實(shí)實(shí)在在的西方舶來(lái)品。然而令人驚喜的是，僅僅經(jīng)過(guò)15年的艱苦奮斗和文化積累，格蘭仕卻讓我們可能比西方發(fā)達(dá)國(guó)家家庭更早地享用到一臺(tái)功能更先進(jìn)、品位更上乘的微波爐。目前，格蘭仕擁有國(guó)際領(lǐng)先的微波爐制造基地，在中國(guó)本部和韓國(guó)設(shè)有自己投資的研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來(lái)并開始申報(bào)的專利技術(shù)有600多項(xiàng)。作為微波爐心臟部件的磁控管和變壓器也自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自我配套，并領(lǐng)先世界同行水平。

　　微波爐節(jié)的定位是“一個(gè)集文化、營(yíng)銷、技術(shù)交流等在內(nèi)的綜合性盛會(huì)”，這是一個(gè)“企業(yè)與消費(fèi)者、客戶及媒體多向交流的大舞臺(tái)”。執(zhí)掌格蘭仕中國(guó)市場(chǎng)銷售的韓偉總經(jīng)理表示，在為期一個(gè)月的首屆微波爐節(jié)期間，格蘭仕將推進(jìn)了一系列的文化營(yíng)銷活動(dòng)，包括：與

中央電視臺(tái)“

美食美客·三人餐桌”節(jié)目聯(lián)手，加大微波美食及微波爐知識(shí)的普及推廣；在全國(guó)各地主流終端賣場(chǎng)及格蘭仕“家電生活館”舉辦“微波改變生活”大型圖文展，系統(tǒng)介紹微波爐60年發(fā)展史；面向全國(guó)啟動(dòng)大型有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，讓全國(guó)消費(fèi)者一齊分享“我與微波爐的難忘記憶”；推出格蘭仕在中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)三地科研力量聯(lián)合研制的“60經(jīng)典”頂級(jí)蒸汽光波微波爐，并將具有中國(guó)濃郁

傳統(tǒng)文化元素與最新科技的結(jié)晶“中國(guó)紅”系列蒸汽光波爐，以較優(yōu)惠的價(jià)格奉獻(xiàn)給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

　　韓偉表示，格蘭仕希望將“微波爐節(jié)”打造成一個(gè)消費(fèi)者、客戶和諧共贏的狂歡節(jié)。格蘭仕認(rèn)為，一個(gè)品牌的成功與否是由市場(chǎng)決定的，而市場(chǎng)的成功又取決于顧客的滿意和客戶的成功。

　　業(yè)界表示，格蘭仕重金打造“微波爐節(jié)”，其意義非同尋常。首先，格蘭仕的品牌內(nèi)涵將得到極大豐富，通過(guò)微波爐節(jié)的文化營(yíng)銷，格蘭仕對(duì)微波爐產(chǎn)業(yè)舉足輕重的貢獻(xiàn)和影響將得到具體的展現(xiàn)，是往格蘭仕品牌中注入豐厚的歷史文化基因。其次，廣大消費(fèi)者與格蘭仕之間的互動(dòng)加強(qiáng)，無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和依賴感，也將為微波爐市場(chǎng)注入新鮮的動(dòng)力。此外，微波爐節(jié)的舉辦，也為工商合贏創(chuàng)設(shè)了一個(gè)很好的平臺(tái)，客戶的合作熱情及企業(yè)員工的再創(chuàng)業(yè)激情一觸即發(fā)。

　　格蘭仕作為中國(guó)制造業(yè)典范的形象早已家喻戶曉。在這種形勢(shì)下，2007年格蘭仕開始將戰(zhàn)略定位由過(guò)去的“世界工廠”全面轉(zhuǎn)向“百年企業(yè)，世界品牌”，并積極推進(jìn)以自有品牌支撐的全球化經(jīng)營(yíng)。首屆微波爐節(jié)的舉辦，無(wú)疑是其新戰(zhàn)略支持下的一項(xiàng)重大品牌行銷活動(dòng)。