是給品牌加分，而不是給品牌加水分。這才是奢侈品品牌的做法。據(jù)稱，一套“杰尼亞”品牌羊毛西裝穿過以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣，由此可見其面料品質之精良　　

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《財經時報》表示，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”

　　是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

　　當然，

奢侈品品牌的建設也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。

　　像藝術一樣選擇材料

　　在上海外灘做藝術經濟的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。

　　據(jù)說這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由

意大利設計，并根據(jù)面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，而想要這樣的西服，還需要你耐心等50天左右的時間。

　　杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：

澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國內蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當?shù)刈詈玫脑�料�?/p>

　　杰尼亞對完美的追求是：將精致的風格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。

　　另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

　　精良到“牙齒”的品質

　　一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。

　　面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質感，經過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。

　　杰尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多的經典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。

　　在每年更新的時裝系列中，杰尼亞已經與顧客形成了相互信賴的穩(wěn)固關系。杰尼亞對品位與質量的保證，可以在生產過程中對每一個細節(jié)進行控制。

　　正因為品質超群，它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。

　　當美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans.因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經常會出沒身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。

　　悠久歷史

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。

　　最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場進軍，在創(chuàng)造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業(yè)中的領頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優(yōu)雅古樸。

　　長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。

　　從上個世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規(guī)模上走向國際化。目前，杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據(jù)世界高檔男裝市場份額的30%以上。