“短短一周的時(shí)間，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集到的CEAP口號(hào)就突破300萬(wàn)條，這充分體現(xiàn)出公眾的環(huán)保熱情。”廣通偉業(yè)公關(guān)策劃公司總裁楊為民頗為感慨。

　　中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目(China Environmental Awareness Program，簡(jiǎn)稱CEAP)由聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局和商務(wù)部中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心共同實(shí)施。CEAP歷時(shí)三年，于2006年6月啟動(dòng)，2009年9月結(jié)束，其宗旨是通過(guò)開(kāi)展全國(guó)和地方的環(huán)境宣傳教育活動(dòng)，傳播環(huán)境知識(shí)、提高公眾環(huán)境意識(shí)并將其轉(zhuǎn)化為公眾保護(hù)環(huán)境的行動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)的小康社會(huì)目標(biāo)和聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

　　傳統(tǒng)的品牌宣傳是如何將企業(yè)的利益與客戶的利益結(jié)合起來(lái)，企業(yè)是要賺錢(qián)，基礎(chǔ)首先要滿足客戶的需求；而CEAP代表的是政府的利益與公眾的利益，需要將政府的利益與公眾的利益結(jié)合起來(lái)。作為CEAP的策劃實(shí)施者，在楊為民看來(lái)，公益項(xiàng)目完全可以運(yùn)用企業(yè)運(yùn)作中所有的營(yíng)銷手段——用賣產(chǎn)品的方式來(lái)營(yíng)銷環(huán)保。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：CEAP于許多人而言，還比較陌生，您能否先介紹一下這一項(xiàng)目的大致情況？

　　楊為民：中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目的合作伙伴包括聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局和商務(wù)部中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心。項(xiàng)目承辦單位為國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局宣傳教育中心。贊助單位為挪威政府和安賽樂(lè)米塔爾。擁有啟動(dòng)資金350萬(wàn)美元，其中安賽樂(lè)米塔爾(世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一)出資250萬(wàn)，挪威政府出資50萬(wàn)，國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局出資50萬(wàn)，可以說(shuō)這是一個(gè)有政府支持、全球融資、面向中國(guó)的一個(gè)大型的環(huán)保項(xiàng)目。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：歷時(shí)三年的項(xiàng)目，現(xiàn)在的啟動(dòng)資金350萬(wàn)美元，資金似乎并不是特別充裕，如何保證這一項(xiàng)目順利實(shí)施？

　　楊為民：350萬(wàn)美元是啟動(dòng)資金，若要保證項(xiàng)目的策劃方案全部實(shí)施顯然是不夠的，我們是在項(xiàng)目進(jìn)行的同時(shí)也面向企業(yè)引資，CEAP的目的就是通過(guò)傳播環(huán)境知識(shí)，提高公眾環(huán)境意識(shí)，讓每一個(gè)企業(yè)每一個(gè)人都意識(shí)到環(huán)境的重要性。今年5月份，我們即將開(kāi)展中國(guó)環(huán)境意識(shí)招商活動(dòng)，讓越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與到環(huán)境保護(hù)中來(lái)。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：這個(gè)項(xiàng)目如何吸引企業(yè)參與呢？換句話說(shuō)，它有什么吸引力來(lái)吸引企業(yè)參與呢？

　　楊為民：現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)重視起企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)方面的宣傳，投身環(huán)保事業(yè)，是多數(shù)企業(yè)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的主要途徑。目前，許多企業(yè)已經(jīng)完成了原始資本積累或者說(shuō)開(kāi)始考慮回饋社會(huì)了，我們相信，隨著中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目的啟動(dòng)，將會(huì)有更多的企業(yè)參與到環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目中，企業(yè)的品牌形象也將更多地與環(huán)境保護(hù)緊密地結(jié)合起來(lái)。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：目前，作為中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目的品牌策劃方，你們主要有什么方式推廣？

　　楊為民：中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目將在全國(guó)和重點(diǎn)地區(qū)針對(duì)青年人以及城鄉(xiāng)居民舉辦一系列有影響的宣傳活動(dòng)，并將以公益廣告、電視節(jié)目、演出、演講、培訓(xùn)和環(huán)保代言人的形式，通過(guò)電視、平面媒體、廣播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等平臺(tái)展開(kāi)。項(xiàng)目主要包括全國(guó)及地方的媒體宣傳、公眾參與能力建設(shè)及各類培訓(xùn)活動(dòng)，涉及政府機(jī)構(gòu)、工商企業(yè)、媒體、社區(qū)、非政府組織等廣泛群體。目前一系列的活動(dòng)正在展開(kāi)，我們正在打造CEAP的VI(視覺(jué)形象)。我們希望將這一項(xiàng)目的形象樹(shù)立起來(lái)，讓人們直觀地感受到這一項(xiàng)目與每個(gè)人都息息相關(guān)。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：說(shuō)說(shuō)具體的操作吧，比如，這一項(xiàng)目的口號(hào)是什么？形象代言人有沒(méi)有確定？目前已經(jīng)啟動(dòng)活動(dòng)都有哪些呢？

　　楊為民：我們就像推廣一個(gè)產(chǎn)品那樣推廣這個(gè)項(xiàng)目，希望這一項(xiàng)目能深入人心。我們?yōu)樗�搭建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，你可以看到它的LOGO，這是請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的。它的口號(hào)是：今天你環(huán)保了嗎？為了擴(kuò)大這一項(xiàng)目的影響力，我們?cè)��?jīng)通過(guò)搜狐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面向網(wǎng)民征集口號(hào)，短短時(shí)間內(nèi)，讓我們感受到了公眾的熱情，一周時(shí)間下來(lái)，已經(jīng)征集了5000多條，我們一是通過(guò)征集開(kāi)闊眼界，另一方面，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目也起到了一個(gè)宣傳作用。

　　目前，中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目的吉祥物也通過(guò)這一項(xiàng)目的官方網(wǎng)站和搜狐平臺(tái)面向全世界征集，我們希望通過(guò)這種人人參與的方式讓大家拉近與環(huán)保的距離。也是對(duì)這一項(xiàng)目的宣傳方式。

　　關(guān)于形象代言人，項(xiàng)目組的領(lǐng)導(dǎo)和專家顧問(wèn)團(tuán)還在商榷中，據(jù)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署的負(fù)責(zé)人介紹，已經(jīng)與章子怡有過(guò)接觸，章子怡本人對(duì)做CEAP的代言人很感興趣，但是最后結(jié)論還沒(méi)有商定。我們可能會(huì)有這一項(xiàng)目的總代言人，同時(shí)，我們?yōu)檫@一項(xiàng)目做了八條公益廣告，擬定請(qǐng)八個(gè)不同的人做環(huán)保各個(gè)類別的代言。比如，有的人很適合做水的代言，有的人適合做樹(shù)的代言等等。初步設(shè)想是會(huì)用一些明星，利用明星效應(yīng)帶動(dòng)大眾。我們也可能請(qǐng)環(huán)保名人，這一切還都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，相信很快就有答案了。第一條公益廣告計(jì)劃在6月5日在中央電視臺(tái)播出，因?yàn)槟且惶煺�好是環(huán)境保護(hù)日。

　　目前，進(jìn)行的活動(dòng)主要有：分別在在貴州、新疆、云南等三地開(kāi)展“我眼中的可再生能源攝影比賽”。并因各地環(huán)境不同而采取不同的宣傳措施。在貴州，以某個(gè)因使用可再生能源而獲益的村莊為范例，在貴州全省農(nóng)村推廣農(nóng)村利用清潔能源的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。在新疆開(kāi)展全區(qū)范圍內(nèi)的巡回展，租用車輛前往烏魯木齊、石河子、克拉瑪依、庫(kù)爾勒等地開(kāi)展巡回展；增加沿途大眾的環(huán)保意識(shí)。在云南利用陽(yáng)光充足這一條件，通過(guò)攝影比賽，選擇幾個(gè)有代表性的村落，大力推廣沼氣的運(yùn)用。這幾個(gè)項(xiàng)目最終都會(huì)形成光盤(pán)或者書(shū)籍出版。

　　同時(shí)，在山東開(kāi)展了“南水北調(diào)”沿線節(jié)水活動(dòng)；在哈爾濱與當(dāng)?shù)匦�學(xué)合作，讓環(huán)保走入小學(xué)生的意識(shí)；在河北，通過(guò)與電視臺(tái)的合作，通過(guò)電視媒體，播出關(guān)于中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目的宣傳片。

　　近期，我們?cè)谇嗪Ｗ隽艘幌盗小澳芰�建設(shè)”相關(guān)的培訓(xùn)，就是舉行一系列環(huán)保知識(shí)的培訓(xùn)，政府官員，熱愛(ài)環(huán)保的人士都是我們的培訓(xùn)對(duì)象，這是一個(gè)視點(diǎn)，如果效果顯著，我們會(huì)將這一模式推向全國(guó)。另外，對(duì)于國(guó)內(nèi)許多NGO我們也會(huì)用我們專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)為他們提供服務(wù)并幫助這些NGO參與到CEAP中。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目最終是項(xiàng)目，而不是一個(gè)具體的產(chǎn)品，推廣這一項(xiàng)目與推廣某一產(chǎn)品有何異同？

　　楊為民：首先，他們都可以看作品牌，都可以用推廣品牌的方式推廣，無(wú)論是企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象，還是某個(gè)項(xiàng)目，總之它都是品牌，是一種平臺(tái)，在操作層面上有著異曲同工之處。它們二者的活動(dòng)宣傳相同、手段相同，企業(yè)產(chǎn)品的所有手段完全可以用在項(xiàng)目中。

　　差別之處在于活動(dòng)的宣傳對(duì)象是公眾，企業(yè)就叫消費(fèi)者，但是企業(yè)中的所有營(yíng)銷手段都可以用上，比如體育營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等方式都可以用在這里。

　　另外，這一項(xiàng)目不是一個(gè)有形的產(chǎn)品，不是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，它代表的是政府的利益與公眾的利益。所以它的難度是如何將政府的利益與公眾的利益結(jié)合起來(lái)。我們傳統(tǒng)的品牌宣傳是如何將企業(yè)的利益與公眾利益結(jié)合起來(lái)，企業(yè)是要賺錢(qián)，基礎(chǔ)首先要滿足客戶的需求。但是這個(gè)項(xiàng)目是非盈利的，不是具體產(chǎn)品，具體的產(chǎn)品有自己的銷售目標(biāo)，有利潤(rùn)，而這一項(xiàng)目的可評(píng)估性就稍微差一些，它看的效果是能影響多少人。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：CEAP的預(yù)期目標(biāo)是什么？如何評(píng)估這一項(xiàng)目的效果呢？

　　楊為民：我們的目標(biāo)是搭建一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這一項(xiàng)目，改變?nèi)藗兊沫h(huán)保意識(shí)。讓人們開(kāi)始關(guān)注環(huán)保，關(guān)心環(huán)境。衡量方法，我們可以在局部地區(qū)調(diào)研，看有多少人了解這個(gè)項(xiàng)目，有多少人參與這個(gè)項(xiàng)目，甚至可以調(diào)查通過(guò)這一項(xiàng)目使你的行為方式、行為習(xí)慣改變了多少。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：那么如何保證這一項(xiàng)目形成品牌化，有持續(xù)的影響力？

　　楊為民：這個(gè)項(xiàng)目組由聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局、中國(guó)國(guó)際技術(shù)交流中心、國(guó)家環(huán)保總局宣傳教育中心做支持后盾，有項(xiàng)目指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)項(xiàng)目的政策和方向并監(jiān)督項(xiàng)目的進(jìn)展，項(xiàng)目管理辦公室負(fù)責(zé)項(xiàng)目的日常運(yùn)作和管理。這一項(xiàng)目的推廣活動(dòng)持續(xù)三年，但是我們希望三年后或更多年后，它會(huì)被越來(lái)越多的人所熟知。我們專業(yè)的推廣加上政府的支持，再有核心管理團(tuán)隊(duì)的連續(xù)性指導(dǎo)，我相信，它一定會(huì)是環(huán)保事業(yè)中的品牌項(xiàng)目。(04238)

　　CEAP營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)

　　通過(guò)官方網(wǎng)站和搜狐平臺(tái)面向全世界征集中國(guó)環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目吉祥物。

　　“我眼中的可再生能源攝影比賽”分別在云南、新疆、貴州舉行。

　　在

　　哈爾濱市中小學(xué)新型環(huán)境教育輔導(dǎo)課程。

　　在山東開(kāi)展了“南水北調(diào)”沿線節(jié)水活動(dòng)，提高沿線農(nóng)民環(huán)境意識(shí)活動(dòng)。

　　在青海舉辦一系列“能力建設(shè)”等與環(huán)保知識(shí)相關(guān)的培訓(xùn)。

　　5月份，即將開(kāi)展中國(guó)環(huán)境意識(shí)招商活動(dòng)，讓越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與到環(huán)境保護(hù)中來(lái)。