時報記者 吳偉瑋

　　今年初，中國白酒價格一片大漲。五糧液、茅臺酒、劍南春、國窖1573、水井坊等高端酒紛紛提價。在人們以為提價僅僅限于高端酒時，名優酒的中端產品系列又相繼加入。前段時間記者了解到，小糊涂仙和金六福等名優酒的普通裝也即將提價。

　　白酒何以如此頻繁地漲價？廣東省酒類專賣局副局長朱思旭認為，白酒漲價是一個大趨勢，但去年漲價和今年漲價的因素卻不盡相同。而有業內人士則認為：白酒漲價的直接原因是各種原材料價格的持續上漲，也包括人力成本、營銷成本的快速提升。其根本原因還在于人們的總體消費水平的上升。

　　小糊涂仙提價10%

　　今年春節剛過，繼五糧液集團宣布將其產品市場價提高20元后，另一白酒巨頭貴州茅臺也公開宣布，將旗下產品提價50元。兩大白酒領頭羊的漲價很快成為白酒市場上的新熱點。劍南春也向經銷商下達了漲價通知，但行事十分低調，外界知之不詳。而瀘州老窖、貴州習酒已分別把價格提升了5～10元左右。其他的區域性白酒品牌也正準備在中高檔次的產品上實施提價。繼去年之后，白酒市場的漲價之風仍在繼續蔓延。

　　日前，廣州珠江云峰酒業公司召開新聞發布會對媒體宣布：普通裝小糊涂仙酒將于6月全面漲價，漲價幅度在10%左右，52度小糊涂仙酒的終端供貨價將突破100元/瓶。云峰酒業副總經理楊林稱，“小糊涂仙”去年系列產品的首次提價取得了成功，今年再次提價，也是順勢而為。

　　記者問及，小糊涂仙珍藏品是否有漲價的計劃，楊林說，目前“珍藏品”的售價已高于茅臺、五糧液和劍南春普通裝產品，漲價問題公司正在研究，相信很快會有結果。

　　金六福相繼提價

　　相對小糊涂仙的高調宣布，金六福則顯得有些神秘：金六福方面稱，金六福也將于近期全面提價，但暫不方便透露具體細節。

　　前段時間人們對水井坊是否漲價還有所懷疑，但水井坊總經理助理許勇則明確對記者稱，3月23日，水井坊已全面調整供貨價，52度、45度兩款井臺裝水井坊提價22元，38度井臺裝、48度典藏裝及53度、39度兩款水晶裝水井坊均提價20元。

　　此前，中糖總經濟師何繼紅在中國糖酒業年度峰會上表示，預計在未來一段時期內，由于產品結構升級帶來的價格上升，仍將是白酒行業增長的重要驅動因素。現在，這一分析得到驗證。

　　其實，自2003年以來，白酒類產品的漲價一直在悄悄進行之中。2005年，中、高檔白酒的年消費總量在2萬噸左右，且每年保持每年15%的漲幅，全國白酒平均每噸售價20778元，比2004年提高了5.6%，漲價已成必然趨勢。

　　業界觀點 消費水平提升推高酒價

　　云峰酒業副總經理楊林表示，白酒漲價的直接原因是各種原材料價格的持續上漲，也包括人力成本、營銷成本的快速提升。而白酒漲價的根本原因還在于跟人們的總體消費水平上升有關。

　　有關分析表明，中、高端白酒“價格、收入”比從1990年的25%下降到2005年的8%，這說明中、高端白酒正由

奢侈品向日常消費品過渡。從市場競爭的角度看，白酒市場的品牌集中度正呈現進一步增強的趨勢。不少白酒經銷商選擇經銷品牌時已特別注重選擇長期發展的名優酒品。消費者也不再盲目地跟著促銷感覺走，而趨于對名優酒的理性回歸。品牌之間的競爭也更注重誠信經營、優質優價、優質服務、深度營銷和文化內涵。

　　楊林稱，經過近年來白酒業的市場洗牌，很多小牌、雜牌的品牌已經不見蹤影，剩下的基本上都是有生命力的品牌，行業品牌集中度進一步提高。由此可見，中、高端白酒的漲價是中國白酒市場走向內涵式發展的重要標志，向市場傳遞了一個明確的信號，那就是品牌集約化，做大文化、大品牌和大市場已成為中國白酒的前進方向。