3月26日晚5時(shí)30分，大寶100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公告悄然從北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站上撤掉。這天，正好是大寶掛牌的最后截至日期。

　　就在一個(gè)月前的2月27日，北京大寶化妝品有限公司在北京產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌，以23億元底價(jià)轉(zhuǎn)讓其整體產(chǎn)權(quán)。據(jù)當(dāng)時(shí)的掛牌公告稱，掛牌截止日期為3月26日。掛牌期滿后，如未征集到意向受讓方，將不變更掛牌條件，按照5個(gè)工作日為一個(gè)周期延長(zhǎng)掛牌，直至征集到意向受讓方。

　　因此，此次撤牌無疑“暗示”了大寶已經(jīng)覓到買家。而此前也有北京產(chǎn)權(quán)交易所人士曾對(duì)外稱，大寶已經(jīng)征集到意向受讓方，無需延長(zhǎng)掛牌時(shí)間了。

　　意向方之辨

　　據(jù)當(dāng)時(shí)公告顯示，大寶對(duì)此次轉(zhuǎn)讓的要求包括“意向受讓方或其關(guān)聯(lián)人是從事

護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，擁有在國(guó)內(nèi)或世界范圍內(nèi)具有較高知名度、美譽(yù)度和較好市場(chǎng)表現(xiàn)的護(hù)膚品品牌”；“支付的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款不得低于掛牌價(jià)且必須一次性以現(xiàn)金支付”等等。

　　在這種情況下，業(yè)內(nèi)均認(rèn)為，大寶的條件明顯鎖定外資。而就在大寶掛牌之后，雅芳與聯(lián)合利華就先后表達(dá)出欲參與競(jìng)購(gòu)的愿望。

　　此前曾有消息傳出，早在強(qiáng)生之前，雅芳就與大寶進(jìn)行過接觸，為此，雅芳還曾專門到大寶進(jìn)行過考察。今年3月初，雅芳中國(guó)總裁高壽康對(duì)于大寶掛牌的消息給出的回答也讓外界有了充分想象的空間：“(對(duì)于雅芳收購(gòu)大寶)不能說是或者不是。雅芳對(duì)于所有出售的品牌，或者有潛力的品牌都有興趣。”

　　聯(lián)合利華也當(dāng)仁不讓。3月中旬，聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)主席薄瑞凱也公開表示，該公司可能會(huì)競(jìng)購(gòu)大寶。

　　據(jù)悉，聯(lián)合利華確實(shí)向北京產(chǎn)權(quán)交易所遞交了申請(qǐng)材料，不過，材料中的某些條款沒能達(dá)到賣方的要求。而下一步聯(lián)合利華是否還將參與競(jìng)購(gòu)，目前不得而知。

　　“不出意外，應(yīng)該還是強(qiáng)生接手。”一知情人士向記者表示，據(jù)他了解，強(qiáng)生已提交了申請(qǐng)材料，而雅芳則沒有參與此次競(jìng)購(gòu)。

　　廣東省日化商會(huì)副秘書長(zhǎng)谷俊分析說，強(qiáng)生與大寶此前已經(jīng)接觸很長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)后者的情況都很熟悉。而聯(lián)合利華與雅芳則面對(duì)的是一個(gè)月的準(zhǔn)備期，對(duì)大寶公司財(cái)務(wù)等情況根本沒有時(shí)間了解和準(zhǔn)備。因此，參與競(jìng)購(gòu)或者最后接盤的可能性很小。

　　此前，聯(lián)合利華副總裁曾錫文在接受媒體采訪時(shí)也表示，大寶轉(zhuǎn)讓情況說明不夠詳細(xì)，相關(guān)轉(zhuǎn)讓條件比較高，有意向者在20個(gè)工作日做出決定有些困難。盡管對(duì)該項(xiàng)目很有興趣，但在條件準(zhǔn)備上可能來不及。這從聯(lián)合利華趕在截止日期前遞交材料便可證明。

　　強(qiáng)生之戀

　　在大寶掛牌之初，曾有知情人士向記者透露，大寶與強(qiáng)生的談判其實(shí)在去年已經(jīng)破裂，正是在這種情況下，大寶可能才選擇掛牌出售的方式。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，談判破裂可能只是當(dāng)時(shí)對(duì)外的宣稱而已。“強(qiáng)生畢竟談了這么久，不可能輕易放棄。”

　　而對(duì)于23億元的價(jià)格，外界曾高呼“天價(jià)”，也曾一度對(duì)大寶能否以此價(jià)格覓得買家表示擔(dān)心。但從此前雅芳、聯(lián)合利華的表示，到現(xiàn)在的撤牌，均表明大寶的價(jià)格并沒有嚇退外資。

　　“23億不算高，對(duì)外資講，也就3億多美金而已。”在谷俊看來，大寶實(shí)為一塊“良性資產(chǎn)”，每年6-8億元的銷售收入表明其步子穩(wěn)定，相比一些中低端的國(guó)內(nèi)日化品牌過早的衰落，大寶雖然發(fā)展遇到一些瓶頸，但每年都還是盈利的。而當(dāng)年小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)時(shí)，已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)2年的快速下滑，可以算是“非良性資產(chǎn)”了，但仍然買得了不錯(cuò)的價(jià)格。

　　而曾服務(wù)過大寶的聯(lián)縱智達(dá)客戶總監(jiān)林翰也認(rèn)為，由于大寶在低端市場(chǎng)擁有很大份額，盈利情況也不錯(cuò)，23億價(jià)格甚至還有點(diǎn)低。

　　目前，大寶在全國(guó)的超市和便利店共建立了3000多個(gè)專柜。特別在二三級(jí)城市的批發(fā)領(lǐng)域，大寶有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這正是強(qiáng)生所需要的——自身的嬰兒用品并沒有深入到中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)中去。

　　而據(jù)記者了解，由于需求很大，強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品一部分是委托國(guó)內(nèi)企業(yè)加工，而新進(jìn)入的“露得清”的很多產(chǎn)品也沒有在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。如果收購(gòu)大寶，也可以趁機(jī)擁有新的生產(chǎn)基地滿足需求。

　　不過，截至發(fā)稿前，記者并沒有獲得來自官方對(duì)于意向受讓方的確切消息。

　　而按照一般轉(zhuǎn)讓程序，如果在掛牌期滿后，僅有一家意向受讓方，則直接進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓。如有兩家或兩家以上的意向受讓方，則需要通過招投標(biāo)方式選擇取舍。對(duì)于何時(shí)會(huì)有最終結(jié)果，王文兵表示無可奉告。

　　強(qiáng)生公關(guān)經(jīng)理何焰則表示對(duì)此時(shí)不發(fā)表評(píng)論。