昨天，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京高調(diào)宣布，2006年其啤酒產(chǎn)銷量率先突破500萬(wàn)噸，約占整個(gè)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量的15%，成為中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量第一的企業(yè)，打破了中國(guó)啤酒行業(yè)多年不變的格局。華潤(rùn)雪花旗下的全國(guó)品牌——雪花啤酒繼2005年產(chǎn)銷量全國(guó)第一之后，2006年更以303.7萬(wàn)千升的產(chǎn)銷量，繼2005年之后再次占據(jù)單品牌啤酒銷量的首位。

　　并購(gòu)腳步不會(huì)停

　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)肖德潤(rùn)說(shuō)，華潤(rùn)雪花近幾年的發(fā)展速度有目共睹，并成為首個(gè)突破500萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)，充分表明我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)本土啤酒企業(yè)和外資啤酒企業(yè)的多年整合之后，行業(yè)格局正在發(fā)生重大的變化；表明中國(guó)啤酒行業(yè)是一個(gè)健康、快速成長(zhǎng)的行業(yè)，是一個(gè)大有作為的行業(yè)。

　　他同時(shí)表示，另外兩家啤酒巨頭

青島啤酒和燕京啤酒同樣業(yè)績(jī)不俗，4月份兩家的年報(bào)就會(huì)出爐，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同樣十分迅猛。尤其對(duì)于北京市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，燕京啤酒仍然處于不可撼動(dòng)的地位。

　　華潤(rùn)雪花董事總經(jīng)理王群認(rèn)為，當(dāng)前啤酒行業(yè)的并購(gòu)戰(zhàn)已經(jīng)基本完成，未來(lái)的并購(gòu)也會(huì)趨于平靜，集中度已經(jīng)基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，前30位的啤酒企業(yè)產(chǎn)銷量總和已經(jīng)超過(guò)全行業(yè)產(chǎn)銷量的80%。但行業(yè)總體規(guī)模仍將保持較快增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。他透露：“華潤(rùn)雪花將繼續(xù)推進(jìn)行業(yè)的并購(gòu)整合，腳步不會(huì)停。”

　　據(jù)王群介紹，華潤(rùn)雪花成立于1994年，股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller公司，起初是單一區(qū)域工廠，通過(guò)不斷的并購(gòu)整合，目前已擁有48家工廠。

　　今年將猛推新品　　

　　從“勇闖天涯”到“啤酒愛好者”的非奧運(yùn)營(yíng)銷，從北京的迂回進(jìn)入社區(qū)再到“雪花兆豐年”的一系列推廣活動(dòng)，雪花啤酒的品牌效應(yīng)一步一步“強(qiáng)行”滲入到消費(fèi)者心里，同時(shí)也在2006年收獲了果實(shí)。

　　華潤(rùn)雪花市場(chǎng)總監(jiān)侯孝海在會(huì)后接受記者采訪時(shí)透露，主要得益于華潤(rùn)雪花擁有一整套清晰的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和成功的整合模式，華潤(rùn)雪花去年一年的活動(dòng)很多，取得的效果也很明顯。2005年，雪花啤酒銷量是158萬(wàn)噸，而2006年總銷量幾乎翻了一倍，達(dá)到303萬(wàn)噸，是歷年增長(zhǎng)最快的。同時(shí)他也表示，由于雪花銷量增速過(guò)猛，公司產(chǎn)能明顯供不應(yīng)求，因此今年重點(diǎn)還要擴(kuò)建工廠。

　　另外，侯孝海透露，華潤(rùn)雪花集團(tuán)今年的重點(diǎn)還有推新，“今年計(jì)劃要推出2-3種新產(chǎn)品，定位都在主流啤酒之上” 。

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　　燕京：競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展

　　昨天，記者從北京市場(chǎng)啤酒老大燕京集團(tuán)的丁廣學(xué)書記處獲悉，該集團(tuán)去年的啤酒總銷量大概在350多萬(wàn)噸，在北京市場(chǎng)，比2005年增長(zhǎng)了2萬(wàn)多噸。

　　對(duì)于此次華潤(rùn)雪花全國(guó)第一的成績(jī)，丁書記表示，全國(guó)的啤酒市場(chǎng)很大，潛力仍有待挖掘。有競(jìng)爭(zhēng)才能有進(jìn)步，才能促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)展，燕京仍然會(huì)按照自己既定的目標(biāo)和策略發(fā)展，不會(huì)受到任何影響。

　　昨天，華潤(rùn)雪花市場(chǎng)總監(jiān)侯孝海告訴記者，其雪花啤酒在北京的銷量已經(jīng)達(dá)到8%的市場(chǎng)份額。對(duì)此，燕京的丁書記表示，北京一直都是燕京的重要市場(chǎng)，燕京在北京的市場(chǎng)份額沒(méi)有變，一直是85%以上。