邊長勇

　　“今年8月，瀘州老窖特曲 (下稱‘瀘特’)將實施換裝、提價。”22日上午，瀘州老窖股份有限公司(000568.SZ，下稱“瀘州老窖”)總經理張良對《第一財經日報》表示。

　　“提價計劃正在研究之中”，瀘特目前出廠價為85元，終端價為100多元，“提價后銷售短期內將會下降，下降多少正在調研之中。”

　　近兩年名酒提價大潮正風起云涌，普通茅臺出廠價格近期平均上調幅度約為12%，五糧液出廠價和終端價也提高20元，價格的提升帶給企業以及經銷商更大的利潤空間，瀘特當然也不例外。

　　不過，作為中高端品牌的瀘特提價目的，與茅臺、五糧液以及瀘州老窖旗下超高端品牌“國窖1573”等提價還有著不同：開啟品牌重塑的大幕。

　　行業人士告訴《第一財經日報》，瀘特曾經是名酒標桿，最初價格與五糧液、茅臺持平。瀘州老窖推出超高端品牌“國窖1573”之后，大量資源被投放在“國窖1573”上，而且“在打造超高端品牌時，‘瀘州老窖’以及瀘特價格提升不大”，采納品牌營銷國際顧問機構總經理朱玉童對《第一財經日報》表示。據公開資料，2003年和2004年，瀘特經過兩次價格調整，最終市場零售價漲到了100元以上，但是隨著“茅、五、劍(劍南春)”價格的不斷攀升，瀘特價格還是顯得有些落后。

　　近幾年，“國窖1573”在超高端市場的不俗表現，似乎讓人忘記了“瀘州老窖”地位的下降，但這個問題正在變得越來越難以忽視。

　　受稀缺性限制，“‘國窖1573’產能只能在3000多噸。”平安證券分析師陳遜對《第一財經日報》表示，“國窖 1573”很容易達到其產能上限，挖掘“瀘州老窖”產品的潛力以獲得更大增長是其必然選擇之一。