春節前夕在京啟動的“華帝.奧運家庭進行時”火熱進行中，11個參賽城市44場海選將全面鋪開，首場海選將于四月份在廣州進行。同時，活動主辦方面向全國發出“征集令”：鼓勵熱愛體育運動的人們積極參與“華帝民間體育游戲征集”活動，創造屬于自己的民間奧運項目。據悉，“華帝民間體育游戲征集”活動是國家體育總局、全國婦聯、央視及華帝股份主辦的“華帝.奧運家庭進行時”的重頭戲。主辦方表示，本次活動主要響應“人文奧運”的號召，發掘民間體育游戲，通過設計者的潤色和加工，使其更具趣味性和競技性，成為全新的全民健身體育項目，將沉寂于民間的傳統體育游戲重新挖掘。活動主辦方之一、北京08奧運獨家供應商華帝股份承諾：拿出部分北京奧運門票，重獎民間奧運項目的創造者。

　　“以資鼓勵”民間體育游戲征集全面展開

　　據了解，本次游戲征集活動主要是面向全國大眾展開，共同挖掘傳承傳統體育文化遺產。參與者需將現有的民間傳統趣味游戲，融入奧運項目的特點進行加工和創意，但不得抄襲已有游戲項目。國家體育總局社會體育指導中心相關人士向記者介紹了本次活動的參與流程：參與者須將設計的游戲名稱、規則說明、評判標準、參與人數及道具場地等要求通過郵寄(地址：北京市崇文區體育館路9號國家體育總局社會體育指導中心華帝民間體育游戲征集組委會 郵編100763)或者通過官方網站(www.vatti2008.cn)的方式發送給主辦方。屆時，專家委員將選出10個入圍游戲，并在活動官方網站進行公開展示，同時網上進行公開投票，票數前5位的民間體育游戲勝出。最終勝出的民間體育游戲將在“華帝·奧運家庭進行時”活動的城市決賽或者大區半決賽以及全國

　　此外，本次活動專門聘請了專家委員參與評判。最終評選出10名入圍獎、5名勝出獎和10名網上投票幸運獎。為激發群眾的參與熱情，主辦方為所有參與投稿者提供了精美的紀念品。而勝出者還將得到

　　華帝股份總裁黃啟均在接受采訪時表示：作為連續兩屆成功研制捐贈全運會火炬、取得2008年奧運會燃氣具獨家供應商的企業，華帝歷來與體育公益事業有著深厚的淵源。民間傳統體育既是中華民族光輝燦爛的歷史文化的一部分，也是千百年來勞動人民智慧的結晶。通過設立豐厚的獎勵，可以調動參賽者的積極性，使更多的民間傳統體育項目浮出水面，這對弘揚

　　民間傳統體育文化遺產有望“重煥青春”

　　“民間體育游戲是民族文化的重要組成部分，也是一筆豐富的文化遺產。很多傳統體育游戲在民間中還有大量的遺存，并被廣泛流傳和開展。然而，還有很大一部分傳統體育游戲被人們所淡忘，有的已消失或瀕臨失傳。因此，通過“華帝民間體育游戲征集”活動將民間傳統游戲重新發揚光大，顯得非常必要。”國家體育總局相關人士如是強調。

　　挖掘傳統體育文化，一方面引導現代家庭共同體會祖國文化的博大精深，另一方面，可以使百姓在體育鍛煉中感受民族傳統文化。華帝總裁黃啟均表示，我們將通過“華帝民間體育游戲征集”活動挖掘整理民間體育游戲，繼承和傳揚傳統體育文化，豐富老百姓的娛樂生活，積極影響全國家庭對體育活動的認識，從而改變中國家庭的體育觀。國家體育總局社會體育指導中心主任雷軍也認為：“華帝民間體育游戲征集”是一項具有濃重奧運色彩的社會體育活動。該活動將體育融入于生活之中，有利于我們重拾傳統體育游戲，感受民族傳統文化，為“人文奧運”注入了新的內涵。

　　“群眾基礎”成為奧運營銷“尚方寶劍”

　　記者注意到，“華帝民間體育游戲征集”活動與普通活動征集不同的是，更加注重大眾的參與性與互動性。該活動不僅參與形式簡單，而且群眾有機會直接參與活動方案的策劃，有機會以自己的名字來給游戲命名，并在全國推廣。這在所有的征集活動中是一大突破。有關人士認為，此次大型民間體育游戲征集活動將為隨后在全國舉行的“華帝·奧運家庭進行時”社區奧運的順利開展奠定民眾基礎。

　　黃啟均接受采訪時表示：華帝首次在全國范圍征集民間體育游戲方案的目的，是期望將奧運會的個別群體行為延伸成為全民健身的大眾行為，推動真正具有中國文化特色的世界奧運。“奧運營銷，奧運只是一件外衣，真正的營銷是在奧運這層外衣之下的靈魂和思想”。這是黃啟均的切身體會。我們將通過‘華帝民間體育游戲征集’活動激發全國數萬家庭參與奧運的熱情，共同繼承和傳揚傳統體育文化，感受奧運帶來的創意生活。

　　有分析人士指出，“華帝民間體育游戲征集”活動是迄今以來具有強大群眾基礎的征集活動。它的開展將“自上而下”的傳統體育運動發展成為“自下而上”的全面體育運動，開始真正的將體育事業推向了民間，也將企業的奧運營銷帶入了社區。不難看出，2005年蒙牛通過“超女”活動找到了民眾互動的營銷亮點，成了營銷經典案例。而今華帝面向全國征集體育游戲征集方案，進一步貫徹體育營銷“從群眾中來，到群眾中去”的原則，很可能掀起2007年營銷的新亮點。而這一具有中國特色的“奧運營銷”理念也會給其它企業更多的思考和啟發。