追求協同發展

　　保健酒行業正迎來新的一輪變革

　　本報記者 李漢橋 報道

　　“勁酒雖好�熆刹灰�貪杯喲”。當這句很多人耳熟能詳的廣告語在央視不斷出現時，昔日那個名不見經傳的小廠，如今已占據中國保健酒市場兩成份額的勁牌公司，其一舉一動都始終刺激著中國保健酒市場的神經末梢。

　　“我們去年的銷售額突破12億元，預計到2010年，勁牌將發展為營業額超過20億元、主營產品‘勁酒’成為中國保健酒第一品牌的國內一流健康食品企業。”3月上旬�熣�在北京參加兩會的全國人大代表、勁牌公司董事長吳少勛在對《中國產經新聞》記者回顧勁牌公司上一年度所取得的成績時，滿臉喜悅。

　　其實，在保健酒行業里，不單是勁牌，在這一年里，幾乎整個保健酒行業都取得了長足的進展。

　　據不完全統計，從2001年全國僅有8億元的銷售總額，到如今全行業已突破50億元大關，保健酒行業以每年平均30%的高速度遞增。而且隨著人們

生活質量的逐漸提高，消費觀念和健康意識的日益增強，保健酒行業的再次興起已是大勢所趨。

　　“中央今年提出的經濟方針是‘又好又快’，與往年的‘又快又好’相比，雖然只是前后順序調整，但卻表明中央對經濟發展的要求從數量優先向質量優先轉變，我們勁牌公司50年的發展歷程也證明：企業的成長，行業的發展，都必須又好又快，必須先好后快。這正與中央的精神相吻合。”吳少勛笑著說。

　　其實，早在幾年前，中國保健酒的市場還處于一個無序競爭的狀態。數十種保健酒產品在電視銀幕上對消費者進行潮水般的傳播攻勢，并有近千家企業進入這一領域，其規模與氣勢和廣告傳播的風格如出一轍。

　　群魔來了，卻在亂舞，某業內人士對此更是直言不諱：“夸大功效、廣告轟炸、急功近利、死尸一地，”這也是當年保健酒行業最真實的生存寫照。

　　但勁牌公司卻走了另外一條路，那就是先練好內功，打好基礎。多年來，勁牌公司先后投巨資建立了多個自己的原料基地，并投資2億元建立了自己的原酒基地，投資3億元建立了自己的保健酒生產基地，同時投入2000余萬元進行技術研發，修建了科技大樓，并與

北京大學、武漢大學、中國藥科大學等大專院校進行了技術合作，成為保健酒行業首家利用中藥指紋圖譜進行產品品質控制的廠家，也是首家建立中藥現代化平臺的保健酒企業。堅實的基礎成就了勁牌公司現在保健酒行業的領先地位。

　　勁牌公司不僅率先在國內提出“保健酒概念”，也是國內首家倡導理念飲酒的公司，其廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯喲”，與國家2006年明文規定在酒瓶上標注“過度飲酒，有害健康”等很好地吻合在一起，勁牌公司倡導健康飲酒的理念得到了中國保健協會等單位的積極支持和推動，2007年1月，由中國保健協會主辦的全國性大型公益活動“健康飲酒中國行”在勁牌公司舉行，積極倡導健康文明的飲酒方式和生活方式。

　　“在這么多年的發展中，我們一直在協調處理好保健酒企業與消費者、保健酒業與自然生態環境的關系，促進保健酒業的持續健康發展，比如創造性地提出了‘按做藥的標準生產保健酒’，始終把保護環境和節約資源放在首位等等，這都是求‘好’的另一種表現。”勁牌公司品牌中心覃文釗經理對記者補充道。

　　“另外，在營銷理念方面，勁牌也一直堅持尋求行業間的非零和博弈，共同做大保健酒這塊‘

蛋糕’，勁牌公司無疑充當了業界的良好表率。”某業內人士對《中國產經新聞》記者坦言。

　　看來，保健酒業一場歷史性的變革因勁牌而正在拉開序幕。