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水土不服難適應市場 上海零售企業(yè)集體敗退廣州

http://www.sina.com.cn 2007年03月19日 08:02 中國證券報

  本報記者 梁鋼華

  記者從廣東省連鎖經營協會獲悉,繼上海聯華快客、可的便利店等在廣州的店鋪去年全部售出后,世紀聯華目前在廣州經營的3家大型超市也被深圳華潤萬家收購。這意味著作為“過江龍”的上海零售業(yè)已全線退出廣州零售市場。

  上海世紀聯華公司和光明乳業(yè)公司旗下的可的便利店公司幾年前高調南下羊城,曾一度成為國內零售業(yè)界的盛事。上海世紀聯華自2001年7月在廣州海珠區(qū)開設其在華南的第一家店以來,又先后在同屬繁華路段的冼村、淘金路等開出多家分店。該公司屬下的聯華快客便利店也曾宣布三年內在華南開設300家至500家店。而可的便利店公司前幾年也曾制定了在廣州發(fā)展500家專業(yè)便利店的目標。

  然而南下廣州幾年來,上海零售企業(yè)在廣州的經營并沒有達到預期目標。從2006年10月份開始,上海可的便利店公司已逐步關閉在廣州的30家分店,其中有8家經營較好的自營店轉讓給了7-11公司,從而退出廣州市場。同樣,進入廣州多年的110家聯華快客便利店,也已全部售出。由于經營不善,近兩年,世紀聯華關閉了其設在冼村和保華廣場的大型超市。近日,其仍在廣州經營的3家分店也售給了深圳華潤萬家。預計在今年第三季度,這3家店將被冠上華潤萬家的商號重新開業(yè)。

  業(yè)內人士認為,上海零售企業(yè)之所以集體敗退羊城,主要原因是其“水土不服”,難以適應廣州市場。就世紀聯華來說,它的定位是百貨類為主的超市類型,不太適合廣州人的消費習慣,無論在商品結構上還是

供應鏈方面都顯出劣勢。然而,進入與上海完全不同的華南市場,滬軍依然照搬原產地的一切,自然難以融入本地市場。而在廣州,早已有“家樂福”、“百佳”、“萬佳”、“好又多”等大賣場,賣場之間的競爭自是相當慘烈。滬商由于不作及時調整,經營難以長久。


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