邊長勇

　　世界啤酒巨頭AB在華布局繼續(xù)細化。

　　昨天，AB大中華區(qū)銷售副總裁李崇伯對《第一財經(jīng)日報》表示，從今年起其將進入中國三線市場的縣級地區(qū)，并計劃在未來5年內(nèi)將目前所覆蓋的100個城市擴大至200個，“我們將從目前的一線城市拓展至二、三線市場，增加二、三線市場份額。”

　　AB進入縣級市場的條件之一是成熟一級市場的周邊，這樣與一級市場也會形成良性互動。目前，AB在中國一線市場(沿海大城市)和二線市場(省會級大中型城市)已經(jīng)完成布局。

　　行業(yè)人士認為，AB的新策略將為其提高高檔市場份額起到一定作用。目前，其占據(jù)中國高檔市場約50%份額。李崇伯還對記者表示，AB拓展縣級市場將采用百威和哈啤產(chǎn)品，科洛娜只是選擇性品牌，其目標是中高檔市場，進攻重心也放在中高檔產(chǎn)品經(jīng)常進入的“夜店和餐飲渠道”。

　　為支持市場重心的延伸，AB經(jīng)銷商和銷售人員也將“擴軍”。

　　根據(jù)百威市場研究結果顯示，中國啤酒市場每年增長超過兩位數(shù)，目前中國人均啤酒消費量僅25升/年，10年后將再翻一倍達到50升/年。更為重要的是，百威非常重視中國高端啤酒市場的長遠潛力。目前，中國啤酒市場85%銷量集中在大眾市場，但60%的利潤集中在中高檔市場，而且“中高檔市場正以25%的速度增加”，AB大中華地區(qū)董事總經(jīng)理程業(yè)仁告訴記者。

　　而隨著

　　2006年起，AB在東北以外的13個城市推出了哈啤精品酒系列，今年將登陸33個新的市場。