本報記者 楊志剛 陳健健

　　日前，蘇寧電器公布《2007中國空調行業(yè)白皮書》，稱2007年中國空調行業(yè)將呈現價格“虛高”現象，但產能過剩、成本下降、高庫存、內需不足、品牌整合和渠道競爭等因素將迅速拉低價格。業(yè)內人士認為，最近國美、蘇寧、大中等家電巨頭的一系列大單采購舉動表明，今年的空調價格又將遭到這些“價格屠夫”的無情打壓。

　　再祭大額采購法寶

　　元宵節(jié)剛過，家電連鎖巨頭國美電器正式對外宣布，啟動2007年國美電器“金牌空調”市場，并投入150億資金采購暢銷貨源，包銷今年空調市場60%暢銷主流機型及新品，所采購的貨源幾乎囊括了各廠家半數以上暢銷機型。

　　業(yè)內人士指出，國美此次采購的特價機多，30％特價機涵蓋高、中、低檔全線產品；包銷定制機型量大，30％的空調產品為包銷定制產品。

　　在年初的空調淡季進行大額訂單采購，以及包銷具有壟斷經營性質的定制機型，是國美等連鎖巨頭控制價格的慣用方法。

　　有消息稱，日前蘇寧電器也與空調廠家簽署了全年400萬臺的定制包銷協議，其中70%為實價機型，20%為2007年新款機型，平均價格較市場價下降15%至20%。

　　在對國產和合資品牌的全年戰(zhàn)略協議簽訂工作中，蘇寧對前者采取“價格低拉上量”的政策；而對看重品牌形象的后者，則采取了“共同高額補貼”的政策，采用向消費者贈送電費補貼等手段，以此達到拉低價格并維護市場形象的目的。

　　產能過剩嚴重

　　數據顯示，2006年度以來，我國空調的實際產能超過了8000萬臺，超過了內外銷市場5500萬臺的實際消費需求。庫存方面，2005年度空調行業(yè)的庫存量為702萬臺，2006年旺季時庫存量快速上升，最高超過1300萬臺。經過旺季的庫存消化，到2006冷凍年度結束，工廠和商家的庫存總量依然超過1000萬臺，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值，2007冷凍年度的消化壓力急劇加大。

　　國研中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，今年國內空調的總體需求增長不快，在部分一二級市場中還會出現負增長，廠家會重點開拓三四級市場。

　　蘇寧認為，去年的高成本庫存、新渠道建設的成本投入、更多的品牌投入、2006年均價提升等因素，將使國產空調第一陣營在2007年致力于引領其他品牌建立價格同盟，穩(wěn)固利潤指標，緩解高成本壓力。

　　一家電連鎖企業(yè)公開宣稱，銅價上漲是2006年空調集體漲價的主要因素，今年銅價已經進入下降通道，原料將不再是空調漲價的理由了。而格力、奧克斯、

春蘭等空調企業(yè)則表示，持續(xù)多年的價格戰(zhàn)，已使空調無價可降。

　　部分業(yè)內人士并不認同“虛高”說，該人士表示，雖然銅價有所下降，但空調廠家的成本已經很難再下降了。前幾年空調價格戰(zhàn)過于慘烈，為此倒閉的企業(yè)比比皆是，空調價格應有一個理性的回歸。

　　陸刃波認為，空調廠家集中度仍不高，所以長期的“價格同盟”不可能實現，在一二級市場，價格話語權仍掌握在家電連鎖手中。空調廠家的利潤突破口，應該還是品牌和技術的提升。中低檔次的機型、以及利潤空間不大的包銷定制機，總體價格還會有所下降。

　　世紀

證券研究員蔣傳寧認為，在激烈競爭的情況下，廠商的提價行為多是短期的。價格戰(zhàn)是正常的，但由于市場集中度的提高，價格戰(zhàn)比以前要緩和一些。

　　空調業(yè)會繼續(xù)洗牌

　　東方證券研究員張小嘎認為，空調市場總體上是供過于求，銅價也有所降低，今年部分中低檔次空調應會降價。2007年空調市場將逐步從價格戰(zhàn)轉向功能戰(zhàn)，這是空調業(yè)的一個發(fā)展趨勢。

　　他指出，空調產品同質化現象普遍，未來要取得更好的收益，環(huán)保、節(jié)能等將成為永恒的主題。雖然空調業(yè)沒有大的技術革命，不像彩電行業(yè)有平板這樣革命性的替代產品，但也有小的技術革新，很多廠家都推出各種新的概念來提升產品的附加值。

　　接受采訪的業(yè)內人士普遍認為，我國空調制造業(yè)的產業(yè)集中度將進一步提高，呈強者恒強態(tài)勢，1-2年內將會有一批二線品牌被淘汰掉，品牌會逐漸減少到10個以內。隨著農村生活的城鎮(zhèn)化和城市市場的日益飽和，空調未來的真正市場在農村。目前中國空調產量占到全球的70%，空調制造業(yè)將日益集中到中國，中國企業(yè)在空調產業(yè)方面的優(yōu)勢將繼續(xù)保持下去。