選秀”帶來的是注意力，而很顯然，注意力一定能帶來各種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。為奧運(yùn)賽艇隊(duì)尋找舵手，也可以有這樣的注意力

　　作者:本刊記者 廖敏/文

　　“中國(guó)奧運(yùn)舵手選拔賽”，這個(gè)為奧運(yùn)選手制作的首個(gè)真人實(shí)境電視節(jié)目1月18日在央視黃金時(shí)間播出。主辦方期待通過這個(gè)節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)為中國(guó)奧運(yùn)賽艇隊(duì)選拔兩名新隊(duì)員。

　　“我們有這個(gè)想法已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，最初是源于清華、北大的賽艇對(duì)抗賽。”此次活動(dòng)主辦方之一的太合傳媒商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理肖朝君介紹道，“我們希望能通過選秀的方式將賽艇活動(dòng)在民間流傳開來。”

　　由于舵手位置比較特殊，不需要經(jīng)過長(zhǎng)期的訓(xùn)練，對(duì)身體素質(zhì)要求不是很高，只需要嗓門大嗓音洪亮，心理素質(zhì)好，因此最后鎖定了舵手“選秀”。

　　據(jù)肖朝君介紹，節(jié)目推出后，關(guān)注度很大。美國(guó)奧委會(huì)主席還親自帶團(tuán)來太合學(xué)習(xí)借鑒。

　　雖然主辦單位一再?gòu)?qiáng)調(diào)這并不是“選秀”，但其“海選-人氣投票-晉級(jí)-PK”等一系列的操作程序都和“超女”大同小異。組織者也曾公開表示，希望通過此次活動(dòng)把中國(guó)賽艇隊(duì)的舵手打造成家喻戶曉的明星。

　　解讀運(yùn)作模式

　　通常的“選秀”節(jié)目都是由“電視臺(tái)＋贊助商＋專業(yè)傳媒公司”共同運(yùn)作，此次奧運(yùn)舵手選拔活動(dòng)即是由中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)公司和太合傳媒共同打造的。

　　一個(gè)節(jié)目的受關(guān)注度越高，其商業(yè)價(jià)值必然越大。中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)公司作為此次活動(dòng)的獨(dú)家冠名與太合傳媒簽訂相關(guān)協(xié)議；節(jié)目策劃與制作由太合傳媒與中央電視臺(tái)共同完成。

　　根據(jù)與央視簽訂的合同，太合傳媒負(fù)責(zé)中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)在中央電視臺(tái)的宣傳片和節(jié)目貼片廣告投放。

　　“節(jié)目主要是由央視制作，我們共同負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的宣傳策劃。”肖朝君說，“奧運(yùn)舵手選拔過程中的不同階段，側(cè)重的媒體也會(huì)不同。如‘海選’時(shí)，我們會(huì)和各個(gè)地方的平面媒體合作，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)人氣投票、電視選拔階段，則同‘新浪’、‘搜狐’合作跟進(jìn)報(bào)道。”

　　但與其他選秀活動(dòng)不同，由于選手是真正要去參加奧運(yùn)的，實(shí)力對(duì)選手而言是至關(guān)重要的。“海選”期間人氣女“票王”就是在80進(jìn)20的過程中被淘汰掉了，因此人氣投票將在活動(dòng)中占較少的權(quán)重，在第一階段的網(wǎng)絡(luò)“海選”中，手機(jī)投票的比重為20%。另外，該活動(dòng)從策劃到結(jié)束將花費(fèi)兩年時(shí)間，比一般的“選秀”活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，這也意味著投入的成本將會(huì)更大。

　　“選秀”中的商機(jī)

　　我們先來看一組數(shù)字：2005年，收看“超級(jí)女聲”的觀眾超過了4億；湖南衛(wèi)視的廣告投放額為8.39億元；總決賽的廣告價(jià)格達(dá)到了每15秒11.25萬(wàn)元的天價(jià)；總決賽中有800多萬(wàn)條手機(jī)短信參與。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院曾對(duì)“超女”的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行過估算，2005年，湖南衛(wèi)視，蒙牛企業(yè)以及“移動(dòng)”和“聯(lián)通”所獲得的直接收益之和約為7.66億元。

　　對(duì)于投資奧運(yùn)舵手選拔節(jié)目，肖朝君表示廣告將是主要收入來源。據(jù)悉，在獨(dú)家冠名權(quán)的爭(zhēng)奪上，“聯(lián)想”、“移動(dòng)”、“伊利”等多家公司都有參與意向，最后花落“中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)”。肖朝君并未透露此次奪標(biāo)的具體價(jià)格，只是告訴記者提供獨(dú)家贊助權(quán)的公司收獲的價(jià)值或?qū)⑦^億。

　　據(jù)報(bào)道，“蒙牛”通過冠名“超女”活動(dòng)，銷量增長(zhǎng)了2.7倍。無(wú)怪乎商家們都慷慨地為“選秀”節(jié)目掏贊助費(fèi)。2006年，“紐曼”花了2000萬(wàn)元奪得了“夢(mèng)想中國(guó)”的冠名權(quán)。2006年“超女”廣告招標(biāo)會(huì)上，20個(gè)標(biāo)的物就攬入了1.34億元。

　　在活動(dòng)中，商家們講求的是無(wú)聲勝有聲的廣告效果，在“超女”節(jié)目中，“蒙牛”將其產(chǎn)品擺放在評(píng)委桌上，觀眾就會(huì)不自覺地對(duì)其多瞥上幾眼，廣告效應(yīng)隨即產(chǎn)生。同樣，作為“奧運(yùn)舵手選拔”的投資方“中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)”也在活動(dòng)中放入了軟廣告——為80強(qiáng)的選手免費(fèi)投保。

　　“中國(guó)奧運(yùn)舵手選拔賽”節(jié)目推出后，已經(jīng)有十多家企業(yè)在活動(dòng)中投放了廣告。

　　一位央視的內(nèi)部人士告訴記者，該節(jié)目自播出后，收視率一直在上升。值得注意的是，長(zhǎng)期以來，新聞?lì)l道的主流觀眾群都是30歲以上的中年人，此活動(dòng)推出后，吸引了更多的低年齡段人士，如中學(xué)生，大學(xué)生。

　　“選秀”節(jié)目結(jié)束后，還有更大的商機(jī)在后頭呢。“選秀”中培養(yǎng)出的忠實(shí)的粉絲團(tuán)隊(duì)，將會(huì)形成一條更長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)鏈條，如何深入挖掘也值得商家動(dòng)些腦筋。

　　急需個(gè)性化創(chuàng)新

　　目前國(guó)內(nèi)的電視選秀節(jié)目過多，且形式較為單一，不少觀眾已開始產(chǎn)生審美疲勞。但“超級(jí)女聲”模仿的對(duì)象——“美國(guó)偶像”在美國(guó)已播出了5年，且收視率還在不斷攀升。

　　“夢(mèng)想中國(guó)”的原策劃者周稚舜分析道：“因?yàn)樗麄兊脑煨菣C(jī)制已經(jīng)成為了一個(gè)良好運(yùn)作的體系。”美國(guó)偶像的盈利方式是多樣化的，從電視廣告，轉(zhuǎn)播版權(quán)到授權(quán)紀(jì)念品，賺盡了經(jīng)濟(jì)鏈上的每一分錢。更為重要的是，這個(gè)節(jié)目具備自己的產(chǎn)權(quán)，美國(guó)其他電視臺(tái)不能制作同類節(jié)目。