惠正一

　　麥當(dāng)勞首席運營官Ralph Alvarez周三在美國表示，公司將在旗下美國餐廳推出包括冰咖啡在內(nèi)的更多飲料品種。而麥當(dāng)勞中國方面昨天告訴《第一財經(jīng)日報》，公司從昨天開始，已在北京和上海推出全新的咖啡系列。

　　Alvarez指出，開發(fā)更多的飲料品種有助于爭取更多的消費者。其在紐約召開的一個會議上表示，公司的飲料業(yè)務(wù)是對漢堡業(yè)務(wù)的一個有益補充。“我們將充分挖掘這塊業(yè)務(wù)(飲料)，從而在一整天都有理由吸引消費者到麥當(dāng)勞的店里。”

　　在中國市場，

麥當(dāng)勞推出的咖啡新品系列名為全新經(jīng)典咖啡系列，據(jù)麥當(dāng)勞中國方面介紹，目前尚在市場測試階段，因此僅在上海和北京的一些甜品店出售，尚不方便透露向市場全面推出的時間表。全新經(jīng)典咖啡系列不同于以往簡單的餐廳普通咖啡，共有摩卡、卡布奇諾等六種口味，且杯子也有改良，更方便外帶。

　　目前，麥當(dāng)勞在美國13700家門店推出的經(jīng)典咖啡已經(jīng)取得了一定的成功。一年前，麥當(dāng)勞美國推出這款價格較高的咖啡是為了推動公司的早餐業(yè)務(wù)，不過現(xiàn)在麥當(dāng)勞已經(jīng)嘗到了新品的甜頭。

　　美國一份暢銷消費雜志《消費者報告》最新一期調(diào)查報道稱，麥當(dāng)勞出售的黑咖啡口味超過了老牌咖啡連鎖巨頭星巴克的同類產(chǎn)品。而對于加強咖啡業(yè)務(wù)是否會形成和星巴克的正面競爭這一問題，麥當(dāng)勞中國方面表示，公司關(guān)注的是“不斷完善自己，從而給廣大消費者更多的產(chǎn)品選擇”。