撰稿 孫建新 胡功

　　為了減少貿(mào)易摩擦，打通商品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的便捷通道，湖州市一些企業(yè)通過商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)的方式，讓走出國(guó)門的商品打上了“湖州制造”印記，逐漸實(shí)現(xiàn)從“世界工廠”到“世界市場(chǎng)”的飛躍……

　　“出口商品如果不打自主品牌，到頭來只能‘為他人作嫁衣’。去年，我們正式啟動(dòng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)程序，向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，并一次性在32個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，將發(fā)展的眼光進(jìn)一步瞄向了國(guó)際市場(chǎng)。”近日，湖州市安吉縣鼎立家具有限公司一負(fù)責(zé)人深有感觸地對(duì)筆者說。

　　近年來，國(guó)內(nèi)一些

商標(biāo)在境外遭搶注事件屢屢發(fā)生，其中絕大多數(shù)為著名商標(biāo)。商標(biāo)在境外被搶注，企業(yè)將面臨兩難的選擇，要么花巨資向搶注人購買商標(biāo)使用權(quán)，要么放棄產(chǎn)品在該地區(qū)的銷售。為有效規(guī)避地方特色品牌遭受境外侵權(quán)，減少貿(mào)易摩擦，湖州市工商部門及時(shí)建立了企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)一攬子服務(wù)體系，為企業(yè)通向國(guó)際品牌市場(chǎng)開辟了“綠色通道”。

　　安吉縣長(zhǎng)虹制鏈公司是湖州市安吉縣商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)領(lǐng)域第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)。經(jīng)過10多年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，長(zhǎng)虹公司產(chǎn)品在同行業(yè)中份額越做越大，“長(zhǎng)虹”品牌也越叫越響，在同行業(yè)中具有一定影響力。在工商部門的全程服務(wù)下，2005年一次性在29個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，成為該縣第一個(gè)擁有國(guó)際商標(biāo)的企業(yè)。以前該公司國(guó)際市場(chǎng)份額一直局限于北美地區(qū)，還因貼牌加工收益甚微。完成商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)后，迅速打開了西歐、亞洲兩個(gè)大市場(chǎng)，在29個(gè)國(guó)家成功設(shè)立銷售網(wǎng)絡(luò)，大宗訂單接踵而至。

　　目前該公司年產(chǎn)8萬噸高強(qiáng)度鍍鋅鏈、建筑面積6.7萬平方米的新廠區(qū)已在建設(shè)中，建成后目標(biāo)產(chǎn)值將達(dá)6億元。獲得了國(guó)外商標(biāo)的成功注冊(cè)，使該公司出口產(chǎn)品名正言順地打上自己的品牌，讓標(biāo)有“湖州制造”的產(chǎn)品順利進(jìn)入29個(gè)國(guó)家。

　　安吉縣長(zhǎng)虹制鏈有限公司在國(guó)外商標(biāo)的成功注冊(cè)，讓當(dāng)?shù)匾恍┮?guī)模企業(yè)也紛紛加入到國(guó)外注冊(cè)的行列中來。“長(zhǎng)虹”、“大康”、“鼎立“、“烏氈帽”等，已在71個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)363件，使安吉縣成為全省企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量最多的縣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖州市去年境外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)251件，比上一年增長(zhǎng)了33.5%；累計(jì)有406件商標(biāo)進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)，較上一年底增長(zhǎng)了153.8%；全市有25家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。

　　當(dāng)前，企業(yè)之間、地區(qū)之間，甚至國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。然而，湖州市的一些企業(yè)家的商標(biāo)意識(shí)還是較為淡薄。據(jù)市工商局一位負(fù)責(zé)人介紹，目前全市服裝、印染等行業(yè)中，仍有不少企業(yè)使用他人的商標(biāo)，從事貼牌加工，為別人打品牌，在產(chǎn)業(yè)鏈低端賺取廉價(jià)的勞務(wù)費(fèi)。“貼牌”本不可怕，重要的是企業(yè)要從“貼牌”中學(xué)會(huì)運(yùn)用一些國(guó)際市場(chǎng)的游戲規(guī)則，去發(fā)展自己的品牌。

　　“新雅麗”曾經(jīng)是湖州市一家以出口毛衣為主的服裝出口企業(yè)，十幾年來企業(yè)一直走“貼牌”加工的路子，產(chǎn)值效益雖然不錯(cuò)，但總經(jīng)理沈正發(fā)卻堅(jiān)定不移地要走海外商標(biāo)注冊(cè)的路子。先是花重金不遠(yuǎn)千里買來一件相對(duì)成熟的商標(biāo)，然后將商標(biāo)在法國(guó)成功注冊(cè)。沈正發(fā)說，企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，不打造自己的品牌，“貼牌”之路只能讓企業(yè)越走越窄，最后走進(jìn)沒有生存余地的死胡同。

　　浙江大康家具有限公司是安吉縣最早將轉(zhuǎn)椅銷售到國(guó)外的企業(yè)，在飽受貼牌加工之痛后，企業(yè)一鼓作氣在63個(gè)國(guó)家申報(bào)了商標(biāo)注冊(cè)，使銷售區(qū)域從之前的全球5個(gè)增加到8個(gè)，全球客戶從40多個(gè)增加到80多個(gè)。

　　“通過實(shí)施企業(yè)在國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)，可以有效規(guī)避特色品牌遭受境外侵權(quán)，減少貿(mào)易摩擦，促進(jìn)企業(yè)融入經(jīng)濟(jì)全球化，同時(shí)也讓更多走出國(guó)門的商品打上了‘湖州制造’的印記，逐漸實(shí)現(xiàn)從‘世界工廠’到‘世界市場(chǎng)’的飛躍。”湖州市工商局負(fù)責(zé)人的這番話，既可以說是對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的真誠(chéng)提醒，也預(yù)示著企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。