梁振鵬

　　全球第三大零售商——英國Tesco絕對控股樂購之后的業(yè)務調整方案，目前已初現端倪。

　　昨日，《第一財經日報》獲悉，之前樂購在中國19個城市擁有的46家門店，都將逐漸將招牌改為“樂購Tesco”，而位于北京市百子灣地區(qū)、剛剛開業(yè)的大成東店則成為中國首家采用“樂購Tesco”招牌的門店。

　　目前Tesco在中國零售消費市場的知名度相對較低，其實Tesco間接進入中國零售市場已經有兩年多時間。2004年7月，Tesco耗資1.4億英鎊(約合人民幣21億元)收購臺灣頂新集團旗下樂購連鎖超市50%的股權，去年12月，Tesco英國總部正式宣布，再次出資1.8億英鎊(約合人民幣28億元)，增持樂購40%的股權，臺灣頂新集團在樂購中只剩余10%的股份，Tesco實現了對樂購的絕對控股。在Tesco工作21年的英國人Ken Towle，在Tesco增加所持樂購股份至90%之后，被任命為樂購Tesco首席執(zhí)行官。

　　昨日，Ken Towle介紹說，Tesco如果要在中國市場取得較快的發(fā)展速度，就一定要立足于本土市場。近期Tesco在中國市場做了詳細調研之后，發(fā)現中國消費者對“樂購”這個連鎖超市品牌的認知度非常高，所以Tesco在絕對控股樂購之后，并沒有冒險完全更改店名，慎重考慮之后，決定采用“樂購Tesco”這個標志。

　　樂購Tesco副總裁莊南濱表示，Tesco在絕對控股樂購之后，會專注于華北(包括北京和天津)、華東(包括上海)及華南(包括廣州)這三大區(qū)域的業(yè)務發(fā)展，大成東店為北京地區(qū)的首家門店。

　　首次涉足北京零售市場，樂購Tesco來勢相當高調。針對附近的沃爾瑪萬達廣場店，樂購Tesco推出了“保證低價”的承諾：3公里內其他賣場相同商品價格更低，將退還顧客2倍差價。

　　Ken Towle表示，樂購Tesco對于大成東店管理人員給予很大的權限，如果發(fā)現附近競爭對手的門店商品價格低于大成東店，則有權隨時調低商品價格。

　　另外，由于之前樂購的主要經營者之一為頂新集團，頂新集團在

零售業(yè)有自己的經營方式和企業(yè)文化，今后樂購Tesco還會進行一些必要的調整，并把Tesco在零售運營、自有品牌開發(fā)、物流以及IT系統等領域的專業(yè)經驗和計劃帶到中國。

　　Tesco成立于1919年，是英國目前最大的零售商，

世界500強企業(yè)之一，年銷售額超過700多億美元，在世界零售業(yè)排名中僅次于沃爾瑪和家樂福，位居第三。Tesco目前在全球有2814家門店，員工總數達36.7萬人。