李亞馨

　　盡管至今還沒有一家電視臺獲得廣電總局2007年“真人秀”的播出批文，但對新一年度的“真人秀”之戰，在去年贏得滿堂彩的東方衛視已經開始積極熱身。

　　昨日，東方衛視對外宣布，美特斯·邦威成為2007年“加油！好男兒”的冠名商。雖然對于冠名費用雙方均三緘其口，但基于“加油！好男兒”去年的良好收視表現，東方衛視內部人士告訴《第一財經日報》，費用肯定高于前一任冠名贊助商萊卡。2006年萊卡冠名贊助費約為3000萬元。

　　2006年年底，國家廣電總局廣播電視規劃院、發展改革研究中心調研組對

東方衛視四檔“真人秀”節目的產業價值鏈進行跟蹤調查研究和評估，認為“加油！好男兒”憑借差異化競爭策略創下東方衛視成立三年多來前所未有的收視高峰，成為2006年中國最受關注的“真人秀”節目之一。

　　研究報告指出，“加油！好男兒”的產業價值鏈由節目制作商、節目品牌運營商、贊助企業、廣告代理商、電信運營商、短信增值服務提供商、娛樂包裝公司和寬頻網絡公司8個部分組成。其中，冠名收入3000多萬元，貼片廣告收入達到2000萬元，短信收入約425萬元，其品牌的商業價值超過21.59億元。

　　上海文廣新聞傳媒集團(SMG)副總裁、東方衛視董事長高韻斐表示，在第二季“加油！好男兒”中，東方衛視與美特斯·邦威的合作關系將不僅僅是單純的廣告主與媒體之間的關系，而是一種新型的合作關系，將帶來雙方在品牌層面上的有效結合。

　　美特斯·邦威集團董事長兼總裁周成建也表示，在與東方衛視的合作中，美特斯·邦威將利用其全國1700多家門店，全力支持、配合“加油！好男兒”的宣傳、報名、海選直到決賽的全過程，從而也使美特斯·邦威品牌更直接地與消費者交流。

　　在此之前，另一家全力打造“真人秀”節目的

湖南衛視也宣布2007年將放棄“

超級女聲”，改推“超級男聲”，其冠名贊助商也不再是此前的蒙牛。